Vergleichen, Wissen, Entscheiden.
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Branchen<br />
leitmedium in bewegten Zeiten<br />
Früher stammten die Umsätze aus<br />
dem „Revier“, heute werden sie international<br />
erwirtschaftet. Die RAG mit<br />
Sitz in Essen hat ihre Geschäftssparten<br />
„Steinkohle“ und „Energie“ um<br />
die Sparten „Chemie“ und „Immobilien“<br />
erweitert und sich zum internationalen<br />
Industriekonzern entwickelt<br />
– mit einem Jahresumsatz von 22<br />
Milliarden Euro und Konzernrepräsentanzen<br />
in Berlin, Brüssel, Kattowitz<br />
und Peking. Diese dynamische<br />
Entwicklung mit Herausforderungen<br />
wie Restrukturierung, Fokussierung<br />
auf neue Kernbereiche sowie der geplante<br />
Gang an die Börse wird seit<br />
2004 wesentlich auch durch das Mitarbeitermagazin<br />
„Folio“ unterstützt.<br />
Das Leitmedium der internen Kommunikation<br />
informiert die weltweit<br />
rund 100.000 Mitarbeiter monatlich<br />
in fünf Sprachen: auf Deutsch, Englisch<br />
und Flämisch, sowie auf Mandarin<br />
und Japanisch.<br />
Im Mittelpunkt der Reportagen,<br />
Meldungen und Interviews stehen dabei<br />
stets die Menschen der RAG. Sie<br />
bieten den Stoff, aus dem die Themen<br />
rund um den Konzernalltag gemacht<br />
sind. Sie sollen sich näher kommen,<br />
sich als Mitglied der RAG-Unternehmensfamilie<br />
fühlen. Mit viel Einfühlungsvermögen<br />
wird den Ängsten<br />
von Mitarbeitern begegnet, werden<br />
Gerüchte zu strategischen Entscheidungen<br />
kommentiert, wird Information<br />
zu neuen Märkten transportiert<br />
- so beispielsweise zu China und den<br />
asiatischen Tigerstaaten. Immer mit<br />
dem Tenor: Wir sind auf dem richtigen<br />
Weg.<br />
CP Analyse Strategien<br />
i N d U S t R i e / P R o d U K t i o N<br />
Seit 2004 informiert die RAG die internationale Belegschaft mit einem<br />
aufwändig gestalteten Mitarbeitermagazin.<br />
Stets steht auch der Mitarbeiter vor<br />
Ort mit seinen speziellen regionalen,<br />
lokalen und branchenspezifischen<br />
Informationsbedürfnissen im Fokus.<br />
Dafür sorgt ein aufwändiges Wechselseitenkonzept.<br />
So erhalten beispielsweise<br />
die Mitarbeiter der Deutschen<br />
Steinkohle AG (DSK) neben einer 44seitigen<br />
Mantelausgabe regelmäßig<br />
zusätzlich exklusive Informationen<br />
zum angestammten Kerngeschäft,<br />
dem Steinkohle-Bergbau.<br />
Durch die Kombination von Mantel-,<br />
Branchen- und Regionalteil erscheint<br />
das Magazin in mehr als 20<br />
Versionen pro Ausgabe. „Ein wichtiger<br />
Beitrag für die Integration aller<br />
Unternehmensbereiche“, ist nicht nur<br />
Dr. Kai Laakmann, Geschäftsführer<br />
vom zuständigen Verlagshaus Hoffmann<br />
und Campe Corporate Publishing,<br />
längst überzeugt. Inhaltlich<br />
sind Printmagazin und Intranet fest<br />
verbunden. Laakmann: „Auf diese<br />
Weise werden gegenüber dem Leser<br />
Tagesaktualität und Hintergrundberichterstattung<br />
gewährleistet.“<br />
Rund ein Viertel der Gesamtauflage<br />
von 85.000 Exemplaren geht ins<br />
Ausland. Der Löwenanteil aber wird<br />
als Pressesendung direkt in die heimischen<br />
Briefkästen verschickt.<br />
– –<br />
Frequenz: quartalsweise<br />
Umfang: 44 Seiten<br />
Auflage: 85.000 Exemplare<br />
RAG<br />
Aktiengesellschaft<br />
KUNdeNmAGAZiN<br />
12. Juni 2007