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K U lt U R / m e d i e N
Im Kundenmagazin „semper!“ gewährt die Sächsische Staatsoper
Einblicke in ihren Kulturbetrieb.
„Zum Denken anregen und die Menschen
auffordern, sich aktiv mit der
Oper auseinander zu setzen,“ Redaktionsleiter
Henry C. Brinker, zugleich
Direktor Kommunikation und Marketing
der Semperoper, sieht den Auftrag
des Kundenmagazins »semper!«
als Herausforderung, der er sich immer
wieder gern stellt. Vermittlung,
Verbindung, Verbreiterung - so formuliert
er im griffigen Dreiklang den
Magazin-Fokus. Die Oper muss sich
öffnen. Und „semper!“ trägt mit einer
fünf- bis sechsmal jährlichen Erscheinungsfrequenz
seit 2005 maßgeblich
dazu bei. Schließlich will Henry C.
Brinker deutlich machen, „dass sich
unsere Kunst durch eine nachhaltige
Relevanz auszeichnet“. Der Magazintitel
orientiert sich deshalb nicht nur
an Gottfried Semper, dem geistigen
Bauherrn der nach ihm benannten
Oper, sondern auch an der deutschen
Bedeutung des lateinischen Wortes,
das für immer, stets und ewig steht.
Das Ausrufezeichen verstärkt die Aussage.
Viel Hintergrundwissen für Kulturbeflissene
Kostenlos verteilt wird »semper!« in
einer Gesamtauflage von 12.500 Exemplaren
nahezu ausschließlich im
Opernhaus selbst. Als eine Form der
Belohnung für zahlende Besucher,
wie Brinker betont. Darüber hinaus
können interessierte Leser das Magazin
gegen Übernahme der Versandkosten
im Abonnement beziehen.
Obwohl diese Option weder forciert
noch beworben wird, erhalten bereits
rund 1.500 Opernfreunde »semper!«
über den Presseversand der Deutschen
Post.
»semper!« wagt den Spagat, sowohl
etablierte Kulturliebhaber als auch
Laien gleichermaßen anzusprechen.
Im Heft werden neue Inszenierungen
vorgestellt, interessante Regisseure,
Musiker und Mitarbeiter porträtiert
sowie boulevardeske Randnotizen des
Opernbetriebs betrachtet. So beschäftigte
sich eine Artikelserie zuletzt mit
der psychologischen Wirkung des Applauses.
Brinker: „Die Botschaften,
die von der Bühne ausgehen, sollen
auch ohne Magazin verstanden werden.
Doch manchmal wünscht sich
der Besucher ein wenig mehr Hintergrundwissen.
Zum Beispiel über
die Quellen, aus denen ein Regisseur
seine Ideen schöpft.“ Um diesen
Wunsch zu bedienen, leuchtet das
Magazin allgemein verständlich die
komplexen Zusammenhänge aus, in
denen ein Kunstwerk entsteht.
Die thematische Gewichtung im
Heft spiegelt die kulturelle Präsenz
im Haus wider: Den breitesten Raum
nimmt die Oper ein, gefolgt vom
Konzert, dem Ballett und schließlich
von der sogenannten kleinen Szene,
der Studiobühne.
Mit seinen warmen Farben in Gelb-,
Gold- und Brauntönen orientiert sich
das Heft an der Corporate Identity
der Semperoper. Sie wird durchgehalten
- im Heft, in der Oper und im
Internet. Das Gesamtbild überzeugt.
Seit 2005 wird »semper!« regelmäßig
bei Wettbewerben ausgezeichnet. Et-
– –
wa mit dem Deutschen PR-Preis als
bestes Periodikum 2007. Verständlich,
dass das Magazin in der Oper regelmäßig
vergriffen ist. In naher Zukunft
soll daher die Auflage erhöht werden.
Vorausgesetzt, die Finanzierung
stimmt. Denn bei aller Liebe zu Kunst
und Kultur wird die Wirtschaftlichkeit
bei „semper!“ nicht außer Acht
gelassen. So soll durch Werbeerlöse
auch in Zukunft mindestens ein Drittel
der gesamten Herstellungskosten,
die derzeit pro Ausgabe 15.000 Euro
betragen, refinanziert werden.
titel: semper!
Auflage: 12.500 Ex.
Seiten: ca. 68
Frequenz: 5-6 Ausgaben pro Jahr
seit 2005
Sächsische
Staatsoper
KUNdeNmAGAZiN
27. November 2008