MAGISTERARBEIT

sie sogar in Konkurrenz zu klassischem Content treten können (vgl. facit digital, 2008, S.
3).
Auch im Rahmen dieser Studie wurde erhoben, wie Werbung in Mobile TV im Vergleich
zu anderen Medien bewertet wird. Das Ergebnis hier ist abweichend von jenem bei MI
FRIENDS: Werbung in mobilen Fernsehen wurde als weniger störend empfunden als in
stationärem TV, Radio oder Internet. Nur 13 Prozent lehnten Reklame auf dem
Mobiltelefon strikt ab.
Bezüglich der Interaktivität konnte gezeigt werden, dass diese nur dann eine bessere
Bewertung erzielt, wenn der Nutzen für den Kunden konkret erkennbar ist. So bekam
der Spot der Firma Saturn in der klassischen Version nur die Endnote 3,16, in der
interaktiven Fassung, welcher einen Coupon bot, wurde er jedoch mit 2,97 bewertet. Die
anderen interaktiven Spots, welche als interaktives Element lediglich das Anfordern von
Informationsmaterial sowie die Vereinbarung einer Probefahrt hatten, wurden hier
signifikant schlechter bewertet. Auch hier zeigt sich also der große Anklang, den
Coupons in Mobile TV Advertising spielen könnten, da sie einen konkreten Nutzen für
den Empfänger darstellen.
5.6.3 Swisscom Mobile und Ad Infuse
Im Rahmen des Projekts von Swisscom Mobile und Ad Infuse wurden allen Kunden, die
über ein EDGE oder 3G-Endgerät verfügten, zwei via Streaming abrufbare Videokanäle
zur Verfügung gestellt. Auf diesen wurden Werbeclips als Pre- und Post-Rolls 17 in das
Programm eingebunden. Gleichzeitig fand auch insofern eine Personalisierung der
Werbung statt, als dass die Sprache an die voreingestellte Präferenz des Rezipienten
angepasst wurde. Zudem wurde versucht, eine wiederholte Ausstrahlung desgleichen
Spots an einen Nutzer weitgehend zu vermeiden. Quantitative Kennzahlen, wie
beispielsweise ‚unique users‘ oder ‚ratio of ad seen‘ wurden zeitgleich mit der
Ausstrahlung erhoben. Um die Kundenakzeptanz sowie die Markenbekanntheit zu
erheben, wurden zusätzlich während der Testphase Telefoninterviews durchgeführt.
17 Die Werbeclips erscheinen hier vor (Pre-Roll) oder nach (Post-Roll) dem vom User angeforderten Video-
Content (vgl. Groeneveld & Averdung, 2008, S. 23).
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