MAGISTERARBEIT

Die Mediaagentur facit digital hat in Zusammenarbeit mit dem Verein Zukunft Digital e.
V. im Jahr 2008 eine Studie zu Mobile TV durchgeführt, in welcher auch Werbespots
bewertet wurden. Insgesamt nahmen 206 Early Adopter 16 zwischen 16 und 51 Jahren an
der Befragung teil.
Die Swisscom, ein Schweizer Telekommunikationsunternehmen, hat im Juni 2007 in
Zusammenarbeit mit der auf Mobile Advertising spezialisierten Agentur Ad Infusion ein
Projekt zum Thema mobile Werbung gestartet. Im Rahmen eines Testbetriebs wurden
Videoservices gelauncht, die sich durch mobile Werbemaßnahmen refinanzierten. Der
Werbeindustrie sollte so die Möglichkeit gegeben werden, diese innovativen
Werbeformen näher kennenzulernen.
5.6.1 MI FRIENDS
Da die Zahlungsbereitschaft der Teilnehmer an der Studie MI FRIENDS sehr gering war,
wurde die Fokussierung auf ein kostenpflichtiges Geschäftsmodell als ernsthafte Hürde
für eine erfolgreiche Markteinführung gesehen (vgl. Bayerische Landeszentrale für neue
Medien, 2008, S. 14). Aus diesem Grund wurde in einem Workshop eruiert, wie
Werbeinhalte von den Nutzern akzeptiert werden.
Das Erlösmodell Werbung wurde von den Nutzern unabhängig von der Werbeform stets
besser bewertet als die Entrichtung einer monatlichen Gebühr. Am schlechtesten schnitt
die Umschaltwerbung ab, da dadurch das aus dem stationären Fernsehen gewohnte
Zapping-Verhalten gestört wurde.
Außerdem wurde die allgemeine Einstellung gegenüber Werbung für stationäres
Fernsehen, Radio sowie Mobile TV abgefragt. Die Bereitschaft, Werbeinhalte zu
rezipieren ist bei Radio am größten. Bei mobilem Fernsehen liegt die höchste Tendenz
zum Umschalten vor (vgl. Abbildung 31): Werbung scheint hier von den Nutzern noch
nicht wirklich akzeptiert.
16 In der Studie wurden Early Adopter als „Menschen, die das Handy intensiv zur Unterhaltung und für
verschiedene Multimedia-Anwendungen nutzen“ (facit digital, 2008, S. 1) definiert.
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