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Branchen
Konto mit mehrwert
Die Baden-Württembergische Bank begleitet seit Herbst 2000 ihr
extend-Girokonto mit einem exklusiven Kundenmagazin.
Kunden der Baden-Württembergischen
Bank (BW-Bank) erhalten das
Magazin „extend“ alle drei Monate.
Vorausgesetzt, sie verfügen über ein
extend-Konto, das ihnen neben den
Leistungen eines klassischen Girokontos
auch viele Vergünstigungen
im Ballungsraum Stuttgart zu bieten
hat. Kontoinhaber sparen beispielsweise
bis zu 200 Euro beim Kauf einer
Jahreskarte des Verkehrs- und Tarifverbunds
Stuttgart, sie haben Zugriff
auf ein exklusives Sitzplatzkontingent
beim amtierenden Fußballmeister
VfB Stuttgart und ermäßigten Eintritt
im zoologischen Garten Wilhelma.
Das Magazin „extend“ thematisiert
diesen Mehrwert auf 24 Seiten mit
Beiträgen rund ums Geld, vielen Veranstaltungs-
und Freizeittipps und so
ziemlich allem, was gesellschaftlich als
„in“ gelten darf.
Über 160.000 Baden-Württemberger
haben sich bereits für das Mehrwertkonto
der BW-Bank entschieden.
Die Druckauflage des Magazins
liegt derzeit bei 165.000 Exemplaren.
Unterteilt in die Rubriken „Aktuell“,
„Finanzen“, „Reisen“ und „Leben“ erfüllt
„extend“ vor allem drei Ziele: Es
kommuniziert alle Leistungen und
Leistungsänderungen des extend-
Kontos, es verweist auf regionale und
überregionale Angebote, und es bietet
Unterhaltsames in Sachen Lifestyle:
In der Sommerausgabe 2007 entführt
die TV-Köchin Sarah Wiener die Leser
auf eine kulinarische Entdeckungsreise
ans Mittelmeer.
Das Medium lässt die Funktion des
reinen Angebots- und Leistungskata-
CP Analyse Strategien
F i N A N Z d i e N S t l e i S t U N G
logs weit hinter sich. Mit ausführlichen
Beiträgen in Text und Bild emotionalisiert
es seine Leserschaft – für
die Reise ebenso wie für das kulturelle
Event, zu dem das extend-Konto einen
Mehrwert bereithält. Über eine
Servicehotline (01801) können die
Angebote montags bis freitags von
8.00 bis 20.00 Uhr und selbst noch
samstags zwischen 9.00 und 13.00
Uhr direkt geordert werden. Alternativ
hat unter www.extendshop.de ein
Onlineshop rund um die Uhr für Bestellungen
geöffnet. Konto, Internet
und Magazin sind konsequent durch
Querverweise miteinander vernetzt.
Die jüngste der jährlichen Leseranalysen
bescheinigt dem „extend“-
Magazin eine Reichweite von 1,4 Personen
pro Exemplar und eine überdurchschnittlich
hohe Lesequote.
Rund 91 Prozent der Adressaten lesen
jede Ausgabe nahezu vollständig. Das
Magazin zählt damit zu den wichtigsten
Kommunikationsmitteln des
extend-Programms.
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titel: extend
Auflage: 165.000
Seiten: 24
Frequenz: quartalsweise
bK-bank
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04. September 2007