Eine GaLaBau-Aktion - Bundesverband Garten-, Landschafts
Eine GaLaBau-Aktion - Bundesverband Garten-, Landschafts Eine GaLaBau-Aktion - Bundesverband Garten-, Landschafts
10 | Aktuelles Der Erfolg spricht für sich – und für Sie, unsere Mitglieder! Runde Nr. 3 für die GaLaBau-Werbekampagne Auch im dritten Jahr der GaLaBau- Werbekampagne sind wieder zahlreiche Maßnahmen geplant, die das Image und die Bekanntheit des Berufsstandes in der Öffentlichkeit weiter voranbringen sollen. Deshalb schaltet der BGL bundesweit in auflagenstarken Printmedien Anzeigen für den Berufsstand. Darüber hinaus werden in diesem Jahr die PR-Maßnahmen erheblich verstärkt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt darin, die Wirksamkeit der Werbekampagne durch Befragungen gezielt zu überprüfen. Nicht zuletzt wird das Angebot an Werbemitteln, das Sie für Ihre betriebsindividuelle Werbung einsetzen können, kontinuierlich erweitert. Anzeigenschaltungen 2004 Für das Jahr 2004 wurde ein Anzeigenschaltplan mit insgesamt 59 bundesweiten Schaltungen entwickelt. Bei der Belegung der Zeitschriften sind im Vergleich zum Vorjahr einige Änderungen vorgenommen worden. So fielen Titel wie Cosmopolitan und Flora Garten aus den Planungen heraus. Dafür wurden wiederum neue Titel wie beispielsweise Lisa Blumen & Pflanzen, Architektur & Wohnen, Country und weitere Titel berücksichtigt. Der Start für die neue Anzeigenserie erfolgt in diesen Tagen. Bis Ende September erscheinen dann wieder drei Motive. Zwei davon sind Ihnen bereits bekannt. Es handelt sich um die küssende Dame und die Frau mit der Ente auf dem Kopf (Motiv: Schwimmteich, Wasser). Neu hinzugekommen ist das Bild vom Pärchen mit Schubkarre (Motiv: Pflege). Einen entsprechenden Mediaplan, dem Sie alle Anzeigenschaltungen entnehmen können, erhalten Sie in diesen Tagen. Nutzen Sie die Möglichkeit und profitieren Sie von der Wiedererkennung der Anzeigenmotive, indem Sie sich zeitgleich mit eigenen Werbeaktivitäten im Stil der Kampagne präsentieren. 2004 neu am Start: das Paar mit der Schubkarre Neue PR-Texte für Journalisten und Betriebe Die im letzten Jahr gestarteten PR-Maßnahmen werden in diesem Jahr weiter verstärkt. Vorgesehen ist die Produktion von neun grünen Service- Texten, jeweils mit professionellen Bildern. Sie können – wie bisher auch – von Journalisten im Internet unter www.gruenes-presseportal.de abgerufen werden. Inzwischen haben sich über 1.000 Journalisten für den Zugriff auf diese Seiten registrieren lassen und greifen häufig auf die BGL-Texte zu. Parallel haben Sie die Möglichkeit, sofern Sie sich an der Werbekampagne beteiligen, die Texte abzurufen unter www.galabau.de unter der Rubrik Service / PR-Texte und für Ihre eigene Öffentlichkeitsarbeit zu nutzen. Professionelles Bildmaterial für Journalisten und Betriebe Darüber hinaus ist die Produktion einer CD mit etwa 15 guten Fotos mit unterschiedlichen landschaftsgärtnerischen Leistungen und kurzen Texten geplant. Diese soll an ca. 300 Redaktionen verschickt werden. Der Vorteil einer solchen Maßnahme besteht erfahrungsgemäß darin, dass Bild-CDs gerne von Journalisten aufgehoben werden, damit sie bei Bedarf auf passendes Bildmaterial zurückgreifen können. Selbstverständlich werden wir dafür sorgen, dass auch Sie das professionelle Bildmaterial für Ihre eigene Werbung nutzen können. Auch der Hörfunk soll berichten Um nicht nur in den Printmedien, sondern auch im Hörfunk Aufmerk- Landschaft Bauen & Gestalten 2/2004
