Vergleichen, Wissen, Entscheiden.
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Branchen<br />
Welt des Geomarketing<br />
Im zurückliegenden Jahr feierte das<br />
Kundenmagazin der GfK GeoMarketing<br />
GmbH seinen zehnten Geburtstag.<br />
Seit 1997 informiert der<br />
20-Seiter „GfK GeoMarketing News“<br />
quartalsweise über die Aktivitäten des<br />
Bruchsaler Unternehmens, präsentiert<br />
praxisnahe Lösungen und bietet<br />
Schritt-für-Schritt-Anleitungen zu<br />
einzelnen Produkten. „Der Inhalt ist<br />
eine Mischung aus fundierter, sachlicher<br />
Hintergrundinformation und<br />
konkretem Praxiswissen“, erklärt Redaktionsleiterin<br />
Cornelia Lichtner.<br />
Dem Magazin kommt durchaus<br />
Pionierfunktion zu. Denn die <strong>Wissen</strong>schaft<br />
des Geomarketing ist jung,<br />
entsprechendes Grundlagenwissen<br />
beim Leser ist gefragt. Lichtner: „Wir<br />
sprechen die Sprache der Zielgruppe<br />
und sind uns bewusst, dass diese<br />
oft einen geringen Expertisestand im<br />
Bezug auf das sehr spezielle Geomarketingwissen<br />
hat“.<br />
Angesprochen werden vor allem<br />
Mitarbeiter in Vertrieb, Marketing,<br />
Controlling, Expansion, durchaus<br />
auch in Geschäftsführer-Funktion<br />
und quer durch alle Branchen. Sie<br />
sollen an das Unternehmen gebunden,<br />
das Image des jungen Segments<br />
positiv besetzt werden. Jede Ausgabe<br />
wird auch in einer englischen Übersetzung<br />
publiziert. Ergänzende Informationen<br />
finden sich auf der Firmenwebseite,<br />
diverse Newsletter vertiefen<br />
die Themen.<br />
CP Analyse Strategien<br />
b e R A t U N G<br />
Per Kundenmagazin bereitet die Gesellschaft für Konsumforschung<br />
vierteljährlich die junge Welt des Geomarketing auf.<br />
GfK GeoMarketing zählt mit über<br />
100.000 Kunden zu den größten Geo-<br />
Marketing-Anbietern Europas. Im<br />
Leistungsportfolio finden sich europaweite<br />
Marktdaten, das Bereitstellen<br />
spezieller Software, weltweite digitale<br />
Landkarten sowie Beratung zu Standortforschung<br />
und Gebietsplanung.<br />
Das Magazin greift diese Themen<br />
strukturiert auf. Besonders beliebt:<br />
das regelmäßige herausnehmbare<br />
Landkartenposter, wie es einem auf<br />
räumliches Zuordnen von Zielgruppen<br />
spezialisierten Unternehmen gut<br />
ansteht. Die Karte thematisiert jeweils<br />
die geografisch verteilte Kaufkraft bezogen<br />
auf ein bestimmtes Sortiment<br />
wie Kaffee oder Spirituosen. Lichtner:<br />
„Die Leser erhalten damit eine kostenlose<br />
Visualisierung hochwertiger<br />
und hochpreisiger Marktdaten.“<br />
Geschickt bindet die GfK GeoMarketing<br />
ihr Magazin auch in die eigene<br />
Marktforschung ein – beispielsweise<br />
um die Resonanz auf Eigenanzeigen<br />
zu prüfen, die mit speziellen Webseiten<br />
im Internet verlinkt sind. Für die<br />
journalistischen Inhalte gilt unterdessen:<br />
keine Nabelschau betreiben.<br />
Lichtner: „Nutzen und Lesewert für<br />
den Anwender stehen jederzeit im<br />
Vordergrund.“<br />
– –<br />
titel: GfK GeoMarketing News<br />
Auflage: 28.000 Ex.<br />
Seiten: 20<br />
Frequenz: vierteljährlich<br />
seit 2006<br />
Gesellschaft für<br />
Konsumforschung<br />
KUNdeNmAGAZiN<br />
22. November 2007
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