Kulturbericht 2011 - Bundesministerium für Unterricht, Kunst und ...
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42 <strong>Kulturbericht</strong> <strong>2011</strong><br />
Neben der Organisation von insgesamt 19 Ausstellungseröffnungen <strong>und</strong> Pressekonferenzen<br />
sowie der damit verb<strong>und</strong>enen medialen <strong>und</strong> werblichen Kommunikation<br />
betreute die Abteilung Kommunikation <strong>und</strong> Marketing im Jahr <strong>2011</strong> wichtige Kooperationen<br />
<strong>und</strong> Marketingprojekte, wobei die Strategie des „Öffnens“ erfolgreich<br />
umgesetzt wurde.<br />
Veranstaltungen<br />
Zwei sehr erfolgreiche Marketingaktivitäten wurden im Sommer <strong>2011</strong> organisiert: das<br />
Open House in der Wagenburg am 21. Juni <strong>2011</strong> mit mehr als 8.000 BesucherInnen<br />
<strong>und</strong> das Open House in der Neuen Burg am 11. September mit über 6.000 BesucherInnen.<br />
An letzterem beteiligte sich auch die benachbarte Österreichische Nationalbibliothek<br />
als Co-Veranstalter. Beide Veranstaltungen boten den BesucherInnen bei freiem<br />
Eintritt ein umfangreiches <strong>und</strong> speziell auf den Tag abgestimmtes Programm. Mit<br />
Musicalauftritten <strong>und</strong> Ponyreiten, Backstageführungen <strong>und</strong> Spezialvorträgen bis hin<br />
zu spannenden Kinderworkshops war <strong>für</strong> alle BesucherInnen etwas dabei.<br />
Im September startete das KHM unter dem Motto Bauen Sie mit uns die <strong>Kunst</strong>kammer!<br />
eine groß angelegte Info- <strong>und</strong> Spendenkampagne zur <strong>Kunst</strong>kammer-Wiedereröffnung.<br />
Mit einer Sneak Preview-Party am Maria Theresien-Platz wurde in Anwesenheit<br />
von Kulturministerin Dr. Claudia Schmied der goldene Info-Container vor<br />
dem Museum eröffnet. Dieser wird bis zur Wiedereröffnung der <strong>Kunst</strong>kammer mittels<br />
innovativer 3D-Filme alle Interessierten über die Fortschritte der Bauarbeiten auf<br />
dem Laufenden halten.<br />
BesucherInnen<br />
BesucherInnen nach Standort<br />
Standort 2010 <strong>2011</strong><br />
<strong>Kunst</strong>historisches Museum / Burgring 5 559.150 528.040<br />
Schatzkammer 269.214 254.288<br />
Neue Burg 57.687 65.805<br />
Wagenburg 97.826 92.508<br />
Österreichisches Theatermuseum 36.760 28.873<br />
Theseustempel 0 23.000<br />
Museum <strong>für</strong> Völkerk<strong>und</strong>e in Neuer Burg 36.716 46.993<br />
Schloss Ambras 96.072 89.247<br />
Gesamt 1.194.101 1.128.754<br />
BesucherInnen nach Kartenkategorie<br />
Jahr zahlend voll<br />
zahlend<br />
ermäßigt nicht zahlend<br />
U19 von<br />
nicht<br />
zahlenden<br />
B<strong>und</strong>esmuseen<br />
gesamt<br />
2010 790.471 413.353 377.118 403.630 225.751 1.194.101<br />
<strong>2011</strong> 789.537 395.946 393.591 339.217 190.715 1.128.754<br />
Im Jahr <strong>2011</strong> wurde im Vergleich zu 2010 ein Besucherrückgang von r<strong>und</strong> 5 % verzeichnet.<br />
Ein gleichbleibender Erfolg blieb die Jahreskarte: bis Ende <strong>2011</strong> wurden<br />
r<strong>und</strong> 60.000 Stück verkauft. Durch die strategische Bearbeitung des touristischen<br />
Marktes konnte bei den Reisegruppen eine Steigerung erzielt <strong>und</strong> ihr Anteil an den<br />
Gesamtbesuchszahlen <strong>2011</strong> um r<strong>und</strong> 12 % angehoben werden.
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