Vorbericht SPONSORs 1-2013 - SpoBiS

KLANGVOLLE NAMENHainer, Niersbach, Dolan, Bierhoff, Kahn, Seifert, Watzke, Bruchhagen, Rangnick, Steeb, Pocher, Wortmann.DFB, DFL, DOSB, FIS, IBU, EHF, CDU, Adidas, Nike, Telekom, Milka, Opel, SAP, Google, Facebook, Twitter.Man muss nicht immer viel reden. Manchmal reicht es, Namen sprechen zu lassen. Der SpoBiS 2013.AUTOREN: SILKE HEMMINGER UND HOLGER REHMTraditionell sind auf dem SpoBiS diegrößten Sponsoren und werbetreibendenUnternehmen zu Gast. Dazuzählt auch Opel, zumindest wennman die Vergangenheit betrachtet.Der Autobauer warb in den 90er-Jahren beieuropäischen Top-Clubs wie dem FC BayernMünchen und dem AC Mailand und hatteSportler wie Franziska van Almsick oderSteffi Graf unter Vertrag. Nach jahrelangerAbstinenz ist Opel seit dieser Saison wiederzurück im Sportsponsoring, wirbt bei fünfFußballbundesligisten – unter anderembeim amtierenden deutschen Meister BorussiaDortmund – und hat zudem BVB-Trainer Jürgen Klopp als Testimonial unterVertrag genommen. In Summe soll sichOpel die Fußballengagements jährlich rundvier Millionen Euro kosten lassen. Eine stolzeSumme, angesichts eines vom MutterkonzernGeneral Motors erwarteten Verlustesvon 1,5 Milliarden Euro für das Geschäftsjahr2012.Verantwortlich für den Wiedereinstiegvon Opel ins Sportsponsoring ist ThomasSedran. Der Strategievorstand übernahm2012 zudem das Amt des stellvertretendenVorstandsvorsitzenden der Adam Opel AGund soll den angeschlagenen Autobauer ineine bessere Zukunft führen.Vor allem die Opelaner aus dem BochumerWerk, dessen Schließung 2016 jüngstbekannt gegeben wurde, dürften bei denneuen Fußball-Engagements nicht in Jubelausgebrochen sein. Es stellt sich die Frage:Welche Strategie steckt hinter den Engagementsvon Opel im Sport? In welcher Relationsteht es zu der wirtschaftlichen Situationdes Konzerns? Und können die Sponsorshipshelfen, die zuletzt ramponierteMarke zu reaktiveren?Unter dem Titel „Sportlich in die Zukunft:das Comeback von Opel im Sponsoring“wird Vorstandschef Sedran in DüsseldorfAntworten geben und im 1:1-Talk überdie Zukunft des ehemaligen Bayern-Hauptsponsors sprechen.Die Strategie hinter der DoseGegenüber den Spendings, die Red Bull jährlichin Sportmarketingaktivitäten steckt,Foto: GM CompanyHANS-JOACHIM WATZKEVorsitzender der GeschäftsführungBorussia DortmundMICHAEL DOLANChairman und CEOIMG WorldwideTHOMAS SEDRANStellvertretender VorstandsvorsitzenderAdam Opel AGRALF RANGNICKSportdirektor RB Leipzigund Red Bull Salzburg62 WWW.SPONSORS.DE 1/2013

SpoBiS 2013 | EVENTAUSGEZEICHNET: Herbert Hainer (l.) erhält den „SPONSOR S Ehrenpreis“ von Wolfgang Niersbach.sind die Ausgaben von Opel im Sponsoring„Peanuts“. Der österreichische Energydrink-Hersteller, anfangs vor allem auf das Sponsoringim Extrem- und Funsportbereichfokussiert, drängt seit geraumer Zeit auchin traditionelle Sportarten, allen voran inden Fußball.2005 übernahm Red Bull den österreichischenErstligisten SV Wüstenrot Salzburg.Seitdem spielen die Salzburger als Red BullSalzburg um den österreichischen Titel mit,drei konnten seitdem geholt werden.2009 nahm Red Bull den deutschen Fußballin Angriff und stieg in der fünftklassigensächsischen Oberliga Nordost beimdortigen SSV Markranstädt ein, seitdemunter Rasen Ballsport Leipzig firmierend.Als Ziel wurde damals mindestens die2. Liga ausgegeben. Bisher spielen die RB-Kicker allerdings noch