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Branchen
opel setzt auf lifestyle
Mit einem verstärkt jugendlichen
Image will die Adam Opel AG verlorenes
Terrain im Automarkt zurückgewinnen.
Fahrvergnügen und
Emotion vor Tradition lautet die
Devise der Rüsselsheimer oder, wie
Marketing- und Vertriebschef Alain
Visser bereits Anfang 2006 die neue
Zielrichtung formulierte: „Mit dynamischen
Modellen die Herzen erobern.“
So viel emotionale Dynamik
kann vor dem Kundenmagazin des
Konzerns nicht abbremsen: Pünktlich
zur IAA stand das „Opel Magazin“
- generalrestauriert - zum Start in die
neue Ära parat.
Bereits die Titelseite mit der Schauspielerin
Penelope Cruz signalisiert:
Hier geht es um Lebensart. Auf die
Präsentation der jügsten Automodelle
wird bewusst verzichtet. Auch im
Magazin selbst weicht der Fokus von
Auto, Design und Technik hin zur
Unterhaltung, mit Themen wie Mode
oder Psychologie. Ein zentraler Artikel
des Erstlings tritt an, um das Geheimnis
des Glücks zu lüften. In der
Opel-Konzernzentrale will man so
vor allem auch jüngere Zielgruppen,
Frauen und Familien erreichen.
Speziell für die Kleinen gibt es
deshalb auch die Doppelseite „Kids
& Co.“ mit kniffligen Rätselfragen.
Dazwischen mischen sich selbstverständlich
auch die „echten“ Autostorys
– mit Berichten über jüngste Modelle
und technische Finessen. Auch
die Oldtimer behalten, weil über viele
Jahre bewährt, ihren Platz im neuen
Magazin.
CP Analyse Strategien
A U t o m o b i l / m o t o R R A d / Z U l i e F e R e R
Der Rüsselsheimer Autobauer hat sein Kundenmagazin
kräftig aufpoliert.
Für den deutschen Markt werden
zunächst 120.000 Exemplare pro
Quartal gedruckt. Seit Oktober folgen
Ausgaben für Norwegen und die
Niederlande. Mit Belgien und der
Schweiz starten 2008 weitere Länderausgaben.
Sie alle setzen sich aus
einem 52-seitigen Mantelteil und 16
im Heft verteilten Regionalseiten zusammen.
Deren Inhalte sind lokale Aktionen,
Sponsoringmaßnahmen und Events.
Berichtet die deutsche Ausgabe beispielsweise
über das Opel-Forum im
Historischen Werk in Rüsselsheim, so
zeigt die niederländische Ausgabe am
gleichen Platz Highlights des Klassik-
Events „Night of the Proms“. Wichtig
ist Objektleiterin Andrea Pfannmöller:
„Der Leser soll nicht das Gefühl
einer vom Hauptteil separierten
Teilausgabe haben. Für ihn soll es
vielmehr ein Heft sein, das er auch
als lokale Ausgabe wahrnimmt.“ Der
Mantel ensteht zentral in Deutschland
und wird in die jeweilige Landessprache
übersetzt. Die regionalen
Seiten liefern Redaktionsbüros aus
den entsprechenden Ländern.
Ziel der Verantwortlichen in
Deutschland ist es, die Auflage mittels
Kundenbindungsprogrammen kontinuierlich
zu steigern und künftig
nicht mehr nur Händler, Neuwagenkunden
und Internet-Abonnenten zu
erreichen. Auch über den Einsatz in
Business-Lounges an Flughäfen wird
nachgedacht.
Mit dem neuen „Opel Magazin“
beschreitet der Rüsselsheimer Auto-
– –
mobilhersteller ganz neue Wege in
Sachen Image und Kundenansprache.
Die Resonanz auf der IAA legt
die Vermutung nahe, dass die Richtung
stimmt. Das Magazin wurde
den Messe-Hostessen beinahe aus den
Händen gerissen, wie Andrea Pfannmöller
bestätigt.
titel: Opel Magazin
Auflage: 120.000
Seiten: 68
erscheinungsweise: vierteljährlich
seit 2007
Adam opel AG
KUNdeNmAGAZiN
30. Oktober 2007