Vergleichen, Wissen, Entscheiden.

Branchen
Charming Chevy
Frage: Wie präsentiert man eine Automarke
als „menschlich“? Antwort:
Man zeigt Menschen, die Ungewöhnliches
tun, sich sozial und gesellschaftlich
engagieren, ganz gleich,
ob sie prominent sind oder nicht.
Die Marke Chevrolet positioniert sich
mit dem Magazin „Chevrolet plus“
als Automarke für Menschen und
bedient sich dazu gezielt des Mediums
Kundenmagazin, um die Marke
glaubwürdig zu beleben.
Das Hauptprodukt „Auto“ wird dabei
sogar in eine Nebenrolle gedrängt.
Es parkt quasi draußen. „Die klassischen
Autobeiträge anderer Magazine
finden sich hier kaum“, bestätigt
Chefredakteur Michael Kießling. Sie
weichen Projekten wie der Lehrstellenaktion
unter dem Motto „Du bist
Louis Chevrolet“, bebildert mit dem
entschlossen blickenden Firmengründer
auf einem historischen Schwarzweißfoto
– in Lederkluft, hoch auf
dem Führerstand eines Oldtimers
sitzend. Klassische Autogeschichten
weichen auch Porträts wie jenem des
Schauspielers Karlheinz Böhm, der
mit seiner Stiftung „Menschen für
Menschen“ zahlreiche Entwicklungsprojekte
in Äthiopien unterstützt;
oder des unbekannten Rennfahrers
Alain Menu, der die Weltmeisterschaft
bei der World Turing Car Championship
anstrebt.
„Chevrolet plus“ erscheint viermal
jährlich in einer Gesamtauflage
von 115.000 Exemplaren in Deutschland,
Österreich (14.000 Exemplare)
und der Schweiz (16.000 Exemplare).
Die Schweizer Auflage splittet sich
CP Analyse Strategien
A U t o m o b i l / m o t o R R A d / Z U l i e F e R e R
Daewoo wurde Chevrolet und positionierte sich als Marke für Menschen.
Dreh- und Angelpunkt: das Kundenmagazin.
in deutsche, französische und italienische
Sprachausgaben. Alle Versionen
werden vom mk-Fachverlag für
Kundenmagazine in Augsburg produziert.
Motto: Autos für
interessante Menschen
Einzelne Aktionen in „Chevrolet plus“
– wie aktuell die Lehrstelleninitiative
– werden crossmedial vernetzt und
vom Internet auf den Seiten „chevrolet-plus.com“
sowie vom Newsletter
„Chevrolet update“ flankiert. Das Internet
liefert vorrangig Hintergründe
zu Beiträgen im Magazin, Namen und
E-Mail-Adressen der Akteure. Auch
ein Archiv der bereits erschienenen
Magazinartikel findet sich im Internet.
Es sorgt dafür, dass über die großen
Suchmaschinen immer wieder
neue Seitenkontakte entstehen – eine
nicht versiegende Quelle für potenzielle
Neukunden.
Wer sich über Magazin, Newsletter
und Internetsites mit der Marke Chevrolet
beschäftigt, erlebt inzwischen
eine alte Marke mit völlig neuem
Erscheinungsbild. Galt dereinst der
Chevrolet als Sinnbild des amerikanischen
Straßenkreuzers, groß und
elegant, so hatte er doch zugleich das
Image, sprithungrig und nicht mehr
zeitgemäß zu sein. Seit Februar 2005
erobert sich Chevrolet sukzessive das
Image eines modernen Fahrzeugs mit
einem günstigen Preis-Leistungsverhältnis
und einem Hang zum „Men-
– –
Chevrolet
deutschland
KUNdeNmAGAZiN
12. Dezember 2006
scheln“. Genauer hinsehen, Menschen
nicht oberflächlich beurteilen,
so argumentiert auch die Titelstory
der kommenden Ausgabe über Sonja
Kraus. Die Moderatorin der ProSieben-Sendung
„talk talk talk“ spielte
oft die Rolle des blonden Dummchens
– hat aber in ihrem Abitur
einen Einserschnitt.
titel Chevrolet plus
Frequenz quartalsweise
Auflage 115.000 Exemplare
Sprachen Deutschsprachige Versionen für
Deutschland, Österreich und Schweiz,
in der Schweiz zusätzlich französisch
und italienisch
Versand Pressesendung