Vergleichen, Wissen, Entscheiden.

Branchen
PS mit Sumo
Mitsubishi – die Marke steht für Japan
ebenso wie für Erfolge im Motorsport.
Da liegt es nahe, dass „Sprint“, das
deutsche Kundenmagazin des Konzerns,
beide Themen in allen Facetten
seit 1977 durchdekliniert. Schließlich
gewann 2001 Jutta Kleinschmidt als
erste Frau die weltweit härteste Rallye
Paris Dakar im Mitsubishi Pajero.
Darauf sowie auf elf Dakar-Siege
insgesamt, sechs davon in Folge, ist
Mitsubishi besonders stolz: Der Autobauer
liegt unangefochten an der
Spitze des seit 1979 ausgetragenen
Wüstenklassikers. Es ist daher nur
konsequent, dass Eigenschaften wie
Technische Innovation, Zuverlässigkeit
und Qualität der fast 90-jährigen
Nippon-Marke auch die Kommunikation
des Kundenmagazins maßgeblich
tragen. Umgesetzt in einer flotten
Mischung aus Auto, Freizeit und
Abenteuer unterstützt „Sprint“ diese
Markenphilosophie.
Vierteljährlich erreicht das Magazin
mit einer Auflage von 380.000 Exemplaren
wichtige Mitsubishi-Kunden
und mehr als 750 Mitsubishi-Händler.
Zum Kunden-Empfängerkreis zählen
alle, die seit 1993 ein Fahrzeug der
Marke fahren. Laut Leserbefragung
von Mitsubishi und Anzeigenvermarkter
Burda Community Network
sind diese Empfänger zu 86 Prozent
Männer jenseits der 30. Sie erfahren
in „Sprint“ viel über neue Top-Modelle
aber auch etliches über liebevoll
von Fans gepflegte Modelle älterer
Bauart. Breiten Raum nimmt der Motorsport
ein mit viel Information zu
internationalen Rallyes, vor allem
CP Analyse Strategien
A U t o m o b i l / m o t o R R A d / Z U l i e F e R e R
Schon seit 1977 bindet der japanische Autokonzern Mitsubishi Kunden und
Händler mit seinem Kundenmagazin „Sprint“.
der von Paris nach Dakar. Es geht um
Teamvorbereitung und Fahrzeugtests;
aufschlussreich sind auch die Porträts
erfolgreicher Mitsubishipiloten wie
Luc Alphand, Stéphan Peterhansel
oder Joan Roma.
Gewinnspiele und Aktionen
fördern den Dialog
Beiträge über Japan, Reisen in die
Geschichte wie in die Moderne, Ausflüge
in die Kultur – von Sumo-Ringern
über japanisches Fastfood bis
Silvesterbräuche – komplettieren den
inhaltlichen Mix, reizen zum Blättern
und Lesen und tragen wohl nicht
unwesentlich zu der auch für Kundenmagazine
überdurchschnittlichen
Leserzahl pro Heft bei: Zwei bis drei
Leser statt der für Kundenmagazine
regulären 1,8 stöbern im Magazin.
Für den regelmäßigen Kundendialog
sorgen Gewinnspiele und Aktionen.
Markendurchdringung und Markenimage
fördern zudem regelmäßige
„Sprint“-Seiten mit Merchandisingprodukten
und viel Zubehör rund
um die Produktpalette.
„Kundenbindung mit Action und
Emotion“ so bringt Georg Fischer, für
„Sprint“ verantwortlicher Redakteur,
die Kernbotschaft des Magazins auf
den Punkt. Fischer gehört zum Team
des Corporate-Publishing-Dienstleisters
BurdaYukom, München,
der 2001 den Axel-Springer-Verlag
als Dienstleister ablöste und seither
die Magazinproduktion betreut. Die
Themen der einzelnen Ausgabe – teils
– 5 –
von Mitsubishi vorgegeben, teils vom
CP-Dienstleister vorgeschlagen – sind
sachkundig aufbereitet und ausdrucksstark
illustriert. „Sprint“ ist
längst fest in der Kommunikationsstrategie
des japanischen Autobauers
verankert. Helmut Bauer, Leiter Öffentlichkeitsarbeit,
kann daher nur
bestätigen, dass alle bisherigen Untersuchungen
zur Zufriedenheit der
Leser „so gut waren, dass wir auch so
weiter machen werden“.
titel Mitsubishi Sprint
Frequenz quartalsweise
Auflage 380.000 Exemplare
Versand Pressesendung
mitsubishi
deutschland
KUNdeNmAGAZiN
19. September 2006