MAGISTERARBEIT
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5.2.1 Lineare Werbeformen<br />
Unter linearer Werbung werden in diesem Zusammenhang Maßnahmen verstanden,<br />
welche keine Interaktion mit dem Verbraucher unterstützen. Sie bieten daher nur die<br />
Möglichkeit einer One-way-Kommunikation, die Existenz eines Rückkanals ist für die<br />
Rezeption nicht notwendig. Hierunter fallen viele der Werbeformen, die auch bereits<br />
aus dem stationäeren Fernsehen bekannt sind und sich auf Mobile TV übertragen lassen.<br />
5.2.1.1 Spotwerbung<br />
Ein Spot ist eine Werbesendung von mehreren Sekunden Dauer, welche eine<br />
multisensorische Wirkung in Form von Bildern, Tönen und Texten hat (vgl. Seebohn,<br />
2005, S. 71). Gerade in den letzten Jahren haben innovative Entwicklungen in die<br />
Spotwerbung Einzug gehalten, wodurch insbesondere auch die Exklusivität des<br />
Werbekunden herausgestrichen sowie die Aufmerksamkeit des Rezipienten erhöht<br />
werden soll.<br />
Das Mobilfunkunternehmen Mobilkom (2007, S. 21ff.) hat darüber hinaus einige<br />
Vorschläge zur Weiterentwicklung klassischer Werbespots speziell für Mobile TV<br />
entwickelt:<br />
• Tailored Spot: Durch das Trägermedium –ein mobiles Endgerät – ist es denkbar, die<br />
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Spotauswahl nicht nur von der Sendung und der entsprechenden Zielgruppe<br />
abhängig zu machen, sondern individuell für jeden einzelnen Kunden auszuwählen.<br />
Derartige Tailored Spots könnten auf demografische Daten, Interessen oder auch<br />
den momentanen Standort des Nutzers angepasst werden.<br />
• Spotauswahl: Das Lean-back-Muster klassischer Fernsehnutzung und –werbung wird<br />
hier zu einem Lean-forward-Prinzip: Der Endkunde wählt selbst jene Werbespots<br />
aus, die er rezipieren möchte. Die Auswahlmöglichkeiten könnten entsprechend<br />
vorhandener Daten an die spezifischen Interessen des Nutzers angepasst werden.<br />
Wichtig ist in diesem Zusammenhang auch, den Mehrwert eines Spotdownloads zu<br />
betonen, beispielsweise über ein Belohnungssystem mit Credits.