Vergleichen, Wissen, Entscheiden.

Unternehmen von A - Z
magazin mit 23 mutationen
Wer in Österreich Informationen über
Neu- und Umbau oder die Reparatur
von Heizung, Bad und Wellness-Bereich
sucht, erhält rasche Hilfe unter
der einprägsamen Servicerufnummer
810-INSTALLATEUR. Exakt 23 Installateurbetriebe
zwischen Tirol und
Burgenland sind seit 30 Jahren in dem
landesweit agierenden Branchennetzwerk
LSI zusammengeschlossen, das
sich hinter dieser Vanity-Nummer
verbirgt.
Unterstützt wird die Kundenansprache
der Installateure seit 2005
von dem Magazin „zuhause wohlfühlen“.
Das Besondere: Dank modernster
Datenbanktechnologie erhält jeder
Einzelbetrieb von den Wiener
Corporate-Publishing-Spezialisten
Egger & Lerch ein individualisiertes
Heft. In das mit der Layoutsoftware
Adobe InDesign erstellte Grundlayout
können teilautomatisiert und zügig
eigene Schriftzüge, Logos, Bilder
und Texte eingepflegt werden. Verwechslungen
und Fehler, die bei manuellen
Anpassungen leicht passieren
können, sind nahezu ausgeschlossen.
Was die Installateure besonders freut:
Die so individualisierten Auflagen
bleiben leicht finanzierbar. Bei einer
Teilauflage von 15.000 Stück kostet
das Einzelheft etwa 20 Cent - inklusive
Redaktion, Grafik, Prepress und
Druck.
Selbst kleinere Mutationen, wie Egger
& Lerch die individualisierten Teilauflagen
nennen, mit 3.000 Exemplaren
wurden für einzelne LSI-Betriebe
schon realisiert. In aller Regel setzt
sich die Gesamtauflage von 250.000
CP Analyse Strategien
b A U / A R C h i t e K t U R / i m m o b i l i e N
Die „Leistungsgemeinschaft Steirischer Installateure“ (LSI) in
Österreich individualisiert ihre Kommunikation seit 2005.
Exemplaren allerdings mit Teilauflagen
zwischen 6.000 und 20.000
zusammen. Damit sich die einzelnen
Unternehmen bei der Verbreitung ihrer
Magazine nicht in die Quere kommen,
haben sie ihre Bezirke friedlich
untereinander aufgeteilt. Ob die Hefte
dann persönlich adressiert verschickt,
der regionalen Tageszeitung beigefügt
oder im Geschäft ausgelegt werden,
bestimmt jeder Betrieb für sich.
In Bezirke aufgeteilt
Von den 16 Seiten jeder Ausgabe sind
rund die Hälfte auf den einzelnen
Installateur zugeschnitten. Auf der Titelseite
lassen sich eigene Fotos, Logos
und Schriftzüge platzieren. Daneben
erhält jeder Betrieb eine Doppelseite
für eigene Themen: ein persönliches
Grußwort des Chefs, besondere Angebote,
Kundenreportagen oder Mitarbeiterfotos.
Auf fünf weiteren Seiten
wird der Text in geeigneten Passagen
auf das Einzelunternehmen angepasst.
„Nicht ‚Ihr Installateur‘ empfiehlt ein
Produkt, sondern Ing. Otmar Bauer
persönlich. Nicht ‚die Badezimmer‘,
sondern ‚die steirischen Badezimmer‘
werden auf Vordermann gebracht. In
Überschriften und im Fließtext taucht
somit immer wieder der lokale Bezug
auf“, erklärt Klaus Lerch, Geschäftsführer
von Egger & Lerch.
Die Inhalte der übrigen acht Seiten
mit den Rubriken Wellness, Umwelt
und Wärme bestimmt der Verband.
Lerch: „Diese Seiten sind sehr produktlastig.“
In aktuellen Ausgaben
wurden etwa Badinstallationen für
– –
Verband
KUNdeNmAGAZiN
21. August 2007
Senioren und Öl sparende Heizkessel
thematisiert. Auch „Heizen mit Weizen“
zählte kürzlich zu den thematischen
Überraschungen.
titel: zuhause wohlfühlen
Auflage: 250.000 (Gesamtauflage)
Frequenz: halbjährlich
Umfang: 16 Seiten
seit 2005