MAGISTERARBEIT

Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung ............................................................................................................................. 1
1.1 Zielsetzung und Erkenntnisinteresse ....................................................................................... 3
1.2 Aufbau der Arbeit .................................................................................................................... 3
2. Konvergenz in der TIME-Industrie .......................................................................................... 5
2.1 Theoretische Abgrenzung des Begriffes Konvergenz .............................................................. 6
2.1.1 Definition ......................................................................................................................... 6
2.1.2 Von Telematik zu Mediamatik ......................................................................................... 7
2.1.3 Kompetitives und komplementäres Paradigma .............................................................. 9
2.2 Ausprägungen von Konvergenz ............................................................................................. 10
2.2.1 Technologische Konvergenz .......................................................................................... 11
2.2.2 Wirtschaftliche Konvergenz........................................................................................... 12
2.2.3 Kommunikative Konvergenz .......................................................................................... 13
2.2.4 Regulatorische Konvergenz ........................................................................................... 14
2.3 Mobile Triple Play .................................................................................................................. 16
3. Rahmenbedingungen von Mobile TV ................................................................................... 19
3.1 Ausgangssituation ................................................................................................................. 20
3.1.1 Begriffsdefinition von Mobile TV ................................................................................... 20
3.1.2 Mobile TV in Österreich ................................................................................................. 22
3.2 Mobile TV-Technologien ....................................................................................................... 25
3.2.1 Übertragungstechnologien ............................................................................................ 26
3.2.1.1 Unicast und Video on Demand .............................................................................. 26
3.2.1.2 Multicast ................................................................................................................ 29
3.2.1.3 Broadcast ............................................................................................................... 30
3.2.1.4 Hybridlösung - Ein Ausblick .................................................................................... 34
3.2.1.5 Implikationen für die Werbung .............................................................................. 36
3.2.2 Endgeräte ...................................................................................................................... 37
3.2.2.1 Klassfikation mobiler Endgeräte ............................................................................ 37
3.2.2.2 Notwendige Leistungsmerkmale ........................................................................... 39
3.3 Rechtlicher und regulatorischer Rahmen .............................................................................. 42
3.4 Ökonomische Bedingungen ................................................................................................... 45
3.4.1 Wertschöpfungskette .................................................................................................... 45
3.4.2 Umsatzverteilung .......................................................................................................... 49
3.4.3 Geschäftsmodelle .......................................................................................................... 50
I