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luxus und lifestyle auf Kredit
CP Analyse Strategien
F i N A N Z d i e N S t l e i S t U N G
Seit über 40 Jahren versorgt der Diners Club seine Mitglieder mit
einem monatlich erscheinenden Kundenmagazin.
Das „Diners Club Magazin“ weiß,
wie man Eleganz definiert. Das Kundenmagazin
des weltweit ersten Kreditkartenherausgebers
demonstriert
es Monat für Monat in hochwertig
fotografierten Reportagen. Dabei geht
es stets um das, was der Kreditkartenspezialist
nachvollziehbar für die
besten und edelsten Seiten des Lebens
halten muss: Luxus pur.
Aufgeteilt ist das Magazin in die
festen Rubriken „Reise“, „Kultur“ und
„Lifestyle“. In jeder Ausgabe werden
zudem interessante Persönlichkeiten
des Zeitgeschehens porträtiert. Zuletzt
etwa Spitzenköchin Sarah Wiener
oder Hotelier Kurt Wachtveitl, der
seit 40 Jahren das Oriental in Bangkok
leitet. Ein bis zwei Schwerpunktthemen
sind Standard. So sind für die
kommenden Ausgaben mehrseitige
Specials über das Golfen, die CeBIT
oder die neuesten Schmuck- und Uhrentrends
bereits fest geplant.
Strukturell liegt das Diners Club
Magazin dicht an Wettbewerbern wie
dem „Centurion Magazin“ von American
Express. Dass sich das Monatsheft
dennoch von der Konkurrenz
abhebt, liegt vor allem auch an dem
anerkannten Gütesiegel, mit dem die
Redaktion in jeder Ausgabe exklusive
Hotels, gehobene Restaurants, erlesene
Winzer und luxuriöse Reiseunternehmen
auszeichnet. Die Urkunde
ist mittlerweile branchenübergreifend
begehrt.
Als weiteren Höhepunkt wählen die
Leser jeden Herbst die Preisträger
der Diners Club Magazin Awards in
den Kategorien „Hotel“, „Restaurant“,
„Luxuscoupé“, „Airline“, „Spitzenkoch“,
„Schiff“, „Winzer“, „Visionär“
und „Soziale Initiative“. In einer feierlichen
Zeremonie werden die Preise
in München überreicht. Zu den
diesjährigen Gewinnern zählen das
Kempinski Grand Hotel Heiligendamm
am Standort des vergangenen
G8-Gipfels, der Kreuzfahrtriese
Queen Mary 2 sowie der Audi A5.
Die Preisträger sollen zusätzlich unterstreichen,
dass es im Diners Club
Magazin ausschließlich um gehobene
Produktwelten geht.
Der dazu passende Leser ist männlich,
zwischen 41 und 60 Jahre alt und
verfügt über ein monatliches Nettoeinkommen
von über 5.000 Euro. Etwa
2.000 Euro stehen ihm davon zur
freien Verfügung. Und natürlich ist
er als Kreditkartenbesitzer einer von
weltweit acht Millionen Mitgliedern
im Diners Club.
Die 24,60 Euro für das Jahresabonnement
zahlen die Mitglieder offenbar
gern. Rund 70 Prozent der monatlich
verkauften Auflage von 60.000
Exemplaren wird über den Presseversand
der Deutschen Post an zahlende
Diners Club Mitglieder verschickt.
Die restliche Auflage gibt es zum Einzelpreis
von 4,10 Euro in Flughafen-
Lounges und bei Partnern in der Luxushotellerie.
Zudem kommt das Magazin
als Flugbegleiter zum Einsatz:
Seit 2006 liegt Diners in den Flotten
von Air Mauritius und Air Dolomiti
zur Lektüre aus.
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titel: Diners Club Magazin
Auflage: 60.000
Seiten: ca. 80
Frequenz: monatlich
seit über 40 Jahren
diners Club
KUNdeNmAGAZiN
11. Dezember 2007