Kulturbericht 2011 - Bundesministerium für Unterricht, Kunst und ...

160 Kulturbericht 2011
ger Ballettfreunden, der Österreichisch-Französischen Gesellschaft, den Freunden
der Wiener Staatsoper, den Friends of Australian Ballet, dem Club Welcome Austria,
dem Lycée Français de Vienne, dem Impulstanz Festival u.a.
Für BallettzyklenbesitzerInnen bietet das Ballett zu jedem einzelnen Zyklus spezielle
Werkeinführungen, die entweder im Teesalon der Wiener Staatsoper oder im Pausenfoyer
der Volksoper Wien durch die Dramaturgie abgehalten werden.
Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit
Österreichische Bundestheater
Ein Ziel der Öffentlichkeitsarbeit ist es, dem Publikum zu kommunizieren, dass das
Ballett in beiden Opernhäusern auftritt. Dieser Umstand wurde vor allem durch regelmäßige
Hinweise in den Ballett-Programmheften (durch Beileger bzw. Informationen
auf den Abendzetteln) auf Ballettvorstellungen im jeweils anderen Opernhaus
unterstrichen.
Zu den zentralen Presseagenden zählte neben den klassischen Premieren- und Repertoireberichterstattung
in Print-, Online-, Radio und TV-Medien auch die Intensivierung
der Medienkooperationen.
Neben klassischen KundInnenbindungsmaßnahmen, wie dem Ballett-Bonus, der als
Ergänzung zur bundestheater.at-CARD fungiert, gab es außerdem einen zweimonatigen
elektronischen Ballett-Newsletter, der über aktuelle Ballett-Produktionen und
Besetzungen informiert.
Einem Schwerpunkt im Bereich Marketing gilt seit Jahren der klassischen Imagewerbung.
Die jährlich produzierte Ballettsaisonvorschau wurde einerseits an KulturinteressentInnen
versandt, andererseits bei KulturpartnerInnen, in Kaffeehäusern, Hotels
und anderen touristischen Einrichtungen aufgelegt.
Darüber hinaus konnte mittels einer umfangreichen Plakatwerbung, die Wien weit in
Erscheinung trat, gezielte Aufmerksamkeit in der Vorverkaufsphase auf die jeweiligen
Premieren gelenkt werden.
Zu einem nach wie vor wichtigen Bereich der Öffentlichkeitsarbeit des Balletts zählt
das Internet. Die neugestaltete Ballettwebseite www.wiener-staatsballet.at ist
eng vernetzt mit den Webseiten der Stammhäuser und dient als zusätzliche Unterstützung
des Kartenvertriebs.
Aktuelle Online Berichte und Interviews mit ChoreographInnen und TänzerInnen informieren
über anstehende Premieren und Repertoirevorstellungen. Unterstützt
werden diese Berichterstattungen ebenfalls durch Online Videos. Die Biografien
werden laufend mit filmischen TänzerInnenporträts, die das individuelle Können der
einzelnen KünstlerInnen herausstreichen sollen, ergänzt. Künstlerisch gestaltete Proben-
und Vorstellungsvideos sollen das Publikum zusätzlich an die Welt des Balletts
heranführen.
Verstärkt wurde auch das Interesse von Printmedien an Modeshootings mit TänzerInnen
des Wiener Staatsballetts genutzt, um auf bevorstehende Premieren bzw.
Wiederaufnahmen hinzuweisen. Mehr und mehr internationale Magazine und auch
Fachzeitschriften sind auf das Wiener Staatsballett aufmerksam geworden.