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geschehen. Bei einer ansprechenden Gestaltung kann von einer hohen Aufmerksamkeit<br />
des Endkunden ausgegangen werden, da eine notwendige Wartepause durch den<br />
Werbeinhalt überbrückt wird.<br />
5.2.1.8 Wallpaper<br />
Es besteht die Möglichkeit, in die Senderübersicht beziehungsweise den EPG ein<br />
Werbebild als Hintergrundbild einzublenden. Alternativ kann die Darstellung auch<br />
während der Schaltzeiten erfolgen (vgl. Kapitel 5.2.1.7). Auch hier kann das Potenzial der<br />
Personalisierung genutzt werden, um für jeden Kunden einen relevanten Werbeinhalt<br />
auszuwählen und so die Aufmerksamkeit zu erhöhen. Auch eine abwechselnde<br />
Darbietung verschiedener Wallpaper ist denkbar (vgl. Mobilkom, 2007, S. 27).<br />
Das werbende Unternehmen sichert sich durch diese Maßnahme eine sehr hohe<br />
Aufmerksamkeits sowie einen positiven Imagetransfer sofern der Einsatz im Rahmen<br />
einer Sendung erfolgt (vgl. Leidig & Hirschhäuser, 2008, S. 71).<br />
5.2.1.9 Crawl<br />
Ein Crawl oder auch Kriechtitel meint das Einblenden einer Textleiste am unteren<br />
Bildrand. Auf dieser wird eine kurze<br />
Werbebotschaft, oft inklusive Firmenlogo<br />
gezeigt. Ein Vorteil dieser Werbeform liegt<br />
darin, dass die Produktionskosten sehr gering<br />
sind und eine tägliche Aktualisierung des<br />
Textes möglich ist. Bei gleichzeitiger<br />
Einblendung des Logos des werbenden<br />
Unternehmens erfolgt zudem ein Branding-<br />
Effekt (vgl. Huth & Pflaum, 2005, S. 135).<br />
Besonders häufig wird diese Form bei<br />
Nachrichtensendern eingesetzt, da diese im<br />
Quelle: Ericsson, 2007, S. 8<br />
Abbildung 26: Beispiel für Crawl<br />
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