MAGISTERARBEIT

Für Mobile TV bietet sich diese Form insbesondere deswegen an, da durch die
technischen Voraussetzungen eine Aufteilung des Displays in interaktive Inhalte sowie
Bewegtbild möglich ist (vgl. Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH, 2006, S. 117).
Abbildung 24 zeigt ein Beispiel für einen Splitscreen mit einem Image Banner des
werbenden Unternehmens.
Vom klassischen Splitscreening können weitere Abwandlungen unterschieden werden.
Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V. unterscheidet 13 Formen der
Splitscreen-Werbung (vgl. Siegert, 2007, S. 118), so beispielsweise der Wechsel-Split,
Frame-Split oder Cut in (vgl. beispielsweise SevenOne Media, 2007, S. 17 für eine
genauere Darstellung).
5.2.1.3 Werbesender
Ein reiner Werbesender bietet die Möglichkeit zur direkten Bestellung der umworbenen
Produkte. In Bezug auf Mobile TV könnte dieser entweder verschiedene Inhalte
ausstrahlen oder auch als Special-Interest-Sender fungieren (vgl. Mobilkom, 2007, S. 22).
Essentiell ist jedoch die Integration der direkten Kaufmöglichkeit, was beispielsweise
durch Einblendung einer Telefonnummer oder des Einblendens eines Links zu einem
Onlineportal geregelt werden kann.
Prinzipiell wäre es auch möglich, den Werbesender als interaktives Element einzustufen.
Voraussetzung hierfür wäre, dass die Kaufmöglichkeit bereits in das Programm mit
eingebunden ist. Geht man jedoch von einem klassischen Werbesender aus, so ist
hierfür die Kontaktaufnahme via Telefon oder E-Mail notwendig.
5.2.1.4 Kanal mit Zusatzbeiträgen
Denkbar ist auch ein eigener Kanal mit Zusatzbeiträgen, welche Hintergrund- und
Exklusivinformationen zum regulären TV-Programm bietet. Dies könnte zum Beispiel ein
Sportsender sein, welcher Fachkommentare oder Interviews ergänzend zu
Sportübertragungen überträgt (vgl. Mobilkom, 2007, S. 23). Die Finanzierung dieses
Kanals würde durch Werbung erfolgen – hier sind von Sponsoring über Werbespots bis
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