Vergleichen, Wissen, Entscheiden.
Vergleichen, Wissen, Entscheiden.
Vergleichen, Wissen, Entscheiden.
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Unternehmen von A - Z<br />
magazin mit 23 mutationen<br />
Wer in Österreich Informationen über<br />
Neu- und Umbau oder die Reparatur<br />
von Heizung, Bad und Wellness-Bereich<br />
sucht, erhält rasche Hilfe unter<br />
der einprägsamen Servicerufnummer<br />
810-INSTALLATEUR. Exakt 23 Installateurbetriebe<br />
zwischen Tirol und<br />
Burgenland sind seit 30 Jahren in dem<br />
landesweit agierenden Branchennetzwerk<br />
LSI zusammengeschlossen, das<br />
sich hinter dieser Vanity-Nummer<br />
verbirgt.<br />
Unterstützt wird die Kundenansprache<br />
der Installateure seit 2005<br />
von dem Magazin „zuhause wohlfühlen“.<br />
Das Besondere: Dank modernster<br />
Datenbanktechnologie erhält jeder<br />
Einzelbetrieb von den Wiener<br />
Corporate-Publishing-Spezialisten<br />
Egger & Lerch ein individualisiertes<br />
Heft. In das mit der Layoutsoftware<br />
Adobe InDesign erstellte Grundlayout<br />
können teilautomatisiert und zügig<br />
eigene Schriftzüge, Logos, Bilder<br />
und Texte eingepflegt werden. Verwechslungen<br />
und Fehler, die bei manuellen<br />
Anpassungen leicht passieren<br />
können, sind nahezu ausgeschlossen.<br />
Was die Installateure besonders freut:<br />
Die so individualisierten Auflagen<br />
bleiben leicht finanzierbar. Bei einer<br />
Teilauflage von 15.000 Stück kostet<br />
das Einzelheft etwa 20 Cent - inklusive<br />
Redaktion, Grafik, Prepress und<br />
Druck.<br />
Selbst kleinere Mutationen, wie Egger<br />
& Lerch die individualisierten Teilauflagen<br />
nennen, mit 3.000 Exemplaren<br />
wurden für einzelne LSI-Betriebe<br />
schon realisiert. In aller Regel setzt<br />
sich die Gesamtauflage von 250.000<br />
CP Analyse Strategien<br />
b A U / A R C h i t e K t U R / i m m o b i l i e N<br />
Die „Leistungsgemeinschaft Steirischer Installateure“ (LSI) in<br />
Österreich individualisiert ihre Kommunikation seit 2005.<br />
Exemplaren allerdings mit Teilauflagen<br />
zwischen 6.000 und 20.000<br />
zusammen. Damit sich die einzelnen<br />
Unternehmen bei der Verbreitung ihrer<br />
Magazine nicht in die Quere kommen,<br />
haben sie ihre Bezirke friedlich<br />
untereinander aufgeteilt. Ob die Hefte<br />
dann persönlich adressiert verschickt,<br />
der regionalen Tageszeitung beigefügt<br />
oder im Geschäft ausgelegt werden,<br />
bestimmt jeder Betrieb für sich.<br />
In Bezirke aufgeteilt<br />
Von den 16 Seiten jeder Ausgabe sind<br />
rund die Hälfte auf den einzelnen<br />
Installateur zugeschnitten. Auf der Titelseite<br />
lassen sich eigene Fotos, Logos<br />
und Schriftzüge platzieren. Daneben<br />
erhält jeder Betrieb eine Doppelseite<br />
für eigene Themen: ein persönliches<br />
Grußwort des Chefs, besondere Angebote,<br />
Kundenreportagen oder Mitarbeiterfotos.<br />
Auf fünf weiteren Seiten<br />
wird der Text in geeigneten Passagen<br />
auf das Einzelunternehmen angepasst.<br />
„Nicht ‚Ihr Installateur‘ empfiehlt ein<br />
Produkt, sondern Ing. Otmar Bauer<br />
persönlich. Nicht ‚die Badezimmer‘,<br />
sondern ‚die steirischen Badezimmer‘<br />
werden auf Vordermann gebracht. In<br />
Überschriften und im Fließtext taucht<br />
somit immer wieder der lokale Bezug<br />
auf“, erklärt Klaus Lerch, Geschäftsführer<br />
von Egger & Lerch.<br />
Die Inhalte der übrigen acht Seiten<br />
mit den Rubriken Wellness, Umwelt<br />
und Wärme bestimmt der Verband.<br />
Lerch: „Diese Seiten sind sehr produktlastig.“<br />
In aktuellen Ausgaben<br />
wurden etwa Badinstallationen für<br />
– –<br />
Verband<br />
KUNdeNmAGAZiN<br />
21. August 2007<br />
Senioren und Öl sparende Heizkessel<br />
thematisiert. Auch „Heizen mit Weizen“<br />
zählte kürzlich zu den thematischen<br />
Überraschungen.<br />
titel: zuhause wohlfühlen<br />
Auflage: 250.000 (Gesamtauflage)<br />
Frequenz: halbjährlich<br />
Umfang: 16 Seiten<br />
seit 2005