MAGISTERARBEIT

geschehen. Bei einer ansprechenden Gestaltung kann von einer hohen Aufmerksamkeit
des Endkunden ausgegangen werden, da eine notwendige Wartepause durch den
Werbeinhalt überbrückt wird.
5.2.1.8 Wallpaper
Es besteht die Möglichkeit, in die Senderübersicht beziehungsweise den EPG ein
Werbebild als Hintergrundbild einzublenden. Alternativ kann die Darstellung auch
während der Schaltzeiten erfolgen (vgl. Kapitel 5.2.1.7). Auch hier kann das Potenzial der
Personalisierung genutzt werden, um für jeden Kunden einen relevanten Werbeinhalt
auszuwählen und so die Aufmerksamkeit zu erhöhen. Auch eine abwechselnde
Darbietung verschiedener Wallpaper ist denkbar (vgl. Mobilkom, 2007, S. 27).
Das werbende Unternehmen sichert sich durch diese Maßnahme eine sehr hohe
Aufmerksamkeits sowie einen positiven Imagetransfer sofern der Einsatz im Rahmen
einer Sendung erfolgt (vgl. Leidig & Hirschhäuser, 2008, S. 71).
5.2.1.9 Crawl
Ein Crawl oder auch Kriechtitel meint das Einblenden einer Textleiste am unteren
Bildrand. Auf dieser wird eine kurze
Werbebotschaft, oft inklusive Firmenlogo
gezeigt. Ein Vorteil dieser Werbeform liegt
darin, dass die Produktionskosten sehr gering
sind und eine tägliche Aktualisierung des
Textes möglich ist. Bei gleichzeitiger
Einblendung des Logos des werbenden
Unternehmens erfolgt zudem ein Branding-
Effekt (vgl. Huth & Pflaum, 2005, S. 135).
Besonders häufig wird diese Form bei
Nachrichtensendern eingesetzt, da diese im
Quelle: Ericsson, 2007, S. 8
Abbildung 26: Beispiel für Crawl
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