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Branchen
Schwacke feiert
50 Jahre Schwacke. Die aktuelle Ausgabe
von „SchwackeDialog“, dem
Kundenmagazin der EurotaxSchwakke
GmbH aus dem hessischen Maintal,
steht ganz im Zeichen des runden
Firmenjubiläums. Am 15. November
1957 brachte Hanns Wilhelm Schwakke
seinen ersten „Marktbericht für
gebrauchte Automobile“ heraus. Damals
passten die Informationen noch
auf eine Seite. Inzwischen gibt es
über zwanzig verschiedene „SchwakkeListen“,
die mehrmals im Jahr aktualisiert
werden. Die Marktberichte
gelten bei Käufern und Verkäufern als
wichtiges Kriterium beim Gebrauchtwagenkauf.
Doch nicht nur der Automarkt hat
sich gewaltig verändert, auch die Kommunikation
von EurotaxSchwacke
wurde vor neun Jahren grundlegend
erweitert. Seither gilt das vierteljährlich
erscheinende Magazin „SchwakkeDialog“
im Geschäftskundenbereich
als das wichtigste Kommunikationsmedium
des Unternehmens.
Zur Zielgruppe des durchschnittlich
36 Seiten starken Heftes zählen Autohändler,
Werkstätten, Hersteller, Importeure
und Fuhrparkunternehmer
ebenso wie Banker, Rechtsanwälte,
Notare oder Journalisten.
Mit wechselnden Schwerpunkten
bemüht sich das Heft um die Aufmerksamkeit
seiner Leser. Im Jahr
2006 zählten beispielsweise innovative
Motoren, Tuning und Schadensmanagement
zu den Titelthemen. Zu
jeder Ausgabe ergänzen sich Testberichte,
Markttrends, News und Interviews.
Der Themenmix gefällt: „Über
CP Analyse Strategien
A U t o m o b i l / m o t o R R A d / Z U l i e F e R e R
Der „SchwackeDialog“ ist inzwischen wichtigstes Kommunikationsmedium
von Eurotax Schwacke.
60% der Abonnenten lesen das Magazin
vollständig durch“, zitiert Chefredakteurin
Sylvia Rudolph aus der
jüngsten Leseranalyse 2006.
Die Leserschaft setzt sich vorwiegend
aus Kunden und Geschäftspartnern
von EurotaxSchwacke zusammen.
Darüber hinaus besteht die
Möglichkeit, das Magazin über die
Geschäftskundenwebseite http://b2b.
schwacke.de zu abonnieren oder es als
PDF-Dokument im Volltext herunterzuladen.
Die meisten Leser halten
ihren „SchwackeDialog“ aber lieber
in gebundener Form in Händen: 400
Downloads der aktuellen Ausgabe
stehen daher einer per Post verschickten
Auflage von 20.000 Exemplaren
gegenüber.
Wichtigstes Kommunikationsmittel
im Internet ist der monatlich erscheinende
B-to-B-Newsletter, der neben
aktuellen Nachrichten auch Artikel
aus dem Kundenmagazin zweitverwertet.
„Das primäre Medium ist der
SchwackeDialog“, betont Sylvia Rudolph
die Hierarchie im Kommunikations-Mix.
Das Zusammenspiel mit
dem Newsletter führt allerdings zu einer
noch höheren Informationsdichte
bei den Lesern.
Auch in Zukunft soll „Schwacke-
Dialog“ seinen hohen Stellenwert behalten.
Rudolph: „Der stetige Ausbau
wird fortgesetzt. Das Erweitern der
Auflage, des Umfangs und der Erscheinungsfrequenz
sind klare Ziele,
um unsere Kunden und Geschäftspartner
noch optimaler zu informieren.“
– –
Für EurotaxSchwacke gibt es im
Jahr 2007 somit genügend Grund
zum Feiern. Nur Firmengründer
Hanns Wilhelm Schwacke kann das
50-jährige Jubliäum nicht mehr miterleben,
er ist im November 2006
im Alter von 85 Jahren gestorben. In
der Jubiläumsausgabe 01/2007 ist das
letzte Interview mit dem wohl bekanntesten
Gebrauchtwagenbewerter
abgedruckt.
titel: SchwackeDialog
Auflage: 20.000
Seiten: 36
Frequenz: quartalsweise
eurotax
Schwacke
KUNdeNmAGAZiN
19. Mai 2007