MAGISTERARBEIT

zu Banner verschiedene Formen möglich. Eine Alternative hierzu wäre, von einem
Werbepartner gesponsorte Zusatzbeiträge als On-Demand-Content zum Download zur
Verfügung zu stellen.
5.2.1.5 Sponsoring
Unter Sponsoring im Fernsehen versteht man die finanzielle Unterstützung eines
Content-Providers gegen Nennung des Namens oder Produktes des Sponsors zu
Werbeabsichten (vgl. Pflaum, Bäuerle, & Laubach, 2002, S. 475). Beispiele sind das
Sponsoring von Unterhaltungssendungen, Nachrichten oder Sportübertragungen, wobei
die Themen gesponsorter Sendungen im Rundfunkbereich oft im Umfeld von
Konsumenten- und Produktinformationen anzutreffen sind (vgl. Bortoluzzi Dubach &
Frey, 2007, S. 292).
Bei Vorhandensein eines Rückkanals, beispielsweise via UMTS, kann auch eine passend
zum Inhalt eingeblendete Downloadmöglichkeit als Werbefläche via Sponsoring dienen.
Als Möglichkeiten für den Download bieten sich beispielsweise Gutscheine, Klingeltöne,
Bildschirmschoner oder Spiele an (vgl. Ericsson, 2007, S. 6).
5.2.1.6 Product Placement
Product Placement ist eine Below-the-line-Werbemaßnahme und bezeichnet das
„gezielte Einfügen eines Markenprodukts in die Dramaturgie eines Filmes gegen
Entgelt oder Gegenleistungen […] an einer Stelle […], an der zwar ein Produkt
dieser Art vorgesehen ist, aber eben nicht genau eines dieser Marke.“ (Schweiger
& Schrattenecker, 2005, S. 120)
Durch Product Placement können somit auch Personen erreicht werden, die sich
grundsätzlich nicht für Werbung interessieren und bei Spotwerbung den Sender
wechseln. Bei sehr guter Integration in den Handlungsablauf ist Werbung zudem nicht
mehr als solche erkennbar, wodurch Reaktanz vermieden werden kann. Ein häufig
genanntes Beispiel für erfolgreiches Product Placement ist die amerikanische Serie ‚Sex
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