MAGISTERARBEIT

zweiten Kanals ließ sich eine starke Erhöhung der Nutzung um 12 Prozent im Vergleich
zu der teureren, nicht werbefinanzierten Version feststellen. Dies führte dazu, dass 85
Prozent der erhältlichen Clips durch dieses Verkaufsmodell höhere Einnahmen erzielten
als beim Verkauf im werbefreien Portal.
5.6.4 Zusammenfassung der Ergebnisse
Durch die geringe Anzahl an Studien, welche sich mit Mobile TV Advertising
beschäftigen, können allgemeingültige Aussagen noch kaum getätigt werden. Trotzdem
ist es möglich, bezüglich der Werbegestaltung ein paar Generalisierungen vorzunehmen,
welche sich zumindest in der bisherigen Forschung als richtig herausgestellt haben:
• Klassische Spotwerbung eignet sich dann, wenn sie kurz, made for mobile und
104
unterhaltsam ist.
• Durch Personalisierung kann ein höherer Akzeptanzgrad der Werbung erreicht
werden.
• Interaktive Elemente mit einem konkreten Nutzerversprechen erhöhen die
Rezeption sowie die Annahme der Werbung.
• Werbefinanzierte Geschäftsmodelle werden von Nutzern sehr positiv bewertet.