MAGISTERARBEIT

and the City‘, bei welcher der Hauptcharakter Carrie Bradshaw einen Apple-Computer
verwendet.
Quelle: Speak Media Blog, 2008
Abbildung 25: Beispiel für Product Placement in 'Sex and the City'
Product Placement ist in Österreich für die öffentlich-rechtlichen Sender grundsätzlich
nicht erlaubt, es existieren jedoch genau definierte Ausnahmen: in Kinofilmen,
Fernsehserien oder –filmen ist es gestattet, sofern die Gegenleistung geringfügig ist (vgl.
Schumacher, 2007, S. 48). Im Privatfernsehen fällt Product Placement in den Bereich der
Patronanzsendungen, da hier im Unterschied zum ORF-Gesetz keine Unterscheidung
zwischen Product Placement und Sponsoring getroffen wird. Der entsprechende Name
oder das Logo des Werbetreibenden müssen somit entweder zu Beginn oder Schluss der
Sendung oder des Films genannt werden (vgl. PrTV-G, 2001, § 46).
5.2.1.7 Einschalt-/ Umschalt-/ Ausschaltwerbung
Ein-/Um- oder Ausschaltwerbungen stellen zwar per se keine eigene Form dar, sollen
aber aufgrund ihrer potentiell sehr hohen Bedeutung für Mobile TV eigens erläutert
werden.
Bei Schaltwerbungen wird die Zeit, welches das Endgerät zum Hochfahren
(Einschaltwerbung), Kanalwechsel (Umschaltwerbung) oder Beenden
(Ausschaltwerbung) des TV-Dienstes benötigt, genutzt, um eine kurze Werbesequenz zu
zeigen. Dies kann beispielsweise in Form eines Banners oder eines Werbespots
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