Vergleichen, Wissen, Entscheiden.

Branchen
Nutzwert für den mittelstand
Seit fünf Jahren versorgt die Deutsche
Bank AG die Führungskräfte der
deutschen Wirtschaft viermal im Jahr
mit Marktanalysen, Informationen
zur betrieblichen Finanzierung und
Berichten über Strategie und Management
großer mittelständischer
Unternehmen. Als weitere Multiplikatoren
werden mit dem Kundenmagazin
„results“ auch Führungskräfte der
öffentlichen Verwaltung angesprochen.
„Wir produzieren ein Magazin,
das sich mit den Wirtschaftstiteln am
Kiosk messen kann und diese um
wichtige Themenbereiche aus Management
und Finanzierung ergänzt“,
erklärt Sabine Freitag, Objektleiterin
von „results“ bei der Deutschen
Bank.
Rund 22.000 Magazine werden
quartalsweise über den Postversand
an die anspruchsvolle Leserschaft verschickt.
Weitere 9.000 Exemplare liegen
zweimal jährlich in den Senator-
und Business-Lounges der Lufthansa
aus, wo sie ebenfalls die Inhaber und
Führungskräfte mittelständischer Unternehmen
mit internationaler Ausrichtung
erreichen. Konsequent wird
auch das Internet als weiterführendes
Medium genutzt: Infokästen im Magazin
leiten zu Online-Informationsquellen
weiter. E-Mail-Adressen am
Ende der Beiträge ermöglichen eine
rasche Kontaktaufnahme zu zuständigen
Kundenberatern der Deutschen
Bank. Überlegt wird derzeit auch,
wie sich Podcasts und andere Multimediaformen
crossmedial integrieren
lassen.
Fragen zur strategischen Unter-
CP Analyse Strategien
F i N A N Z d i e N S t l e i S t U N G
Mit „results“ bietet die Deutsche Bank praktische Informationen für
eine anspruchsvolle Leserschaft.
nehmensausrichtung, zur Unternehmensfinanzierung
sowie Berichte und
Analysen von Märkten und Branchen
dominieren. Weiche, eher unterhaltende
Themen treten in den Hintergrund.
Ein wichtiger Bestandteil
des Heftes sind konkrete Fallbeispiele
und Best-Practice-Methoden mittelständischer
Unternehmen. Damit
soll die praktische Anwendbarkeit der
dargestellten Techniken und Finanzierungsformen
illustriert werden.
Eine weitere Rubrik des Magazins
sind die „Facts“: Hier werden aktuelle
Themen zur Entwicklung von
Wirtschaft und Gesellschaft grafisch
aufbereitet. Die Rubrik „Arbeit und
Leben“ rundet den Heftinhalt mit Berichten
über gesellschaftliche Themen
ab. Hier interviewt „results“ auch regelmäßig
Führungspersönlichkeiten
aus Wirtschaft und Politik, zuletzt
etwa den hessischen Ministerpräsidenten
Roland Koch.
Durch die konkret umrissene Zielgruppe
aus Führungskräften und
Entscheidern ist „results“ auch ein
attraktiver Werbeträger mit geringem
Streuverlust. Entsprechend wird das
Magazin von Tochterunternehmen
der Deutschen Bank und Anzeigenkunden
aus den unterschiedlichsten
Branchen – von Luxusgüterherstellern
bis Softwareunternehmen – als
Werbeplattform genutzt. Sieben Anzeigenseiten
finden sich im Schnitt
in einer 48-seitigen Ausgabe. Besonders
wichtig ist den Blattgestaltern
die Zufriedenheit der Leserschaft. Jede
Ausgabe wird von ausführlichen
Analysen, Responsekarten, Faxbögen
– –
sowie telefonischen und persönlichen
Befragungen durch den Außendienst
begleitet. „results“ stößt dabei auf
durchweg positive Resonanz: Über
95% der Leser beurteilen das Heft
mit „gut“ oder „sehr gut“. Auffallend
hoch ist auch die Identifikation mit
„results“. Sabine Freitag: „Wir haben
eine Leser-Blatt-Bindung, die sich
viele andere Magazine nur wünschen
können.“
titel: results
Frequenz: quartalsweise
Umfang: 48 Seiten
Auflage: 22.000
deutsche bank
Frankfurt
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15. Mai 2007