Kulturbericht 2011 - Bundesministerium für Unterricht, Kunst und ...
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160 <strong>Kulturbericht</strong> <strong>2011</strong><br />
ger Ballettfre<strong>und</strong>en, der Österreichisch-Französischen Gesellschaft, den Fre<strong>und</strong>en<br />
der Wiener Staatsoper, den Friends of Australian Ballet, dem Club Welcome Austria,<br />
dem Lycée Français de Vienne, dem Impulstanz Festival u.a.<br />
Für BallettzyklenbesitzerInnen bietet das Ballett zu jedem einzelnen Zyklus spezielle<br />
Werkeinführungen, die entweder im Teesalon der Wiener Staatsoper oder im Pausenfoyer<br />
der Volksoper Wien durch die Dramaturgie abgehalten werden.<br />
Kommunikation <strong>und</strong> Öffentlichkeitsarbeit<br />
Österreichische B<strong>und</strong>estheater<br />
Ein Ziel der Öffentlichkeitsarbeit ist es, dem Publikum zu kommunizieren, dass das<br />
Ballett in beiden Opernhäusern auftritt. Dieser Umstand wurde vor allem durch regelmäßige<br />
Hinweise in den Ballett-Programmheften (durch Beileger bzw. Informationen<br />
auf den Abendzetteln) auf Ballettvorstellungen im jeweils anderen Opernhaus<br />
unterstrichen.<br />
Zu den zentralen Presseagenden zählte neben den klassischen Premieren- <strong>und</strong> Repertoireberichterstattung<br />
in Print-, Online-, Radio <strong>und</strong> TV-Medien auch die Intensivierung<br />
der Medienkooperationen.<br />
Neben klassischen K<strong>und</strong>Innenbindungsmaßnahmen, wie dem Ballett-Bonus, der als<br />
Ergänzung zur b<strong>und</strong>estheater.at-CARD fungiert, gab es außerdem einen zweimonatigen<br />
elektronischen Ballett-Newsletter, der über aktuelle Ballett-Produktionen <strong>und</strong><br />
Besetzungen informiert.<br />
Einem Schwerpunkt im Bereich Marketing gilt seit Jahren der klassischen Imagewerbung.<br />
Die jährlich produzierte Ballettsaisonvorschau wurde einerseits an KulturinteressentInnen<br />
versandt, andererseits bei KulturpartnerInnen, in Kaffeehäusern, Hotels<br />
<strong>und</strong> anderen touristischen Einrichtungen aufgelegt.<br />
Darüber hinaus konnte mittels einer umfangreichen Plakatwerbung, die Wien weit in<br />
Erscheinung trat, gezielte Aufmerksamkeit in der Vorverkaufsphase auf die jeweiligen<br />
Premieren gelenkt werden.<br />
Zu einem nach wie vor wichtigen Bereich der Öffentlichkeitsarbeit des Balletts zählt<br />
das Internet. Die neugestaltete Ballettwebseite www.wiener-staatsballet.at ist<br />
eng vernetzt mit den Webseiten der Stammhäuser <strong>und</strong> dient als zusätzliche Unterstützung<br />
des Kartenvertriebs.<br />
Aktuelle Online Berichte <strong>und</strong> Interviews mit ChoreographInnen <strong>und</strong> TänzerInnen informieren<br />
über anstehende Premieren <strong>und</strong> Repertoirevorstellungen. Unterstützt<br />
werden diese Berichterstattungen ebenfalls durch Online Videos. Die Biografien<br />
werden laufend mit filmischen TänzerInnenporträts, die das individuelle Können der<br />
einzelnen KünstlerInnen herausstreichen sollen, ergänzt. Künstlerisch gestaltete Proben-<br />
<strong>und</strong> Vorstellungsvideos sollen das Publikum zusätzlich an die Welt des Balletts<br />
heranführen.<br />
Verstärkt wurde auch das Interesse von Printmedien an Modeshootings mit TänzerInnen<br />
des Wiener Staatsballetts genutzt, um auf bevorstehende Premieren bzw.<br />
Wiederaufnahmen hinzuweisen. Mehr <strong>und</strong> mehr internationale Magazine <strong>und</strong> auch<br />
Fachzeitschriften sind auf das Wiener Staatsballett aufmerksam geworden.