MAGISTERARBEIT

Quelle: Bayerische Landeszentrale für neue Medien, 2008, S. 6
Abbildung 31: MI FRIENDS, Einstellung zu Werbung
Interessant ist hier jedoch, dass sich nur 50 Prozent der Befragten daran erinnern
konnten, in den letzten sechs Monaten Werbung im Mobile TV gesehen zu haben. Die
Recall-Werte Werte scheinen bei diesem Medium momentan also noch äußerst gering zu sein.
Werbung im stationären Fernsehen wurde von den Teilnehmern als besonders lästig
empfunden. . Auf den ersten Blick scheint es paradox, dass Werbung im Radio als
störender bewertet wurde als in mobilem Fernsehen. Dies könnte aber dadurch
zurückzuführen sein, dass sich Radio zu einem klassischen ‚Nebenb ‚Nebenbeimedium‘ eimedium‘ entwickelt
hat, das mit niedriger Aufmerksamkeit und unter Aufwendung geringer kognitiver
Ressourcen zur Begleitung anderer Tätigkeiten genutzt wird (vgl. Schramm, 2008, S.
150). Das Um- oder Ausschalten wird daher eher als zu aufwändig empfunden empfunden.
Darüber hinaus wurde erhoben erhoben, , wie verschiedene Werbeformate von den Rezipienten
bewertet wurden. Getestet wurden Ein Ein- und Umschaltwerbung, Programmsponsoring,
werbebegleitende Spiele sowie interaktive Werbung.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass insbesondere die interaktiven Angebote sehr
gut angenommen wurden. Eine Variante, bei welcher bei richtiger Beantwortung einer
Frage ein Coupon für eine Fastfood Fastfood-Kette Kette gewonnen werden konnte, wurde
ausnehmend gut bewertet. rtet.
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