Vergleichen, Wissen, Entscheiden.

Branchen
moderne mit tradition
In ihrem Kundenmagazin „1585“ setzt die Gruppe Deutsche Börse
auf Monothemen und eine anspruchsvolle Bildsprache.
Bereits seit 1585 wird in Frankfurt an
der Börse gehandelt. So viel Tradition
verpflichtet nicht nur, es regt auch
die Kreativität an: Um die Jahreszahl
1585 gruppierte die Frankfurter
Börse gleich eine ganze Medienfamilie
zur Kommunikation mit Kunden
und Mitarbeitern. Im Zentrum: das
monothematische Magazin „1585“.
Seit Frühjahr 2006 erreicht es vierteljährlich
die wichtigsten Kunden der
Gruppe Deutsche Börse.
Ein Teil der Auflage geht an die Angestellten
und transportiert zugleich
das Mitarbeitermagazin „Xchange“.
Ein kluger Schachzug der Konzeptionisten,
denn „Xchange“ greift das
Monothema des zentralen Magazins
auf und leitet daraus Schlüsse für
die Arbeitnehmer der Börse ab. Das
halbjährliche Kapitalmarktmagazin
„vision+money“ schließt den Kreis
der Medien, die inzwischen allesamt
die hochgestellte Zahl „1585“ in ihrem
Titel führen und in Gestaltung
wie Layout das Konzept des Kundenmagazins
fortführen.
Die Themen des Kundenmagazins
„1585“ - die je 14.000 deutsch- und
10.000 englischsprachigen Ausgaben
werden per Post den Kunden direkt
nach Hause geschickt - sind nicht
zwingend auf die Finanzbranche ausgerichtet.
Vielmehr steht hinter jeder
News, Reportage oder Kolumne und
hinter jedem Interview der Anspruch,
die Börse bei Kunden, Finanzinteressierten
und Multiplikatoren aus
Presse und Politik ins rechte Licht
zu rücken: als Traditionsstandort mit
moderner Ausrichtung. „1585“ dient
CP Analyse Strategien
F i N A N Z d i e N S t l e i S t U N G
somit in erster Linie der Imagepflege.
Die Gruppe Deutsche Börse nimmt
sich inhaltlich bewusst zurück.
In der aktuellen Ausgabe dreht sich
beispielsweise alles um Helden: Tier-
Helden wie den Rettungshund Fly,
Unternehmer-Helden wie Finanzinvestor
Warren Buffet oder ganz private
Helden wie die blinde Sabriye
Tenberken, die in Tibet auf eigene
Faust die erste Blindenschule des
Landes eröffnet hat. Zurückliegende
Ausgaben behandelten Themen wie
Energie, Glück und Tempo.
Eine Leserumfrage im Frühjahr 2007
lobte ausdrücklich diese börsenfernen
Inhalte mit viel Strahlkraft auf die
Marke. Auch die anspruchsvolle Bildsprache
gefällt. Bereits das Titelbild
weckt hohe Aufmerksamkeit. Die optische
Abwechslung ist Teil des Konzepts:
Die Magazinfotografen wechseln
mit jeder Ausgabe. Jeder prägt
„sein“ Heft mit einem durchgängigen
Bildkonzept. Beim Monothema Tempo
beispielsweise setzte der Berliner
Fotograf Frank Rothe im September
2006 mit langen Belichtungszeiten
gezielt Schlieren auf bewegte Objekte
und unterstrich damit den Eindruck
von Bewegung.
Im Info Center der Gruppe Deutsche
Börse unter http://deutsche-boerse.com
können Interessenten bereits
erschienene Ausgaben als PDF-
Dokument abrufen. Von den optischen
Raffinessen kündet allerdings
vorrangig die Printausgabe.
– 5 –
Auflage: 24.000 Ex.
Seiten: 36
Frequenz: vierteljährlich
seit 2006
deutsche
börse
KUNdeNmAGAZiN
07. August 2007