immer in der Regionalliga,trotz eines Jahresetats von übersieben Millionen Euro.Einer der großen Hoffnungsträger derbeiden Red-Bull-Clubs ist Ralf Rangnick. Derehemalige Bundesligatrainer, seit Juli 2012Sportdirektor bei RB Leipzig und Red BullSalzburg, soll den beiden zu nachhaltigem,sportlichem Erfolg verhelfen und der Nachwuchsarbeitder beiden Clubs eine neueHandschrift verpassen. Beim SpoBiS wirdRangnick auf die Strategie des Brauseherstellersin Leipzig und Salzburg eingehenund unter dem Titel „Nicht nur gegen denGegner, sondern auch gegen die Zeit“ das„Red Bull Global Soccer Project“ erläutern.Ein weiterer großer Player des Sportbusinessist IMG Worldwide. Die US-amerikanischeAgentur gilt als weltweit größterSportvermarkter und konnte sich inDeutschland in der Vergangenheit immerhinmit Vermarktungsmandaten bei 1860München, dem VfL Wolfsburg oder der Vierschanzentourneeschmücken. Mittlerweileist davon nicht mehr viel übrig. GegenüberWettbewerbern wie Sportfive oder Infronthat IMG-Deutschland-Chef Matthias Pietzaseit Jahren zumeist das Nachsehen. Expertenbegründen die Zurückhaltung von IMGvor allem mit dem geringen Sportrechtebudget,das die in Köln ansässige Agenturaus den USA bekommt.Auf der Hauptbühne des SpoBiS 2013wird IMG-Chef Michael Dolan dazu erstmalsin Deutschland Stellung nehmen. Außerdemwird der US-Amerikaner, der im November2011 das Amt des Chairman und CEO beiIMG Worldwide übernommen hatte, exklusivdie Strategie des Sportrechtehändlersvorstellen und über dessen Pläne inDeutschland und Europa sprechen.Foto: picture allianceZu den weiteren Top-Speakern des Spo-BiS 2013 zählen Hans-Joachim Watzke (Vorsitzenderder Geschäftsführung BorussiaDortmund), der ehemalige Tennisprofi Carl-Uwe Steeb (Vizepräsident Deutscher TennisBund), Comedian und Moderator OliverPocher, Filmemacher Sönke Wortmann undSportkommentator Frank Buschmann.Außerdem im CCD Congress CenterDüsseldorf zu Gast sein werden die internationalenReferenten Sarah Lewis (GeneralsekretärinFIS), Anders Besseberg (PräsidentIBU), Miguel Bertran (Head of PartnershipsFC Barcelona), Mike Horn (Expeditionsleiterund Abenteurer) und Marc Audrit (VicePresident Global Brand Western Union).„Ehrenpreis“ für HainerFür seine Verdienste im Sportbusiness erhältHerbert Hainer beim 17. SpoBiS den„SPONSOR S Ehrenpreis“. Der Vorstandsvorsitzendeder Adidas AG steht für Nachhaltigkeit,wirtschaftlichen Erfolg und sportlichenEhrgeiz. Im vergangenen Jahr feierteder 58-jährige Niederbayer sein 25-jährigesDienstjubiläum beim Sportartikelherstelleraus Herzogenaurach. Als „Herr der dreiStreifen“ sicherte Hainer der Sportbranchehochkarätige Ausrüster- und Sponsoringverträgeund ist einer der größten Geldgeberdes weltweiten Sports. Außerdem sitzt derHobbyläufer und Fußballfan im Aufsichtsratdes FC Bayern, an dem Adidas 9,1 Prozenthält. Die Laudatio hält DFB-Präsident WolfgangNiersbach, einer seiner wichtigstenPartner und langjähriger Wegbegleiter.SERVICEDas aktuelle Programm und alle Informationen zum SpoBiS 2013 findenSie in gedruckter Form als Beilage dieser Ausgabe sowie unter:www.spobis.deFoto: Manfred EsserFotos(3): Getty ImagesFotos(2): picture allianceOLIVER KAHNehemaliger Nationaltorhüterund ZDF-ExperteCARL-UWE STEEBVizepräsident DeutscherTennis Bund (DTB)SARAH LEWISGeneralsekretärin InternationalerSkiverband (FIS)OLIVER POCHERComedian & ModeratorWWW.SPONSORS.DE 1/2013 63