MAGISTERARBEIT
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haben.<br />
5.2.2 Interaktive Werbeformen<br />
Unter dem Begriff interaktive Werbung fallen grundsätzlich „alle Werbeaktivitäten, die<br />
Konsumenten aufrufen, mit den Werbungstreibenden zu kommunizieren“ (o.N, 2002, S.<br />
27). Die Vorteile liegen in den innovativen Werbeformen, der gezielten<br />
Kundenansprache und der Möglichkeit zur Verknüpfung mit Shoppingangeboten (vgl.<br />
Mahr, 2004, S. 108).<br />
Voraussetzungen für interaktive Werbung im Fernsehen ist die Digitalisierung der<br />
Rundfunkübertragung sowie die Rückkanalfähigkeit der Endgeräte (vgl. Küster, 2007, S.<br />
66) – zwei Elemente, die mobiles Fernsehen erfüllt. Obwohl beim Einsatz interaktiver<br />
Werbemaßnahmen sehr oft ein Medienbruch stattfindet, gilt die Interaktion innerhalb<br />
des eigenen Mediums als ideal (vgl. o.N, 2002, S. 27). Dies ist auch darauf<br />
zurückzuführen, dass ein Medienbruch bei Mobile TV Advertising durch eine intelligente<br />
Integration des entsprechenden Rückkanals in das Medium vermieden werden kann.<br />
Prinzipiell bietet das Mobiltelefon die technischen Voraussetzungen für eine direkte<br />
Interaktion mit dem Fernsehesender oder dem Werbetreibenden.<br />
Quelle: Werner, 2007, S. 93<br />
Abbildung 27: Medienbruch im stationären und mobilen Fernsehen<br />
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