Vergleichen, Wissen, Entscheiden.

Branchen
Kommunikation für den Weltmarkt
Die Absatzzahlen des Automobilherstellers
klingen rekordverdächtig:
Rund 1,2 Millionen BMWs, knapp
200.000 Minis, 100.000 Motorräder
und immerhin 805 Rolls-Royces
rollten 2006 aus den BMW-Fabrikationsstätten.
Im Vergleich zum
Vorjahr bedeutete das einen Anstieg
von 3,5 Prozent. Damit gehört BMW
unter die internationalen Auto-Top-
Ten. Bereits seit 1991 unterstützt das
„BMW Magazin“ die Geschäfte der
Münchner. Es erscheint inzwischen in
33 Sprachen und 126 Ländern.
Ein modularer Heftaufbau stellt
sicher, dass in jeder Ausgabe nicht
nur dem globalen Markt, sondern
vor allem auch den regionalen und
kulturellen Besonderheiten der Zielgruppen
Rechnung getragen wird.
„Natürlich haben wir ausländische
Redaktionen, die bestimmte lokale
Inhalte erstellen, die dann mit den in
München konzipierten - international
gültigen - Inhalten zu einem Heft
kombiniert werden“, erläutert Dr. Kai
Laakmann, Geschäftsführer vom zentralen
Dienstleister Hoffmann und
Campe Corporate Publishing, die
Entstehungsgeschichte der einzelnen
Ausgaben.
Ergänzt wird das „BMW Magazin“
durch unregelmäßig erscheinende
Specials - etwa zur Einführung neuer
Modelle wie dem X5 mit besonderem
Zielgruppenfokus. Es erschien
in zehn Sprachen mit einer Auflage
von 400.000 Exemplaren. Laakmann:
„Während das ‚BMW Magazin‘ in
erster Linie als Kundenbindungsin-
CP Analyse Strategien
A U t o m o b i l / m o t o R R A d / Z U l i e F e R e R
Der Münchner Automobilhersteller BMW verschickt sein vierteljährliches
Kundenmagazin in 126 Länder.
strument eingesetzt wird, nutzen die
Specials die kommunikativen Vorteile
einer hohen journalistischen Glaubwürdigkeit
für die Akquisition von
Neukunden.“
Inzwischen werden vierteljährlich
etwa 3,2 Millionen Exemplare
des Magazins an Neuwagenfahrer,
Händler und Interessierte per Post
verschickt. Mit 750.000 Exemplaren
sind BMW-Freunde in den USA die
größten Abnehmer, gefolgt von Fahrern
und Fans aus Deutschland mit
500.000 und aus Großbritannien mit
300.000 persönlich adressierten Ausgaben.
Laakmann: „Das ‚BMW Magazin‘
gewährleistet ein einheitliches
Erscheinungsbild der Marke BMW
über viele Landesgrenzen hinweg.“
Der Inhalt konzentriert sich vor
allem auf Unternehmens- und Produktinformationen.
Zu den festen
Heftrubriken zählt der „Top Shot“,
ein überraschendes Bild aus der
BMW-Welt, wie etwa das des neuen
V8-Triebwerks des M3. Die Rubrik
„Ein Tag mit…“ mit einem Experten
aus dem Hause BMW hat inzwischen
ebenso Tradition wie „Mein BMW“
- eine Hommage an Oldtimer-Enthusiasten.
Daneben bleibt noch genügend
Spielraum für Themen abseits
der Straße wie neue Bars, Restaurants
und Hotels.
Textlinks führen immer wieder aus
den Rubriken ins Internetangebot des
Magazins. Die Homepage www.bmw.
com/bmwmagazin ist quasi der verlängerte
Arm der Printausgabe. So
werden Höhepunkte des Hefts mit
– –
weiteren Fotos oder Videos ergänzt,
Interessierte können hier aber auch
das Magazin abonnieren. Laakmann:
„Online-Auftritt und Heft generieren
dadurch wechselseitigen Traffic.“
Und Traffic kann BMW natürlich nur
recht sein.
titel: BMW Magazin
Auflage: 3,2 Mio. Ex.
Seiten: 116
Frequenz: vierteljährlich
seit 1991
bmW
münchen
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07. August 2007