Vergleichen, Wissen, Entscheiden.

Branchen
Stahl mit Stil
Was kann Stahl? Dieser Frage geht die
Salzgitter AG in ihrem quartalsweise
erscheinenden Mitarbeiter- und
Kundenmagazin „Stil“ seit nunmehr
sechs Jahren nach. Entwickelt wurde
es 2001, um aktiv dazu beizutragen,
das angekratzte Image des Stahls aufzupolieren.
Bis zum Jahr 2000 galt der
Werkstoff als überholt und antiquiert.
„In der öffentlichen Wahrnehmung
hat es der Stahl nicht einfach gehabt.
Wir gehen das Thema jetzt offensiv
und systematisch an “, erklärt Objektleiter
Olaf Reinecke.
„Stil“ stellt in jeder Ausgabe spannende
Projekte vor, in denen Stahl
seine Leistungs- und Innovationsfähigkeit
beweisen kann. Die Beiträge
sind von großflächigen Bilderserien
umrahmt, die den Werkstoff optischästhetisch
ins beste Licht rücken. So
beispielsweise in der Titelstory der
Ausgabe 2/2007 über „Oldtimer in
den USA“ mit fünf Seiten Foto-Faszination
pur. Im Text tritt der Stahlkonzern
weit in den Hintergrund.
Auch das ist Konzept. Der Stahl ist der
Star. Lediglich flankierende Berichte
und Informationskästen erläutern,
wie Autos mit Salzgitterstahl noch
leichter werden und damit sparsamer
fahren. Erst die zehnseitige Rubrik
„Stil des Hauses“ fokussiert sich vollends
auf Unternehmensthemen wie
Geschäftsberichte, Interviews oder
Kundenreportagen.
Dass mit „Stil“ gleichermaßen Mitarbeiter
wie Geschäftspartner, Kunden,
Pressevertreter und Entscheider
erreicht werden sollen, gehört zur
Grundidee. Für Olaf Reinecke heißt
CP Analyse Strategien
i N d U S t R i e / P R o d U K t i o N
Seit 2001 ist das Konzernmagazin der Salzgitter AG Plattform interner
und externer Kommunikation.
das, stets auf eine optimale Mischung
von „außen“- und „innen“-relevanten
Informationen zu achten und
vor allem zu gewährleisten, dass die
„Stil“-Artikel für die vielfältigen externen
Zielgruppen interessant und
verständlich bleiben.
Stahl hat das Image
als hochmoderner
Werkstoff erreicht
Die Erwartungen zum Start des 36seitigen
Magazins haben sich erfüllt:
Mittlerweile wird Stahl wieder als
hochmoderner Werkstoff wahrgenommen.
Die Branche boomt. Im
Jahr 2006 konnte allein Salzgitter
seinen Umsatz um 18 Prozent auf
ein Allzeithoch von 8,45 Mrd. Euro
steigern. Für das laufende Jahr werden
weitere Zuwächse erwartet. Mit
17.000 Mitarbeiten in 100 nationalen
und internationalen Tochter- und
Beteiligungsgesellschaften reiht sich
der Konzern im Bereich Profil- und
Flachstahlprodukte heute unter die
Top Fünf in Europa. Im Bereich Großrohre
ist er sogar Weltmarktführer.
Verteilt wird „Stil“ in einer Auflage
von bis zu 28.000 Exemplaren
über die Tochtergesellschaften und
als Pressesendung der Deutschen
Post. Zur deutschsprachigen Ausgabe
gesellt sich alle zwei Jahre ein
englischsprachiges Magazin mit einer
Auflage von 30.000 Exemplaren. Es
enthält Basisinformationen zu Salzgitter
sowie ausgewählte Reportagen
der deutschen Ausgaben und richtet
sich ausschließlich an die Geschäfts-
– –
Salzgitter AG
KUNdeNmAGAZiN
26. Juni 2007
partner und Kunden in aller Welt.
Frequenz: quartalsweise
Seiten: 36
Auflage: 28.000 Ex.
Versand: Pressesendung