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Branchen<br />
magazin als beschaffungsplaner<br />
Dieses Investment dürfte den HP-<br />
Verantwortlichen Freude bereiten: In<br />
mittlerweile mehr als 15 Jahren hat<br />
sich „HP Computer NEWS“, das Kundenmagazin<br />
von Hewlett-Packard<br />
(HP), zu einer respektablen Community-Plattform<br />
für Entscheider entwickelt.<br />
So bestätigt es eine aktuelle<br />
Leser-Analyse des Global Players im<br />
Bereich der Druck- und Kopiertechnik.<br />
Demnach treffen knapp 87 Prozent<br />
der Leser in ihrem Unternehmen<br />
eigenständige Investitionsentscheidungen.<br />
Vor allem aber nutzen<br />
rund 77 Prozent die „HP Computer<br />
NEWS“ für die konkrete Anschaffungsplanung.<br />
Das Magazin, es erscheint<br />
in einer deutschen und einer<br />
englischen Sprachausgabe, trägt damit<br />
nachweislich zum positiven Unternehmensergebnis<br />
des US-Konzerns<br />
bei, der seine Umsätze von 2004 und<br />
2005 von je fünf Milliarden Euro im<br />
Jahr 2006 laut vorzeitigen Prognosen<br />
nochmals kräftig steigern konnte. Die<br />
internationalen Erfolge spiegeln sich<br />
auch hierzulande: HP Deutschland<br />
wurde im Dezember 2006 bei den<br />
„Channel Champion Awards“ in den<br />
Bereichen PCs, Drucker, Server und<br />
Storage zum besten IT-Hersteller des<br />
Jahres gewählt.<br />
Zur wesentlichen Aufgabe der „HP<br />
Computer NEWS“ zählt es denn auch,<br />
Quartal für Quartal seiner Kern-Leserschaft<br />
– Entscheidern und Meinungsbildnern<br />
in technisch kommerziellen<br />
Bereichen von Mittelstand und<br />
Großunternehmen – neue Produkte<br />
und innovative Einsätze von Hard-<br />
und Software sowie Dienstleistungs-<br />
CP Analyse Strategien<br />
i t / e l e K t R o N i K<br />
Das Kundenmagazin von Hewlett-Packard hat sich in 15 Jahren als<br />
Vertriebsmotor etabliert.<br />
angebote von HP in journalistischen<br />
Beiträgen mit Fallstudien und viel<br />
Hintergrundinformation exemplarisch<br />
aufzubereiten. Die mindestens<br />
72 Seiten jeder Ausgabe bieten somit<br />
eine wichtige Informationsbasis für<br />
strategische Technologieentscheidungen<br />
und konkrete Infrastruktur-Investitionen.<br />
Ein monatlicher elektronischer<br />
Newsletter füllt die Lücken<br />
zwischen den Erscheinungsterminen.<br />
Sonderausgaben<br />
für wichtige Events<br />
Im Mittelpunkt jeder Ausgabe von<br />
„HP Computer NEWS“ steht ein aktuelles<br />
Thema, das rund ein Viertel<br />
des Heftumfangs ausmacht, so<br />
beispielsweise das Thema Farbe. Auf<br />
über 20 Seiten werden dann Farbdrucktechnologien<br />
vorgestellt, Drukker<br />
für Fotografen präsentiert und<br />
der Großdruck näher beleuchtet.<br />
Auch konkrete Anwendungsbeispiele<br />
kommen keinesfalls zu kurz: so etwa<br />
ein Bericht über das neue Mercedes<br />
Benz Museum in Stuttgart, für<br />
das HP die Computertechnik stellt.<br />
Veranstaltungshinweise – vor allem<br />
Hinweise auf hausinterne Veranstaltungen<br />
– runden die Inhalte ab.<br />
Zentrale Events wie die jährlich an<br />
unterschiedlichen Orten stattfindenen<br />
HP Days werden mit Sonderausgaben<br />
gewürdigt und im Nachklang<br />
online mit Videoreportagen ergänzt,<br />
so dass sich Mitglieder der HP-Community<br />
stets rundum informiert fühlen<br />
dürfen, auch wenn sie am Event<br />
selbst vielleicht mangels Zeit nicht<br />
– 5 –<br />
it/elektronik<br />
KUNdeNmAGAZiN<br />
10. Januar 2007<br />
teilnehmen konnten.<br />
Die stete Abstimmung der „HP<br />
Computer NEWS“ auf das Profil des<br />
Global Players erfordert regelmäßige<br />
inhaltliche und optische Adaptionen<br />
an die Corporate Identity. Auch für<br />
die März-Ausgabe 2007 ist eine Layoutanpassung<br />
bereits wieder fest eingeplant.