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Branchen<br />
dynamisch frisch<br />
Mit einem aufgefrischten Konzept ist<br />
„X-press“, das monatliche Zertifikate-<br />
Magazin der Deutschen Bank, ins Jahr<br />
2008 gestartet. Lifestyliger soll es ab<br />
sofort zugehen. Chefredakteur Ralph<br />
Wintermantel will mit ungewohnten<br />
Themen punkten: „Dem Privatanleger<br />
sollen komplexe Finanzprodukte<br />
anschaulich und umfassend vermittelt<br />
werden.“ Beleuchtet wird daher<br />
nicht länger nur der Wert eines Zertifikats,<br />
sondern auch viel Drumherum.<br />
Geht es um Kaffee-Zertifikate aus<br />
Südamerika, erfährt der Leser künftig<br />
auch viel über das Produkt Kaffee,<br />
über Land und Leute.<br />
„X-press“ hat sich mit dem neuen<br />
Konzept ausnahmslos auf Zertifikate<br />
spezialisiert. Das zweite Thema, der<br />
Handel, wurde in den Ableger „Trading“<br />
übergeführt. Monatlich finden<br />
sich dort ab sofort alle Informationen,<br />
Empfehlungen sowie Tipps &<br />
Tricks zu den Trading-Produkten der<br />
Deutschen Bank. Um dem kleineren<br />
Bruder auf die Beine zu helfen, wird<br />
der Spross in den ersten drei Monaten<br />
noch gemeinsam mit dem großen<br />
Bruder „X-press“ vertrieben. Ab April<br />
sollen beide Magazine dann getrennte<br />
Wege gehen.<br />
Mit dem überarbeiteten „X-press“-<br />
Konzept will die Deutsche Bank eine<br />
risikofreudige, junge Zielgruppe ansprechen,<br />
die mehr aus ihren Finanzen<br />
machen will, als Sparbuchzinsen<br />
zu erzielen. Bereits das Editorial wählt<br />
eine saloppe Sprache. Die Headlines<br />
setzen diese fort: „Achtung Zahlen“<br />
heißt es, wenn es um Kennzahlen<br />
CP Analyse Strategien<br />
F i N A N Z d i e N S t l e i S t U N G<br />
In ihrem Kundenmagazin X-press zielt die Deutsche Bank auf den<br />
Börsennachwuchs<br />
vorgestellter Produkte geht. Der Ausblick<br />
auf das Zertifikate-Jahr 2008<br />
verspricht: „Tierisch Gutes in Sicht“.<br />
„Unser Ziel ist es, ein wenig Humantouch<br />
ins Magazin zu bringen“,<br />
erklärt Wintermantel. Viele positive<br />
Zuschriften bestärken ihn und sein<br />
Team in diesem Ansatz.<br />
Mehr als Sparbuchzinsen<br />
Zum Konzept zählt auch, „X-press“<br />
regelmäßig mit nützlichen Give-aways<br />
aufzuwerten – zum Jahreswechsel etwa<br />
mit einem Taschenkalender. Auch<br />
damit liegt die Redaktion voll auf<br />
Kurs. Erst kürzlich hatte die Schweizer<br />
Universität St. Gallen wieder bestätigt,<br />
dass kleine Geschenke die<br />
Freundschaft des Kunden erhalten.<br />
30.000 Exemplare werden inzwischen<br />
mit steigender Tendenz über<br />
den Presseversand der Deutschen<br />
Post an den interessierten Börsennachwuchs<br />
verschickt. Ein Großteil<br />
der Auflage erscheint in Deutschland.<br />
Daneben gibt es „X-press“ seit 2005 in<br />
Italien und seit 2007 auch in Spanien.<br />
Die Regionalausgaben erstellen lokale<br />
Redaktionen vor Ort in eigener Regie<br />
in der jeweiligen Landessprache. Nur<br />
in Ausnahmen werden Beiträge übersetzt<br />
– etwa bei der Übertragung von<br />
Rohdaten oder bei Interviews.<br />
Das Magazin ergänzt ein wöchentlicher<br />
E-Mail-Newsletter. Wintermantel:<br />
„Der Newsletter dient dem<br />
schnellen Aufgreifen aktueller Ereignisse.<br />
Im Magazin kann hingegen<br />
gründlicher erläutert und Produkte<br />
– 0 –<br />
im Detail erklärt werden.“ So bleibt<br />
die Deutsche Bank immer nah am<br />
Nachwuchs-Kunden.<br />
titel: X-press<br />
Auflage: 30.000<br />
Seiten: 44-48<br />
erscheinungsweise: monatlich<br />
seit 2001<br />
deutsche<br />
bank<br />
KUNdeNmAGAZiN<br />
19. Februar 2008