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Oberstes Gebot für Adrian Frutigers Schriften ist die Lesbarkeit, der effiziente Transport von Inhalten,
wie auch die Schönheit des Schriftbildes.

Die Serifa war keine „neue“ Schrift, sondern die gründliche und zeitgemäße Auseinandersetzung mit einer
Schrift, in der die Serifen in Optik und Lesbarkeit bewusst eingesetzt sind. Die Serifen geben der Schrift den
Namen.

Adrian Frutiger wurde 1928 in der Nähe von Interlaken geboren.
1962 gründete Adrian Frutiger zusammen mit André Gürtler und Bruno Pfäffli ein Grafikatelier in einem
Vorort von Paris. Als freischaffender Typograf entwarf Adrian Frutiger auch Logos, Schriften und Corporate
Designs für zahlreiche Firmen.

Laut eigenen Angaben ist Adrian Frutiger ein Mann der die ganze Welt in schwarz und weiß sieh. Er wurde
schon immer von starken Kontrasten angezogen. Sein schöpferisches Werkzeug ist die Zeichnung von Hand.

Die Serifa gehört zu den Serifenbetonten Linear-Antiqua, welche von der Klassizistischen Antiqua abgeleitet
wurden. Sie zählen zu den Schriften, die eine mehr oder weniger starke, aber immer auffallende Betonung
der Serifen zeigen. Die Haar- und Grundstriche unterscheiden sich wenig in der Dicke oder sind sogar, einschließlich
der Serifen, optisch einheitlich.

„Wenn ich auf einem weißen Blatt die Feder ansetze, so gibt man nicht schwarz hinzu, sondern man
nimmt dem weißen Blatt Licht weg. (...) So verstand ich auch, dass das Wichtigste an der Schrift die
Zwischenräume sind.“

„Ich möchte, dass der Leser das Gefühl hat, er wandere durch einen Wald mit schönen Formen und
schönen Lichteinfällen und jenen wunderbaren Innenräumen zwischen den Bäumen!“ Bei seiner Arbeit
orientierte er sich immer an der Natur.