Landschaft Bauen & Gestalten 2/2004 Gute Bekannte: Frau & Ente samkeit für die Dienstleistungen unseres Berufsstandes zu wecken, ist die Produktion von zwei Hörfunkbeiträgen mit je 2,5 Minuten Länge geplant. Sie informieren die Hörer über die vielfältigen Möglichkeiten bei der Anlage und Pflege seines Privatgartens, nicht ohne selbstverständlich auf die Kompetenz unserer Mitgliedsbetriebe zu verweisen. Diese fertigen Beiträge verschickt der BGL an 160 deutschsprachige Hörfunkjournalisten. Schönster Hausgarten gesucht Der BGL sucht 2004 den schönsten Hausgarten. Geplant ist die Ausschreibung eines Wettbewerbes für Privatgartenbesitzer in einer Publikumszeit- schrift. Sobald der Partner für diese Kooperation feststeht, werden wir Sie informieren, damit Sie sich mit geeigneten Gartenanlagen an dem Wettbewerb beteiligen können. Befragungen zum Erfolg der Werbekampagne Mit der Zeitschrift „Mein schöner Garten“ ist 2003 ein sogenannter Copytest durchgeführt worden, bei dem die Leserinnen und Leser zu den GaLaBau-Anzeigenmotiven und zur Bekanntheit unserer Betriebe und des gemeinsamen Signums befragt wurden. Um auch 2004 festzustellen, inwieweit die Werbekampagne eine Veränderung im Bewusstsein der Öffentlichkeit bewirkt hat, sind zwei Sie küsst und küsst und küsst ... weitere Leserbefragungen vorgesehen, die mit den Titeln Spiegel und Madame durchgeführt werden. Marktforschung Zusätzlich zu den oben genannten Copytests wird der BGL über das Institut GfK Marktforschung GmbH in Nürnberg eine Umfrage durchführen lassen. Dabei werden 1000 Personen befragt zu den Themen Bekanntheit des Landschaftsgärtners, Erinnerung an die Anzeigenmotive, Image des Berufsstandes usw. Zusammen mit den Leserbefragungen werden die Ergebnisse dieser Marktforschung ein aussagekräftiges Bild über die Wirkung der Werbekampagne in der Öffentlichkeit ermöglichen. Aktuelles | 11
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Landschaft Bauen & Gestalten 2/2004<br />
Gute Bekannte: Frau & Ente<br />
samkeit für die Dienstleistungen<br />
unseres Berufsstandes zu wecken, ist<br />
die Produktion von zwei Hörfunkbeiträgen<br />
mit je 2,5 Minuten Länge<br />
geplant. Sie informieren die Hörer<br />
über die vielfältigen Möglichkeiten bei<br />
der Anlage und Pflege seines Privatgartens,<br />
nicht ohne selbstverständlich<br />
auf die Kompetenz unserer Mitgliedsbetriebe<br />
zu verweisen. Diese fertigen<br />
Beiträge verschickt der BGL an<br />
160 deutschsprachige Hörfunkjournalisten.<br />
Schönster Hausgarten gesucht<br />
Der BGL sucht 2004 den schönsten<br />
Hausgarten. Geplant ist die Ausschreibung<br />
eines Wettbewerbes für Privatgartenbesitzer<br />
in einer Publikumszeit-<br />
schrift. Sobald der Partner für diese<br />
Kooperation feststeht, werden wir Sie<br />
informieren, damit Sie sich mit geeigneten<br />
<strong>Garten</strong>anlagen an dem Wettbewerb<br />
beteiligen können.<br />
Befragungen zum Erfolg der<br />
Werbekampagne<br />
Mit der Zeitschrift „Mein schöner<br />
<strong>Garten</strong>“ ist 2003 ein sogenannter<br />
Copytest durchgeführt worden, bei<br />
dem die Leserinnen und Leser zu den<br />
<strong>GaLaBau</strong>-Anzeigenmotiven und zur<br />
Bekanntheit unserer Betriebe und<br />
des gemeinsamen Signums befragt<br />
wurden. Um auch 2004 festzustellen,<br />
inwieweit die Werbekampagne eine<br />
Veränderung im Bewusstsein der<br />
Öffentlichkeit bewirkt hat, sind zwei<br />
Sie küsst und küsst und küsst ...<br />
weitere Leserbefragungen vorgesehen,<br />
die mit den Titeln Spiegel und Madame<br />
durchgeführt werden.<br />
Marktforschung<br />
Zusätzlich zu den oben genannten<br />
Copytests wird der BGL über das Institut<br />
GfK Marktforschung GmbH in<br />
Nürnberg eine Umfrage durchführen<br />
lassen. Dabei werden 1000 Personen<br />
befragt zu den Themen Bekanntheit<br />
des <strong>Landschafts</strong>gärtners, Erinnerung an<br />
die Anzeigenmotive, Image des Berufsstandes<br />
usw. Zusammen mit den Leserbefragungen<br />
werden die Ergebnisse<br />
dieser Marktforschung ein aussagekräftiges<br />
Bild über die Wirkung<br />
der Werbekampagne in der Öffentlichkeit<br />
ermöglichen.<br />
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