Kulturbericht 2011 - Bundesministerium für Unterricht, Kunst und ...

Albertina
Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit
Kulturbericht 2011 21
Im Gesamtprogramm der Albertina war die Herbstausstellung René Magritte das
herausragende Kommunikationsereignis des Jahres 2011. Die Präsentation wurde
von einer breit angelegten Außenwerbungs- und Printkampagne, verstärktem Tourismus-
und Online-Marketing sowie einer Reihe von Medien- und Vertriebskooperationen
begleitet. Auch für die inzwischen 4.700 Mitglieder des Vereins der Freunde
der Albertina gab es spezielle Angebote und Aktionen im Rahmen dieser
Ausstellung.
Als „Must-see“ des Wiener Ausstellungsherbstes wahrgenommen, löste die Schau ein
beeindruckendes Medienecho im In- und Ausland aus. Sie trug erheblich dazu bei,
dass die Albertina auch 2011 wieder das meistbesuchte Museum Österreichs war.
Insgesamt lud die Presseabteilung der Albertina im Jahr 2011 zu zehn Pressekonferenzen
und zwei Fototerminen ein. 1.236 gezählte Artikel in nationalen Magazinen,
Tageszeitungen und TV-Sendern spiegeln die Resonanz der Pressearbeit wieder.
Die in den vorangegangenen Jahren entwickelten Vermarktungsstrategien im Bereich
Tourismus wurden 2011 weiter ausgebaut. Die Teilnahme an 20 touristischen
Fachmessen, Verkaufsworkshops und Verkaufsreisen ergab eine Steigerung des Bekanntheitsgrades
sowie weitreichende Vertriebskooperationen. Die Zusammenarbeit
mit heimischen und internationalen Multiplikatoren (ReiseveranstalterInnen,
Busunternehmen, Hotels, Tourismusverbänden/-organisationen und Fachmedien)
ermöglichte es, neue Zielgruppen zu erschließen und Wienreisende besser über das
umfangreiche Angebot der Albertina zu informieren.
Ein besonderer Schwerpunkt in der Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit der
Albertina lag im Jahr 2011 in der Akquise neuer, vornehmlich jüngerer Zielgruppen.
Neue Medien wie Facebook kamen insbesondere bei der Kommunikation der Ausstellungen
Albertina Contemporary und René Magritte verstärkt zum Einsatz. Anlässlich
dieser zwei Ausstellungen wurden Kunstevents für ein junges Publikum veranstaltet,
die ausschließlich über das Web 2.0 beworben wurden. Die Anzahl der
Fans der Albertina Facebook-Seite wuchs im Laufe des Jahres von 4.000 auf über
10.000.
Reges Medieninteresse fanden auch zwei Marketingaktionen des Sommers 2011, die
das Leitmotiv der Albertina Schausammlung, den Seerosenteich Monets ins Zentrum
rückten: Eine besonders gelungene Werbestrategie für die Sammlung Batliner wurde
auf der Freitreppe der Albertina umgesetzt. Hier wurden die Sichtflächen der
Stufen mit dem Sujet Seerosenteich von Claude Monet beklebt, was sowohl von den
BewohnerInnen Wiens als auch von den TouristInnen besonders positiv aufgenommen
wurde. Die Außentreppe der Albertina wurde so zum Fotomotiv von vielen
TouristInnen und WienerInnen. Eine breit angelegte Presseaktion machte die Stiege
österreichweit bekannt. Zum Einweihungsfest am Abend kamen rund 600 Gäste.
Die erfolgreiche Kooperation mit der Firma Spar, die Spar-KundInnen einen ermäßigten
Eintritt in die Albertina ermöglichte, wurde ebenfalls mit dem Sujet Seerosenteich
von Claude Monet beworben: Das Motiv war auf den 80.000 Gutscheinen
abgebildet, die in allen Sparfilialen in Wien und Niederösterreich an die Kunden
ausgegeben wurden. Flugblätter in einer Auflage von 300.000 wurden als Postwurfsendung
verteilt und zusätzlich wurden mit dem Motiv ganzseitige Inserate in
den großen österreichischen Tageszeitungen geschaltet. Der Rücklauf lag bei
5,25 %. 4.205 BesucherInnen; 30 % davon kamen dank des Gutscheins erstmals in
die Albertina.