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Branchen
Raus aus der Provinz
900 Prozent Wachstum in drei Jahren
lautet das stolze Ergebnis der
Börse München für die vergangenen
drei Jahre, und Börsenvorstand
Dr. Christine Bortenlänger ist überzeugt:
Dieser Erfolg geht auch auf das
Kundenmagazin „Südseiten“ zurück.
„Nur wenn der Wertpapierberater gut
und kompetent über unsere Börse informiert
ist, wird er seine Order hier
platzieren.“
Als „Südseiten“ im Mai 2003 an
den Start ging, lautete die vorgegebene
Marschrichtung: Raus aus der
bayerischen Provinz! „Dem Image
Regionalbörse gleich angestaubte Institution
wollten wir mit einem hochmodernen
Magazin entgegentreten“,
so Bortenlänger. Immerhin werden
am Marktplatz in München 9.000
Wertpapiere aus über 60 Ländern gehandelt.
Medium für Börsenexperten
Themen rund um die weltweiten Finanzmärkte
ziehen sich daher von
Anbeginn auf 48 Seiten durch das
quartalsweise erscheinende Heft. Die
Titelstory der Ausgabe 3/06 thematisierte
den Rohstoffboom in Südamerika.
Andere Ausgaben beschäftigten
sich mit China als Wirtschafts-Supermacht
oder mit den Handelsperspektiven
der EU-Osterweiterung.
Dazu addieren sich heimische Trends,
Porträts von Branchengrößen und
durchaus auch das eine oder andere
Lifestyle-Thema. „Südseiten“ will inspirieren
– vor allem Wertpapierberater
und Mitarbeiter von Banken und
CP Analyse Strategien
F i N A N Z d i e N S t l e i S t U N G
Seit mehr als drei Jahren unterstützt „Südseiten“ die Börse München
als internationalen Handelsplatz.
Sparkassen. Auch Wirtschaftsjournalisten,
Politiker sowie interessierte
Laien zählen zur Zielgruppe. Auf der
Börsenwebseite kann das Magazin
kostenlos abonniert werden (www.
boerse-muenchen.de). Die Deutsche
Post sorgt dafür, dass die Börsen-
und Wirtschaftsthemen pünktlich auf
25.000 Schreibtischen landen.
Leserbefragungen
für den Erfolg
Besonders stolz sind die verantwortlichen
Börsianer auf das positive Feedback
in vielen Leserbriefen. Beim europaweit
größten Wettbewerb der CP-
Medien, dem Best of Corporate Publishing-Award,
zählt „Südseiten“ seit
2004 in Folge zu den Gewinnern. Für
Bortenlänger ist das allerdings noch
kein Grund, sich auf Lorbeeren auszuruhen.
Mit aufwendigen Copytests
lässt sie seit drei Jahren regelmäßig
die Qualität des Magazins überprüfen.
Die Schmiedl-Marktforschung,
Berlin, befragt alljährlich 100 Leser in
halbstündigen Interviews nach ihrer
Meinung zu jeder einzelnen Rubrik.
Nichts ist so gut, als dass es nicht
noch besser werden könnte: Auch die
Blattmacher der ABW Agentur für
Kommunikation, München, konnten
infolge der Tests weiter optimieren:
Die Leserbefragung von 2004
führte dazu, den farblich zwar hervorgehobenen,
aber dennoch kaum
wahrgenommenen Serviceteil stärker
ins Heft zu integrieren. Außerdem
gibt es heute auch mehr Artikel über
den Auftraggeber. Entgegen dem zu-
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nächst ausgegebenen redaktionellen
Ziel, „nicht als verlängerter Marketingarm“
wahrgenommen zu werden,
beugen sich Bortenlänger und ihr
Dienstleister-Team inzwischen dem
ausdrücklichen Leserwunsch nach
mehr Informationen über den bayerischen
Marktplatz. Seit 2005 befasst
sich eine jährliche Ausgabe sogar ausschließlich
mit der Börse München.
Von einem provinziellen Regionalbörsenimage
ist längst keine Rede
mehr. Wenn Bortenlänger über „Südseiten“
spricht, funkeln ihre Augen:
„Das ist ein Magazin, das wirklich
Spaß macht!“
titel: Südseiten
herausgeber: Börse München
Auflage: 25.000 Ex.
Frequenz: quartalsweise
Umfang: 48 Seiten
börse
münchen
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23. Januar 2007