Vergleichen, Wissen, Entscheiden.

Branchen
Kautschuk aus Niedersachsen
Die Welt des Kautschuks erlebbar
machen. Dieses Ziel verfolgt die
ContiTech AG, Hannover, seit 1988
mit dem vierteljährlich erscheinenden
Magazin „ContiTech initiativ“.
Jedes Frühjahr bildet seither die vor
der Haustür stattfindende Hannover
Messe den Themenschwerpunkt. So
auch in der Ausgabe 01/2007, die der
Industriemesse unter anderem durch
ein 16-seitiges, herausnehmbares
Special ein besonderes Forum bietet.
Zudem sind der Ausgabe kostenlose
Fachbesucher-Tickets beigelegt.
Das 48-seitige Kundenmagazin
„ContiTech initiativ“ erscheint mit
13.000 Exemplaren, aufgeteilt in 9.000
deutschsprachige und 4.000 englischsprachige.
Neu hinzugekommen ist
mit der Frühjahrsausgabe 2007 ein
abgespecktes „Best-of“ auf Chinesisch
mit 3.000 zusätzlichen Exemplaren.
ContiTech setzt große Hoffnungen
auf den asiatischen Markt und erwägt
daher, die 24-seitige chinesische
Ausgabe künftig zusätzlich mit eigens
produzierten Artikeln zu bestücken,
um gezielt auf die Besonderheiten vor
Ort eingehen zu können.
Doch schon innerhalb der deutschsprachigen
Ausgabe ist es nicht immer
einfach, die inkohärente Zielgruppe
aus Analysten, Technikern, Journalisten
und Einkäufern auf einen Nenner
zu bringen. Das ContiTech-Portfolio,
das von Antriebsriemen über Luftfedersysteme
bis hin zu Transportbandtechnologien
reicht, ist komplex.
Die Redaktion muss sich stets aufs
Neue bemühen, für alle Leser spannende
und verständliche Themen zu
CP Analyse Strategien
i N d U S t R i e / P R o d U K t i o N
Seit rund 20 Jahren berichtet der Auto- und Industriezulieferer ContiTech in
„initiativ“ über den Einsatz seiner Produkte.
finden, ohne zu technisch zu werden.
Sie weben spannende Storys ohne
werbliche Botschaften um die Conti-
Tech-Produkte. Der Bericht über die
Expeditionen des Eisbrechers Polarstern
zum Beispiel erwähnt daher nur
am Rande, dass die Tragschläuche der
Rettungsinseln ContiTech-Produkte
sind. „Unsere Leser sind Geschäftskunden“,
weiß Chefredakteur Mario
Töpfer, „eindeutig werbliche Botschaften
wären viel zu plakativ und
somit unangebracht.“
Zu den mehrseitigen Reportagen
aus aller Welt, den Branchennachrichten
und Marktanalysen gesellen
sich seit einem Jahr auch ausführliche
Expertengespräche, etwa mit dem
ehemaligen Volkswagen-Vorstand
Carl H. Hahn. Darüber hinaus fördert
„ContiTech initiativ“ zunehmend den
Firmenstandort Hannover und berichtet
auch außerhalb der Industriemesse
regelmäßig auf einer Seite über
touristische Highlights der niedersächsischen
Hauptstadt.
Basis des Magazinversands als Pressesendung
sind die Geschäftskundendatei
sowie der Presseverteiler von
ContiTech. Neue Kunden und Interessenten
erhalten das Heft automatisch.
„ContiTech initiativ“ hat sich
längst zu einem tragenden Kommunikationsmedium
entwickelt, auf das
auch im digitalen Zeitalter keinesfalls
verzichtet werden soll. Töpfer: „Ein E-
Mail-Newsletter ist schnell gelöscht.
Bei einem Magazin ist die Hemmschwelle
ungleich höher. Es wird wenigstens
durchgeblättert.“ Und im
Fall von „ContiTech initiativ“ auch
– –
mit großer Freude gelesen, wie der
Chefredakteur betont.
titel: ContiTech Initiativ
Frequenz: quartalsweise
Seiten: 20 bis 28 Seiten
Auflage: 13.000 Ex.
Contitental
KUNdeNmAGAZiN
01. Juni 2007