MAGISTERARBEIT
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and the City‘, bei welcher der Hauptcharakter Carrie Bradshaw einen Apple-Computer<br />
verwendet.<br />
Quelle: Speak Media Blog, 2008<br />
Abbildung 25: Beispiel für Product Placement in 'Sex and the City'<br />
Product Placement ist in Österreich für die öffentlich-rechtlichen Sender grundsätzlich<br />
nicht erlaubt, es existieren jedoch genau definierte Ausnahmen: in Kinofilmen,<br />
Fernsehserien oder –filmen ist es gestattet, sofern die Gegenleistung geringfügig ist (vgl.<br />
Schumacher, 2007, S. 48). Im Privatfernsehen fällt Product Placement in den Bereich der<br />
Patronanzsendungen, da hier im Unterschied zum ORF-Gesetz keine Unterscheidung<br />
zwischen Product Placement und Sponsoring getroffen wird. Der entsprechende Name<br />
oder das Logo des Werbetreibenden müssen somit entweder zu Beginn oder Schluss der<br />
Sendung oder des Films genannt werden (vgl. PrTV-G, 2001, § 46).<br />
5.2.1.7 Einschalt-/ Umschalt-/ Ausschaltwerbung<br />
Ein-/Um- oder Ausschaltwerbungen stellen zwar per se keine eigene Form dar, sollen<br />
aber aufgrund ihrer potentiell sehr hohen Bedeutung für Mobile TV eigens erläutert<br />
werden.<br />
Bei Schaltwerbungen wird die Zeit, welches das Endgerät zum Hochfahren<br />
(Einschaltwerbung), Kanalwechsel (Umschaltwerbung) oder Beenden<br />
(Ausschaltwerbung) des TV-Dienstes benötigt, genutzt, um eine kurze Werbesequenz zu<br />
zeigen. Dies kann beispielsweise in Form eines Banners oder eines Werbespots<br />
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