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Branchen
Von Fonds und Zertifikaten
DWS Investment GmbH, eine Tochter
der Deutsche-Bank-Gruppe, hat sich
in den vergangenen Monaten vom
klassischen Fondsanbieter kontinuierlich
zu einem erfolgreichen globalen
Asset Manager weiterentwickelt.
1956 in Frankfurt gegründet, zählt
die Gesellschaft mit 269 Milliarden
Euro Anlagegeldern heute zu den Top
zehn weltweit. Mehr als die Hälfte
der verwalteten Summe, nämlich 142
Milliarden Euro, entfallen auf den
deutschen Markt.
Das Portfolio der Produkte wächst.
Außer Aktienfonds werden inzwischen
auch Zertifikate, Riesterrente
und andere Finanzdienstleistungen
angeboten. Unterstützung in der
Kommunikation war den Verantwortlichen
daher hochwillkommen.
Und so hoben sie im Juli 2007 das
Kundenmagazin „DWS active“ aus
der Taufe. Es sollte vom Start weg die
Neupositionierung der DWS begleitend
thematisieren und ersetzte zugleich
den Vorgänger, das in die Jahre
gekommene „Fondsjournal“.
Um die Kosten des 40-Seiters im
Rahmen zu halten, hat sich die DWS
vom Start weg zu einem dreiteiligen
Vertriebskonzept entschieden: Rund
400.000 Exemplare gehen vierteljährlich
an aktive Bestandskunden.
200.000 Anleger mit eher passiven
Portfolios beziehen hingegen nur
zweimal im Jahr eine abgespeckte
Version mit den Themen-Highlights.
Besonderes Augenmerk wird
auf die Direktvertriebs-Kunden von
DWS Direkt gelegt. Diese offenbar
CP Analyse Strategien
F i N A N Z d i e N S t l e i S t U N G
Das Kundenmagazin der DWS wird nach einem ausgeklügelten
Konzept vertrieben.
besonders aktive Kundengruppe erhält
zusätzlich zu „DWS active“ einen
sechsseitigen Beileger, der die Schwerpunktthemen
der jeweiligen Ausgabe
unterfüttert.
„Die DWS will ihren Kunden ein
Magazin bieten, das eine Position an
der Spitze der Gesellschaft optisch
wie inhaltlich widerspiegelt“, erklärt
Chefredakteur Mirko Münch. Was
er darunter versteht, zeigt schon ein
flüchtiger Blick auf die Titelseite:
Der Titel-Schriftzug „DWS active“
ist hochwertig lackiert. Optisch wie
haptisch Edles zeigen Finessen wie
beispielsweise in der Ausgabe 2/2007:
ein golden gestanztes Sparschwein.
Eine Finanzwetterkarte zeigt
die Leitindizes
Inhaltlich skizziert das Magazin
die Lage an den internationalen Finanzmärkten
und stellt in Schwerpunktthemen
Fonds und Zertifikate
aus dem eigenen Angebot vor. Die
eröffnende Rubrik „Einblicke“ zieht
mit einer aufmerksamkeitsstarken Finanzwetterkarte
ins Heft. Klassische
Wetterinformationen wie Luftdruck
und Temperatur sind hier durch internationale
Leitindizes ersetzt. Das
Titelthema kündet von seinem Anspruch
schon in der Rubrikenzeile:
„Attractive“ arbeitet in journalistischer
Darstellungsvielfalt Inhalte zu
konkreten Finanzlösungen wie der
Riesterrente kurzweilig auf. Die Rubrik
„Produkte“ lenkt die Aufmerksamkeit
des Lesers schließlich auf die
– 50 –
DWS-Erfolge und präsentiert die Vermögensentwicklung
der populärsten
DWS-Angebote im Verlauf des zurückliegenden
Quartals.
Informationsstark präsentiert sich
der Onlineauftritt von „DWS active“.
Jeden Monat werden im Internet unter
www.dwsactive.de eigenständige,
redaktionell aufbereitete Finanzinformationen
publiziert. „Theoretisch
könnten wir die Texte problemlos
zwischen Internet und Magazin austauschen“,
erläutert Münch. „Doch
wir wollen keine Zweitverwertung
betreiben.“ Die DWS-Verantwortlichen
sind bemüht, den Verteiler ihres
Printmagazins Schritt für Schritt zu
optimieren. Ziel ist, dass nur tatsächliche
Interessenten das Magazin per
Post nach Hause geschickt erhalten.
Streuverluste zu minimieren, ist oberstes
Gebot – und kosten- wie umweltschonend
obendrein. Auch darauf
legt die DWS bei der Produktion ihres
Magazins ausdrücklichen Wert.
titel: DWS active
Auflage: bis zu 600.000 Ex.
Seiten: 40
Frequenz: quartalsweise
seit Juli 2007
dWS
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22. Januar 2008