Vergleichen, Wissen, Entscheiden.

Branchen
dynamisch frisch
Mit einem aufgefrischten Konzept ist
„X-press“, das monatliche Zertifikate-
Magazin der Deutschen Bank, ins Jahr
2008 gestartet. Lifestyliger soll es ab
sofort zugehen. Chefredakteur Ralph
Wintermantel will mit ungewohnten
Themen punkten: „Dem Privatanleger
sollen komplexe Finanzprodukte
anschaulich und umfassend vermittelt
werden.“ Beleuchtet wird daher
nicht länger nur der Wert eines Zertifikats,
sondern auch viel Drumherum.
Geht es um Kaffee-Zertifikate aus
Südamerika, erfährt der Leser künftig
auch viel über das Produkt Kaffee,
über Land und Leute.
„X-press“ hat sich mit dem neuen
Konzept ausnahmslos auf Zertifikate
spezialisiert. Das zweite Thema, der
Handel, wurde in den Ableger „Trading“
übergeführt. Monatlich finden
sich dort ab sofort alle Informationen,
Empfehlungen sowie Tipps &
Tricks zu den Trading-Produkten der
Deutschen Bank. Um dem kleineren
Bruder auf die Beine zu helfen, wird
der Spross in den ersten drei Monaten
noch gemeinsam mit dem großen
Bruder „X-press“ vertrieben. Ab April
sollen beide Magazine dann getrennte
Wege gehen.
Mit dem überarbeiteten „X-press“-
Konzept will die Deutsche Bank eine
risikofreudige, junge Zielgruppe ansprechen,
die mehr aus ihren Finanzen
machen will, als Sparbuchzinsen
zu erzielen. Bereits das Editorial wählt
eine saloppe Sprache. Die Headlines
setzen diese fort: „Achtung Zahlen“
heißt es, wenn es um Kennzahlen
CP Analyse Strategien
F i N A N Z d i e N S t l e i S t U N G
In ihrem Kundenmagazin X-press zielt die Deutsche Bank auf den
Börsennachwuchs
vorgestellter Produkte geht. Der Ausblick
auf das Zertifikate-Jahr 2008
verspricht: „Tierisch Gutes in Sicht“.
„Unser Ziel ist es, ein wenig Humantouch
ins Magazin zu bringen“,
erklärt Wintermantel. Viele positive
Zuschriften bestärken ihn und sein
Team in diesem Ansatz.
Mehr als Sparbuchzinsen
Zum Konzept zählt auch, „X-press“
regelmäßig mit nützlichen Give-aways
aufzuwerten – zum Jahreswechsel etwa
mit einem Taschenkalender. Auch
damit liegt die Redaktion voll auf
Kurs. Erst kürzlich hatte die Schweizer
Universität St. Gallen wieder bestätigt,
dass kleine Geschenke die
Freundschaft des Kunden erhalten.
30.000 Exemplare werden inzwischen
mit steigender Tendenz über
den Presseversand der Deutschen
Post an den interessierten Börsennachwuchs
verschickt. Ein Großteil
der Auflage erscheint in Deutschland.
Daneben gibt es „X-press“ seit 2005 in
Italien und seit 2007 auch in Spanien.
Die Regionalausgaben erstellen lokale
Redaktionen vor Ort in eigener Regie
in der jeweiligen Landessprache. Nur
in Ausnahmen werden Beiträge übersetzt
– etwa bei der Übertragung von
Rohdaten oder bei Interviews.
Das Magazin ergänzt ein wöchentlicher
E-Mail-Newsletter. Wintermantel:
„Der Newsletter dient dem
schnellen Aufgreifen aktueller Ereignisse.
Im Magazin kann hingegen
gründlicher erläutert und Produkte
– 0 –
im Detail erklärt werden.“ So bleibt
die Deutsche Bank immer nah am
Nachwuchs-Kunden.
titel: X-press
Auflage: 30.000
Seiten: 44-48
erscheinungsweise: monatlich
seit 2001
deutsche
bank
KUNdeNmAGAZiN
19. Februar 2008