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5.4.1 Erfolgsfaktoren von Mobile TV<br />
In der Literatur herrscht weitestgehend Einigkeit über die für mobiles Fernsehen<br />
relevanten Erfolgsfaktoren (vgl. Ericsson GmbH, 2008, S. 34; Informa UK Ltd., 2007, S.<br />
249; Molter, 2007, S. 108ff.; Mobile TV UMTSF/GSMA Joint Work Group, 2006, S. 26),<br />
welche folgende Punkte umfassen:<br />
• Regulierung: Die Ausstrahlung von Mobile TV-Inhalten über Broadcasttechnologien<br />
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unterliegt einer Regulierungsbehörde, in Österreich ist hierfür die Rundfunk &<br />
Telekom Regulierungs-GmbH (RTR) zuständig.<br />
• Preisgestaltung: Die Erstellung eines attraktiven Preismodells für Mobile TV ist<br />
ausschlaggebend für die Annahme durch den Konsumenten.<br />
• Reichweite: Für die Erreichung einer kritischen Masse an Usern ist einerseits die<br />
technische Reichweite, andererseits die tatsächliche Nutzung durch die<br />
Konsumenten ausschlaggebend.<br />
• Verfügbarkeit von Endgeräten: Für den Empfang müssen leistbare Endgeräte am<br />
Markt erhältlich sein, welche den Anforderungen an Technik und Gestaltung<br />
entsprechen.<br />
• Content: Die Ausstrahlung exklusiver made for mobile-Inhalte erhöht die Akzeptanz<br />
von Mobile TV durch den Rezipienten.<br />
Die genannten Punkte sind wichtige Voraussetzungen für den Erfolg von Mobile TV und<br />
beeinflussen erheblich die wahrgenommene Qualität durch den Endkunden. Trotzdem<br />
scheinen nicht alle Erfolgsfaktoren auch für Mobile TV Advertising ausschlaggebend, da<br />
einige Aspekte wie beispielsweise die Verfügbarkeit von Endgeräten oder auch die<br />
Reichweite grundlegend dafür sind, dass sich Werbemodelle überhaupt entwickeln<br />
können. Auf diese beiden Aspekte soll in den Experteninterviews daher nur am Rande<br />
eingegangen werden.