Vergleichen, Wissen, Entscheiden.

Branchen
exklusivität mit Stern
Im deutschsprachigen Corporate Publishing
gilt die Automobilbranche als
Königsklasse. In kaum einem anderen
Wirtschaftszweig gibt es eine ähnlich
auflagenstarke und anspruchsvoll gestaltete
Fülle von Kundenmagazinen.
Das „Mercedesmagazin“ zählt mit
einer deutschsprachigen Auflage von
garantierten 650.000 Exemplaren zu
den auflagenstärksten Magazinen der
Branche und spiegelt den nach wie
vor ungebrochenen Erfolg der Stuttgarter
in ihrem Marktsegment wider.
Mit einer Mischung aus Features, Reportagen,
Interviews und News zieht
es den Leser in die Welt der Premiummarke.
Es geht um Superlative rund
um die Bereiche Design, Kunst und
Kultur, Technik und Wissenschaft sowie
Reise und Sport: die Top-Piloten
der Formel-2, den elitärsten Sport,
den intelligentesten Menschen. Und
es geht zugleich um Brüche mit dem
- vielleicht - Erwarteten: Polo gilt zu
Unrecht als elitär, wie der Blick hinter
die Kulissen zeigt. Formel-Piloten
sind keine Egomanen, sondern echte
Teamplayer. Die Frau mit dem höchsten
jemals gemessenen IQ forscht
nicht im Verborgenen, sondern fordert
Bildungsreformen.
Selbstverständlich geht es auch um
die eigenen Autos, um deren Technik
und Design. Im Fokus der aktuellen
Ausgabe: die neue C-Klasse, die Cabrioschmiede
Concept Ocean Drive,
die Arbeit im Windkanal. Opulente
Fotos in einer eigenen Bildsprache im
Mix mit viel Hintergrundinformation
verbinden sich viermal jährlich zu ei-
CP Analyse Strategien
A U t o m o b i l / m o t o R R A d / Z U l i e F e R e R
Das „Mercedesmagazin“ setzt auf hohe Bildästhetik und anspruchsvollen
Journalismus.
nem hochemotionalen Gemisch.
Das „Mercedesmagazin“ erreicht
unterschiedliche Kundengruppen. Eine
davon sind die Neuwagenkäufer
der Marken Mercedes-Benz, Maybach
und Smart. In Anbetracht von jährlich
350.000 verkauften Fahrzeugen
allein im deutschen Markt und rund
1,3 Millionen Fahrzeugen weltweit
(2006) stellt diese Gruppe den wichtigsten
Abnehmerkreis.
Die Leser: Neukäufer
und Card-Inhaber
Des Weiteren wird das Magazin an
alle Inhaber der Mercedes Card verschickt.
Diese kostenlose Visa-Kreditkarte
im Corporate Design der Marke
kann von jedem Mercedes-Kunden
beantragt werden. Sie bietet nicht nur
die Funktionen einer Kreditkarte, sondern
zahlreiche weitere Vergünstigungen.
Dazu zählen exklusive Angebote
für Reisen und Sportveranstaltungen
oder der freie Eintritt ins Mercedes-
Benz Museum in Stuttgart.
In Konzeption und Realisation werden
die Stuttgarter seit zwei Jahren
vom CP-Dienstleister Premiumcom
unterstützt. Der Dienstleisterwechsel
ging mit einer konzeptionellen Neuausrichtung
einher. Chefredakteur
Peter Groschupf, ein erfahrener Konzeptionist
von Automagazinen unter
anderem für Marken wie BMW und
Ford, entwickelte das Magazin gemeinsam
mit dem Team bei Daimler-
Chrysler von einem stark produktbezogenen
Magazin zur heutigen Multi-
– –
Interest-Publikation.
Kontinuierliche Leseranalysen bestätigen
den Erfolg der Mischung. Bei
der letzten Befragung im Mai 2007
lobten die Leser vor allem Gestaltung,
Themenauswahl und Exklusivität
des Magazins. Mercedes scheint
damit dem eigenen Anspruch, mit
dem Magazin die Souveränität, Qualität
und Emotionalität der Marke
widerzuspiegeln, durchaus gerecht zu
werden.
titel: Mercedesmagazin
Auflage: 650.000 in Deutsch
(garantiert)
Seiten: mindestens 100
Frequenz: vierteljährlich
seit 2005 (im neuen Design)
daimlerChrysler
Stuttgart
KUNdeNmAGAZiN
07. August 2007