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Branchen
brandschutz international
Die Zeichen beim Bad Oldesloer
Brandschutz-Spezialisten Minimax
stehen auf Expansion. Zu den deutschen
Standorten gesellen sich auch
immer mehr ausländische Filialen.
Und mit ihnen steigt die Auflage des
hauseigenen Mitarbeitermagazins.
Inzwischen wollen 28 Tochtergesellschaften
in aller Welt mit dem vierteljährlich
erscheinenden Magazin
„MXbrand-new“ versorgt werden.
Ausgeliefert wird das Heft heute an
mehr als 3.300 Angestellte.
Zweisprachiges Konzept
Die Globalisierung des Konzerns stellt
das Magazin vor neue Herausforderungen.
Die Mitarbeiter kommen
aus unterschiedlichen Kulturkreisen,
zudem verstehen längst nicht alle
Deutsch. Aus diesem Grund wurde
das Heft im vergangenen Jahr grundlegend
erneuert und von „MXaktuell“
in „MXbrand-new“ umbenannt. So
erscheinen seit Herbst letzten Jahres
alle Artikel nebeneinander in Deutsch
und in Englisch.
„MXbrand-new“ hat sich mit dem
Relaunch nochmal kräftig weiterentwickelt.
Das Format wurde kleiner, das
Papier hochwertiger, die Artikel sind
inhaltlich noch breiter recherchiert:
Der Beitrag zur Area Nordamerika
in Ausgabe 03/2006 beispielsweise
enthielt neben den unternehmensspezifischen
Infos auch umfassende
allgemeine Informationen über die
USA. Die Winterausgabe 04/2006 lieferte
Einblicke, wie in verschiedenen
Minimax-Areas Weihnachten gefei-
CP Analyse Strategien
i N d U S t R i e / P R o d U K t i o N
Der Bad Oldesloer Brandschutz-Konzern Minimax hat sein Mitarbeitermagazin
für den Weltmarkt fit gemacht.
ert wird. Solche Themen tragen dem
konzeptionellen Anspruch zu emotionalisieren
ebenso Rechnung wie
die Porträts, die auch die private Seite
einzelner Mitarbeiter vorstellen.
Direktversand erreicht
die Mitarbeiter am besten
Während die Ausgaben fürs Ausland
an die dortigen Büros verschickt
und zentral verteilt werden, erfolgt
die Verbreitung in Deutschland per
Deutscher Post als Pressesendung. So
landet jedes Magazin pünktlich zum
Erscheinungstermin im heimischen
Briefkasten. Minimax zieht diesen
Vertriebsweg dem Verteilen im Unternehmen
schon deshalb vor, weil
viele Mitarbeiter, wie beispielsweise
die Monteure, im Außendienst arbeiten
und deshalb über kein eigenes
Büro verfügen. „Außerdem reichen
unsere Mitarbeiter das Heft gern in
ihrer Familie herum“, erklärt Katja
Flencker, Leiterin der Minimax-Unternehmenskommunikation.
In Deutschland hat sich das Mitarbeitermagazin
inzwischen so etabliert,
dass die Angestellten selbst
neue Themenvorschläge einreichen.
International ist es noch nicht so
weit. Flencker: „Hier muss sich das
Magazin erst noch behaupten.“ Doch
sie zeigt sich zuversichtlich, dass dies
schon nach wenigen Ausgaben der
Fall sein wird: „Erste Rückmeldungen
bescheinigen uns, wir sind auf dem
richtigen Weg.“
– –
titel MXbrand-new
Frequenz quartalsweise
Seiten 28 bis 36
Auflage 4.000 Exemplare
minimax
bad oldesloe
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17. April 2007