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Branchen
enzyklopädie des luxus
Mit seinem exklusiven „Centurion Magazin“ bedient Finanzdienstleister
American Express die „oberen Zehntausend“.
Top-Themen, Top-Fotostrecken, Top-
Autoren. Für das „Centurion Magazin“
von American Express ist das
Beste gerade gut genug. Denn die
vierteljährlich erscheinende Publikation
richtet sich an alle Inhaber der
exklusivsten Kreditkarte des Hauses
und somit an eine finanzkräftige und
zugleich konsumfreudige Leserschaft.
„Unser Magazin versteht sich als Enzyklopädie
des Luxus“, schwärmt Editorial
Director Thomas Midulla vom
herausgebenden Verlag Journal International,
München.
Die schwarze Centurion-Card ist
das Top-Premiumprodukt von American
Express. Vergeben wird sie ausschließlich
auf Einladung. Gegen eine
Jahresgebühr von 1.000 Euro dürfen
sich Auserwählte auf exklusive Annehmlichkeiten
freuen: einen persönlichen
Concierge Service beispielsweise
oder Karten zu einem exklusiven
Event.
Die exakten Aufnahmemodalitäten
sind ein wohlgehütetes Firmengeheimnis.
Doch ein Blick auf die letzte
Leseranalyse des Centurion Magazins
aus dem Jahr 2005 lässt erahnen, dass
die Publikation mit ihrer deutschen
Auflage von 11.500 Exemplaren ihre
Klientel ohne Streuverlust erreicht.
Das durchschnittliche Jahreseinkommen
der Centurion-Society liegt bei
336.000 Euro. Rund zwölf Prozent der
Leser sind Einkommens-Millionäre.
Entsprechend erlesen sind auch
die Themen. Hochwertige Mode und
Luxusreisen füllen rund die Hälfte
des Magazins. So beispielsweise die
Öko-Safari Ostafrika Deluxe in der
CP Analyse Strategien
F i N A N Z d i e N S t l e i S t U N G
Ausgabe Sommer 2007. Der Mindestpreis
für die zweiwöchige Traumreise:
9.690 Euro. Wie Diamanten an der
Kette reiht sich darum ein edler Themenmix
aus Kultur, Haute Cuisine,
Yachten und Luxus-Limousinen.
Zusätzliche Schwerpunktthemen
mit „Centurion Living“
Seit der Frühjahrsausgabe 2007 ergänzt
ein 24-seitiges Supplement das
Magazin. Im Heft-im-Heft-Format
greift „Centurion Living“ künftig
dreimal jährlich ein Schwerpunktthema
auf. Thema der ersten Ausgabe:
Gärten. Statt um Radieschen und Tomaten
geht es - zielgruppennah - um
stilvolle Wasserspiele und den eigenen
Irrgarten.
Seit der Erstausgabe im Mai 2000,
pünktlich zur deutschen Einführung
der Centurion-Card, hat sich
die zehnköpfige Kernredaktion ein
weltweites Korrespondentennetz aufgebaut.
150 Autoren tragen rund um
den Globus zum Gelingen des Menüs
aus Luxus und Glamour bei. Darunter
namhafte Journalisten wie Charlotte
Seeling, frühere Chefredakteurin
von Magazinen wie „Marie Claire“,
„Vogue“ und „Cosmopolitan“.
Neben der deutschen Ausgabe produziert
Journal International weitere
Ausgaben in fünf Sprachen für über
14 Länder in Europa, Asien und Australien.
Der Umfang liegt im Durchschnitt
bei 120 Seiten. Wenn es nach
Midulla geht, dürfte es sogar ruhig ein
bisschen mehr sein: „Regelmäßig auf
– –
American
express
KUNdeNmAGAZiN
11. Juli 2007
über 200 Seiten zu kommen“, das ist
sein erklärtes Ziel.
Trotz eines stattlichen Anzeigenanteils
für Luxusgüter, der rund ein
Viertel des Heftumfangs ausmacht,
legt Midulla bei seiner Arbeit höchsten
Wert auf redaktionelle Integrität:
„Die strikte Trennung von Werbung
und Redaktion ist meine heiligste
Kuh“, sagt er. „Wir akzeptieren keine
Einladung zu Pressereisen und
produzieren nur eigene, exklusive
Geschichten.“ Auch das Unternehmen
American Express hält sich aus
Blattplanung und Themenfindung
weitgehend heraus. Belohnt wird das
„Centurion Magazin“ für diese Freiheiten
mit einer stetig wachsenden
Beliebtheit unter den kaufkräftigen
Rezipienten. In der Befragung von
2005 gaben 91 Prozent der Leser an,
alle vier Ausgaben gelesen zu haben.
Midulla: „Das ist eine Zahl, die das
Herz eines Redakteurs natürlich höher
schlagen lässt und weiter antreibt,
den Leser mit spannenden Inhalten
zu versorgen“.