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Branchen
Auf dem Weg nach oben
LTU Magazin mit Facelift und neuen Ideen.
Die LTU hat Großes vor: Sie will sich
vom Image des reinen Ferienfliegers
verabschieden, um sich als moderne,
dynamische Airline zu positionieren,
die auch für Geschäftsreisende interessant
ist. Ein Facelift des Kundenmagazins
war demzufolge nur eine
Frage der Zeit. Seit Ausgabe 02/2007
ist es soweit. Das „Magazin“ strahlt
dem Leser als Titelschriftzug in güldenen
Lettern von der grunderneuerten
Titelseite entgegen. Klassisch edel in
Schwarzweiß kommt das Titelfoto daher
- die klassisch-elegante Angelina
Jolie als Cover-Lady ist stilsicher zum
neuen Markenauftritt ausgewählt.
Die Bordzeitschrift spielt in der
Repositionierungs-Strategie eine
wichtige Rolle: „Das LTU Magazin
ist Imageträger und Aushängeschild“,
so Projektleiter Olaf Kracht von ok!
Kommunikation, Mülheim, wo das
Magazin seit 2001 betreut wird. Es
soll nicht nur den Bekanntheitsgrad
der Airline erhöhen, sondern vor allem
auch das neue, wertige Image
mit hochwertigen Magazinbeiträgen
als vertrauenswürdig und zuverlässig
untermauern.
Und das keineswegs nur in der Luft.
Die Magazine der Airliner werden
zwar in aller Regel als Bordauslage
direkt im Flugzeug an die Passagiere
verteilt. Dennoch haben die meisten
Airlines den parallelen Postversand
als attraktiven Vertriebsweg zur Kundenbindung
längst entdeckt. Auch
die LTU bietet ihr vierteljährliches
Bordmagazin bereits seit Beginn der
1990er im Abonnement an. „Das war
der ausdrückliche Wunsch unserer
CP Analyse Strategien
t o U R i S m U S / V e R K e h R
Leser“, ergänzt Kracht, und weiß:
„Unsere Kunden lesen die mit praktischen
Tipps angereicherten Reiseberichte
gern auch zu Hause.“
Neben Star-Interviews, wie das mit
Angelina Jolie in der aktuellen Ausgabe,
dominieren vor allem Reise- und
Eventberichte aus den angesteuerten
Zielregionen den Inhalt, ergänzt von
Tracklisten und ausführlichen Filmbeschreibungen
des Bordprogramms.
Die letzte Leseranalyse vor zwei Jahren
bestätigt ein durchweg positives
Leser-Echo. „Nur vereinzelt erreichten
uns Meldungen, dass jemand einen
Reisebericht unpassend fand“,
weiß Kracht. „Aber auch das beweist
im Grunde nur die intensive Nutzung“,
so Kracht.
Das revitalisierte Magazin muss erst
noch auf den Prüfstand. Die ersten
Reaktionen sind jedenfalls überaus
positiv.
Bereits 17.000 Abo-Exemplare
11,50 Euro kostet das jährliche Abonnement.
Von der Gesamtauflage mit
300.000 Exemplaren gehen bereits
17.000 Exemplare per Abonnement an
ihre Leserschaft. Das „LTU Magazin“
ist zweisprachig. Größere Reportagen,
Interviews und alle Informationen
über das Bordprogramm sind sowohl
in Deutsch als auch in Englisch abgedruckt.
Kleinere Meldungen oder
vereinzelte Termine bleiben dagegen
oft ausschließlich in Deutsch.
Das Facelift des Magazins ist erst
der Start in weitere Corporate-Publishing-Aktivitäten.
Kracht verrät:
– 1 –
ltU düsseldorf
KUNdeNmAGAZiN
07. Februar 2006
„Im Sommer wird eine elektronische
Variante des Magazins hinzukommen,
die über eine simple, blätterbare
Online-Variante hinausgeht und direkte
Links zur Buchungsengine sowie
multimediale Inhalte umfasst.“
Zudem wird in Erwägung gezogen,
die Erscheinungsfrequenz des Printmagazins
zu erhöhen. Das „LTU Magazin“
ist also buchstäblich auf dem
Weg nach oben.
titel: LTU Magazin
Auflage: 300.000 (17.000 im Abonnement)
Seiten: 98 (ohne Bordshop)
Frequenz: quartalsweise