MAGISTERARBEIT

Hier ist anzumerken, dass hierbei nicht direkt Mobile TV Advertising im Mittelpunkt
stand, sondern vielmehr Video on Demand. Trotzdem lassen sich die getesteten
Werbeformen (Werbeclips, Banner) auch im mobilen Fernsehen einsetzen, wodurch die
Ergebnisse durchaus auch für die vorliegende Magisterarbeit relevant sind.
Die zwei Videokanäle unterschieden sich sowohl hinsichtlich des Inhalts als auch der
Preisstruktur. Kanal 1 („Nur zum Spass“) strahlte zwischen 60 und 180 Sekunden lange
humorvolle Videoclips aus. Während der ersten 30 Tage wurde täglich ein neuer Clip
veröffentlicht, danach waren alle 30 Episoden weiterhin abrufbar. Der gesamte Service
stand kostenlos zur Verfügung. Kanal 2 („50Rp music videos“) strahlte Musikvideos
bekannter Künstler aus, beispielsweise Eminem, Jay-Z oder Fergie. 20 verschiedene Clips
waren gegen ein Entgelt von 50 Cent (im Vergleich zu 3-5 CHF für Clips, welche nicht
werbeunterstützt waren) abrufbar. Auf der Auswahlseite wurden zudem WAP Banner
geschalten.
Insgesamt konnte eine sehr gute Rezeption der Werbung festgestellt werden (vgl. Ad
Infuse, 2007, S. 3). 90 Prozent der Nutzer sahen sich die Spots an: den Pre-Roll-Spot
sahen 82 Prozent bis zum Ende, den nachgeschalteten Spot immerhin noch 67 Prozent.
Ausschlaggebend hierfür war vor allem auch die Länge des Clips. Zehnsekünder wurden
von 90 Prozent der Nutzer bis zum Ende gesehen, 20 Sekunden dauernde Spots nurmehr
von 80 Prozent, bei Vierzigsekündern lag die Quote nur mehr bei 60 Prozent.
Die Recallquote aller Spots lag im Durchschintt bei sieben Prozent, einige Spots erzielten
sogar Werte von bis zu 29 Prozent. Die Klickrate des Banners lag bei 8 Prozent der
Nutzer, wohingegen diese im Vergleichszeitraum meist weit unter einem Prozent lagen
(vgl. Pressetext Austria, 2007).
Bezüglich der Nutzung und der Annahme durch den Endkunden wurde gezeigt, dass
insbesondere das kostenfreie Programm sehr gut bewertet wurde und auch bisherige
Nichtnutzer (circa 25-30 Prozent aller Nutzer von Kanal 1) von Mobile Video Services
begeisterte (vgl. Ad Infuse, 2007, S. 3). So wurde Kanal 1 von mehr als 80 Prozent der
Testteilnehmer positiv bewertet, nur zwei Prozent wurden durch die Werbung
abgeschreckt und nutzten den Service nicht wiederholt. Die Bedeutung des
werbefinanzierten, kostenfreien Modells zeigt sich auch darin, dass 50 Prozent angaben,
dass sie die Videos gegen Entgelt nicht genutzt hätten. Doch auch hinsichtlich des
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