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Branchen
Frischzellenkur
Nach elf erfolgreichen Jahren erscheint „Forum“, das Kundenmagazin
von MLP, ab Herbst im neuen Gewand.
Seit 1996 zählt das Magazin „Forum“
von Marschollek, Lautenschläger
und Partner (MLP) zur Spitze
der deutschsprachigen Corporate-
Publishing-Titel. Jetzt scheint den
MLP-Verantwortlichen die Zeit reif
für eine Neujustierung. Ab Oktober
2007 präsentiert sich das mehrfach
preisgekrönte Magazin für MLP’s finanzkräftige
Akademiker-Klientel im
neuen Gewand.
Wesentliche Neuerung: „Forum“
soll mit seinen 450.000 Exemplaren je
Ausgabe künftig noch besser beraten.
Ging es bislang primär um unterhaltende
Informationsvermittlung rund
um Karriere, Vorsorge, Finanzdienstleistungen
und Vermögensaufbau,
so gilt es künftig, die Vertriebsimpulse
zu stärken und die Klientel
des Finanzdienstleisters aus Wiesloch
(bei Heidelberg) – MLP betreut in
Deutschland, Österreich, den Niederlanden,
Großbritannien und Spanien
knapp 700.000 Kunden – ohne
Umwege auf MLP-Dienstleistungen
aufmerksam zu machen. Objektleiter
Christian Maertin ist überzeugt, so
auch den Imagetransfer der Marke
stärker nutzen zu können. Maertin:
„Neben der persönlichen Beratung
ist Forum das zentrale Kundenbindungsinstrument.
Das soll mit dem
Relaunch noch stärker zur Geltung
kommen.“
Die aktuelle Ausgabe liefert bereits
einen ersten Vorgeschmack auf den
neuen Standard. Der Artikel „Jetzt
umsteigen“ führt vor, wie ein Wechsel
aus der gesetzlichen Krankenversicherung
etliche hundert Euro ein-
CP Analyse Strategien
F i N A N Z d i e N S t l e i S t U N G
sparen lässt. Eine Infobox verweist
auf Webseiten mit Preisvergleichen
und Leistungsübersichten einzelner
Krankenkassen. Und selbstverständlich
steht ein MLP-Mitarbeiter auch
zum persönlichen Beratungsgespräch
bereit, für den Durchblick im GKV-
Dschungel.
Die Spezialausgabe
für Mediziner bleibt
Mit dem neuen Konzept sind solche
Zusatzinformationen zunächst noch
ins Heft integriert. Der Leser, so die
Idee, braucht seine Forum-Ausgabe
nicht mehr aus der Hand zu legen,
um sich umfassend beraten zu fühlen.
Auch MLP-Veranstaltungen rücken
mit Vor- und Nachberichten verstärkt
in den Fokus. Wichtig ist der Redaktion
ein hoher Wiedererkennungswert.
Maertin: „Sobald der Kunde das Magazin
in die Hand nimmt, muss er
erkennen: Das kann nur Forum von
MLP sein!“
Die erste Ausgabe im neuen Gewand
erscheint Mitte Oktober. Zug
um Zug sollen ab dann auch Synergien
zwischen Magazin und Internet
weiter ausgebaut werden – bis hin zu
konkreten Online-Vertragsabschlüssen.
Doch das ist Zukunftsmusik. Zunächst
gilt die volle Konzentration
dem neuen „Forum“-Magazin.
Festhalten will MLP unterdessen
an der Aufteilung in ein allgemeines
Magazin und eine spezielle Ausgabe
für Mediziner, die aktuell 110.000
Exemplare umfasst. Immerhin sind
in Deutschland rund 4,2 Millionen
– –
mlP
hiedelberg
KUNdeNmAGAZiN
04. September 2007
Erwerbstätige im Gesundheitswesen
beschäftigt – für MLP eine der
wichtigsten Einzelzielgruppen. Rund
ein Fünftel des allgemeinen Heftes
unterscheidet sich in der Ärzteausgabe.
Es geht um Berufsbilder in
Praxen und Kliniken, um gesetzliche
Regelungen in Verbindung mit der
Gesundheitsreform und detaillierte
Branchenthemen. Die allgemeine
Ausgabe beschäftigt sich demgegenüber
mit Karrierechancen auf dem
klassischen Arbeitsmarkt – beispielsweise
in Betrieben wie Hochtief oder
Henkel. Maertin: „Die Zielgruppe der
Mediziner ist für MLP nicht nur sehr
wichtig, ihre Interessen sind auch
sehr speziell. Da lag die Aufteilung in
zwei Magazine von Anfang an nahe.“
titel: Forum
Auflage: 450.000 Ex.
(davon 110.000 für Mediziner)
Seiten: 76
seit 1996