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zweiten Kanals ließ sich eine starke Erhöhung der Nutzung um 12 Prozent im Vergleich<br />
zu der teureren, nicht werbefinanzierten Version feststellen. Dies führte dazu, dass 85<br />
Prozent der erhältlichen Clips durch dieses Verkaufsmodell höhere Einnahmen erzielten<br />
als beim Verkauf im werbefreien Portal.<br />
5.6.4 Zusammenfassung der Ergebnisse<br />
Durch die geringe Anzahl an Studien, welche sich mit Mobile TV Advertising<br />
beschäftigen, können allgemeingültige Aussagen noch kaum getätigt werden. Trotzdem<br />
ist es möglich, bezüglich der Werbegestaltung ein paar Generalisierungen vorzunehmen,<br />
welche sich zumindest in der bisherigen Forschung als richtig herausgestellt haben:<br />
• Klassische Spotwerbung eignet sich dann, wenn sie kurz, made for mobile und<br />
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unterhaltsam ist.<br />
• Durch Personalisierung kann ein höherer Akzeptanzgrad der Werbung erreicht<br />
werden.<br />
• Interaktive Elemente mit einem konkreten Nutzerversprechen erhöhen die<br />
Rezeption sowie die Annahme der Werbung.<br />
• Werbefinanzierte Geschäftsmodelle werden von Nutzern sehr positiv bewertet.