MAGISTERARBEIT

In Bezug auf Mobile TV sind vor allem auch Möglichkeiten wie Abstimmungen oder
kurze Marktumfragen denkbar, we welche lche das interaktive Potenzial der Endgeräte zur
Durchführung eines Gewinnspiels nutzen.
Neben Gewinnspielen sind zusätzlich werbebegleitende Spiele möglich möglich, welche das
beworbene Produkt in den Vordergrund stellen. Durch diese spielerische Beschäftigung
soll ll die Wahrnehmung erhöht sowie ein Um Um- oder Abschalten verhindert werden (vgl.
Bayerische Landeszentrale für neue Medien, 2008, S. 9) 9).
Abbildung 30 zeigt zwei Varianten dieser Spiele. Im Werbe-Rätsel Rätsel müssen aus den
Buchstaben des Werbepartnernamens neue Wörter gebildet werden, im Bilder-Rätsel
müssen Zuordnungen von Produkten und Zahlen vorgenommen werden werden, woraufhin eine
Rechenaufgabe gestellt wird.
Quelle: Bayerische Landeszentrale für neue Medien, 2008, S. 9
Abbildung 30: : Beispiel für wwerbebegleitende
Spiele
5.3 Anforderungen an die Gestaltung
Hinsichtlich der spezifischen Anforderungen an die Gestaltung lässt sich in der
bisherigen Literatur zu Mobile TV Advertising noch kaum etwas finden. Der
internationale Dachverband Mobile Marketing Association (MMA) hat jedoch in den
aktuellen Richtlinien zum Thema Mobile Advertising bereits einige Empfehlungen für das
technische Design von Mobile Video und TV gemacht (Mobile Marketing Association,
2008). Diese werden im Folgenden kurz da dargelegt.
• Bildseitenverhältnis: Der Großteil der Mobile TV TV-fähigen fähigen Endgeräte den Bildschirm
im Querformat für das Abspielen von mobilen Fernsehinhalten verwenden, bietet
sich neben diesem 4:3 4:3-Format auch 16:9 an.
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