MAGISTERARBEIT

5.4.1 Erfolgsfaktoren von Mobile TV
In der Literatur herrscht weitestgehend Einigkeit über die für mobiles Fernsehen
relevanten Erfolgsfaktoren (vgl. Ericsson GmbH, 2008, S. 34; Informa UK Ltd., 2007, S.
249; Molter, 2007, S. 108ff.; Mobile TV UMTSF/GSMA Joint Work Group, 2006, S. 26),
welche folgende Punkte umfassen:
• Regulierung: Die Ausstrahlung von Mobile TV-Inhalten über Broadcasttechnologien
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unterliegt einer Regulierungsbehörde, in Österreich ist hierfür die Rundfunk &
Telekom Regulierungs-GmbH (RTR) zuständig.
• Preisgestaltung: Die Erstellung eines attraktiven Preismodells für Mobile TV ist
ausschlaggebend für die Annahme durch den Konsumenten.
• Reichweite: Für die Erreichung einer kritischen Masse an Usern ist einerseits die
technische Reichweite, andererseits die tatsächliche Nutzung durch die
Konsumenten ausschlaggebend.
• Verfügbarkeit von Endgeräten: Für den Empfang müssen leistbare Endgeräte am
Markt erhältlich sein, welche den Anforderungen an Technik und Gestaltung
entsprechen.
• Content: Die Ausstrahlung exklusiver made for mobile-Inhalte erhöht die Akzeptanz
von Mobile TV durch den Rezipienten.
Die genannten Punkte sind wichtige Voraussetzungen für den Erfolg von Mobile TV und
beeinflussen erheblich die wahrgenommene Qualität durch den Endkunden. Trotzdem
scheinen nicht alle Erfolgsfaktoren auch für Mobile TV Advertising ausschlaggebend, da
einige Aspekte wie beispielsweise die Verfügbarkeit von Endgeräten oder auch die
Reichweite grundlegend dafür sind, dass sich Werbemodelle überhaupt entwickeln
können. Auf diese beiden Aspekte soll in den Experteninterviews daher nur am Rande
eingegangen werden.