Vergleichen, Wissen, Entscheiden.

Corporate Publishing CP Analyse
Übersicht
Kundenmagazine
Strategien nach Branchen von A–Z
Das Kundenmagazin von Hewlett-Packard
hat sich in 15 Jahren als Vertriebsmotor
etabliert.
KUltUR / medieN
76 blick hinter die Kulissen
Im Kundenmagazin „semper!“ gewährt
die Sächsische Staatsoper Einblicke in ihren
Kulturbetrieb.
77 Wegweiser zum Glück
Das Kundenmagazin CASINO live verbindet
Glücksspiel mit Lifestyle und überzeugt
mit viel Aktivierungspotenzial.
78 Visionen für die Zukunft
WengerWittmann schafft mit „raumbrand“
seit drei Jahren eine Plattform für
dreidimensionale Markenwelten.
79 bunte Steine der Fantasie
Mit seinem Magazin erreicht der dänische
Spielwarenhersteller Lego über eine halbe
Million bastelfreudiger Kinder.
80 magazin mit Virus
Die Leica Camera AG nähert sich mit hervorragenden
Produkten und seiner „Leica
World“ wieder der Gewinnzone.
mediZiN / PhARmA
81 Prävention für Kliniken
Immer mehr Klinikchefs erkennen die
Notwendigkeit einer kontinuierlichen
Kundenkommunikation.
Chronologie der Studien, Reports und Analysen
2008 / 2007 / 2006
95 Print bleibt
Die Jahresumfrage des Branchenportals
Cpwissen bestätigt den Trend zum gedruckten
Kundenmedium.
96 erfolg mit Schliff
Die Anzeigenvermarktung benötigt bekannte
Markenmagazine als Zugpferd,
heißt es. Doch es geht auch anders.
97 Von Fans und distanzierten
TNS Emnid hat eine Typologie zur Charakterisierung
der Leserschaft von Kundenmagazinen
entwickelt.
98 Auf Knopfdruck individualisiert
Zielgruppengenaue Teilausgaben von
Kundenmagazinen werden auch für Mittelständler
und Handwerksbetriebe interessant.
99 der Reiz des Alters
Die kaufkräftige und aktive Zielgruppe
„50 plus“ schätzt gründliche Information
statt flacher Werbung.
100 die erscheinungsfrequenz zählt
Marktforscher bestätigen: Die Wirkung
von Kundenmagazinen steigt überproportional
mit ihrer Erscheinungs-Frequenz.
101 Vorsichtige Kontaktaufnahme
Kundenmagazine könnten viel stärker für
neue Kundenkontakte genutzt werden, so
eine aktuelle Studie.
102 Abseitsfalle vermeiden
Immer mehr Kundenmagazine treten in
Wachstumsbranchen wie der Logistik gegen
starke Fachmagazine an.
103 mitarbeitermagazine revolutionieren
Immer mehr Mitarbeitermedien stärken
NAhRUNG / GeNUSSmittel
82 der CRm-motor
Mit dem Magazin „Bei uns zu Hause“ erreicht
Kraft Foods Deutschland viermal
im Jahr seine wertvollsten Kunden.
83 im dialog liegt die Würze
Der Maggi-Kochstudio-Club und Club-
Magazin intensivieren den Kundendialog
des Fertiggerichteherstellers.
NUtZFAhRZeUG / ZUlieFeReR
84 entscheider am lenkrad
Die Nutzfahrzeugbranche boomt, doch
ihre Kundenbindung ist ausbaufähig.
PFleGe / hyGieNe
86 Schluss mit dem tabu
Hygienehersteller Tena zeigt mit seinem
Kundenmagazin den behutsamen Umgang
mit einem sensiblen Thema.
teleKommUNiKAtioN
87 Sprudelnde energie
Bei der Markenpolitik des Telekommunikationskonzerns
O 2 spielt das Kundenmagazin
„can do“ eine wichtige Rolle.
toURiSmUS / VeRKehR
88 Kundenmagazine zum Abheben
Die Lufthansa bedient ihre Zielgruppen
mit einer ganzen Medienfamilie.
dezentrale Produktiosstrukturen und segmentieren
Zielgruppen.
104 Anspruchsvolle innovationen
Wirksame Innovationskommunikation ist
erfolgsentscheidend für den Erfolg von
Unternehmen. Das belegen Studien der
Universität Hohenheim.
105 Wo Schinken und Käse tabu sind
Bei vielen Magazinen ist heute Vielsprachigkeit
gefordert. Eine Herausforderung
an Know-how und Fingerspitzengefühl.
107 Falsche logofarbe am horizont
Unternehmen von Premiummarken sind
wählerisch, wenn es um Fremdanzeigen
im Kundenmagazin geht.
108 magazine im mittelstand
Erfolgreiche Mittelständler und Nischenanbieter
schaffen es mit Hilfe von Kundenmagazinen
zur Marktführerschaft.
Deutsche Post AG
Presse Distribution
110 Wertvolle Kontakte
Der LESERSERVICE der Deutschen Post
findet besonderen Anklang bei fachbezogenen
Kundenmagazinen.
111 beliebte Abos per internet
Der LESERSERVICE der Deutschen Post
bietet eine zunehmend stärker genutzte
Plattform für neue Kundenkontakte.
– –
89 Für Natur- und outdoor-Fans
Outdoor-Ausrüster Globetrotter zieht mit
seinem Kundenmagazin geschickt Interessenten
in Filialen und Online-Shops.
90 Für luftfrachtprofis
Viermal im Jahr verbindet Lufthansa Cargo
mit seinem Geschäftskundenmagazin
„planet“ die Logistikwelt der Spediteure.
91 Auf dem Weg nach oben
LTU Magazin mit Facelift und neuen Ideen.
92 beim Kunden auf Kurs
Als erste deutschsprachige Reederei führte
Hapag-Lloyd Kreuzfahrten, Hamburg,
ein Magazin zur Kundenbindung ein. Eine
Bilanz.
UhReN / SChmUCK
93 Club der Kristall-Freunde
In seinem exklusiven Kundenmagazin
entführt Swarovski den Leser vierteljährlich
in die Welt des geschliffenen Kristalls.
94 Von Feuilletonisten und Fliegerinnen
Seit 15 Jahren beweist Premiumhersteller
IWC mit seinem Magazin „Watch“, wie
Storytelling eine Premiummarke stärkt.
112 mit dem LESERSERVICE zu attraktiven
Abonnenten
Der LESERSERVICE der Deutschen Post
beschert Nutzern immer mehr potenzielle
Kunden, wie eine Kurzumfrage bestätigt.
Wettbewerbe / Aus der Szene
Corporate Publishing
113 „manchmal entscheiden nur Nuancen“
Fragen an corps-Geschäftsführer Wilfried
Lülsdorf zum Wettbewerb Best of Corporate
Publishing, der als Berater an beiden
Jurysitzungen teilgenommen hat.
114 lob und Preis international
Der internationale Preisregen für Kundenmagazine
ist das Resultat einer zunehmenden
Qualität.
115 blickdicht und umweltfreundlich
Lasse Brinck von Steinbeis Temming über
Vor- und Nachteile von Recycling-Papier
in der Kundenkommunikation.
116 „Niemals kostendeckend“
Der Pitch gilt unter Dienstleistern als ungeliebtester
Part eines CP-Auftrags. Einige
wertvolle Tipps.
118 Factbook 2006: mehr als Fakten
Das neue „Factbook 2006“ des Forum
Corporate Publishing vereint wissenschaftliche
Theorie und praxisnahe Umsetzung.