MAGISTERARBEIT

5.2.1 Lineare Werbeformen
Unter linearer Werbung werden in diesem Zusammenhang Maßnahmen verstanden,
welche keine Interaktion mit dem Verbraucher unterstützen. Sie bieten daher nur die
Möglichkeit einer One-way-Kommunikation, die Existenz eines Rückkanals ist für die
Rezeption nicht notwendig. Hierunter fallen viele der Werbeformen, die auch bereits
aus dem stationäeren Fernsehen bekannt sind und sich auf Mobile TV übertragen lassen.
5.2.1.1 Spotwerbung
Ein Spot ist eine Werbesendung von mehreren Sekunden Dauer, welche eine
multisensorische Wirkung in Form von Bildern, Tönen und Texten hat (vgl. Seebohn,
2005, S. 71). Gerade in den letzten Jahren haben innovative Entwicklungen in die
Spotwerbung Einzug gehalten, wodurch insbesondere auch die Exklusivität des
Werbekunden herausgestrichen sowie die Aufmerksamkeit des Rezipienten erhöht
werden soll.
Das Mobilfunkunternehmen Mobilkom (2007, S. 21ff.) hat darüber hinaus einige
Vorschläge zur Weiterentwicklung klassischer Werbespots speziell für Mobile TV
entwickelt:
• Tailored Spot: Durch das Trägermedium –ein mobiles Endgerät – ist es denkbar, die
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Spotauswahl nicht nur von der Sendung und der entsprechenden Zielgruppe
abhängig zu machen, sondern individuell für jeden einzelnen Kunden auszuwählen.
Derartige Tailored Spots könnten auf demografische Daten, Interessen oder auch
den momentanen Standort des Nutzers angepasst werden.
• Spotauswahl: Das Lean-back-Muster klassischer Fernsehnutzung und –werbung wird
hier zu einem Lean-forward-Prinzip: Der Endkunde wählt selbst jene Werbespots
aus, die er rezipieren möchte. Die Auswahlmöglichkeiten könnten entsprechend
vorhandener Daten an die spezifischen Interessen des Nutzers angepasst werden.
Wichtig ist in diesem Zusammenhang auch, den Mehrwert eines Spotdownloads zu
betonen, beispielsweise über ein Belohnungssystem mit Credits.