Vergleichen, Wissen, Entscheiden.

Branchen
das neue Zoom-Zoom-Gefühl
Alles neu macht der Autoherbst. Während
Opel sein Kundenmagazin generalüberholt
erstmals zur IAA präsentierte,
zog die japanische Konkurrenz
von Mazda nahezu zeitgleich mit einer
konzeptionellen Umstrukturierung
nach. Anstatt regionale Ausgaben wie
bisher von lokalen Agenturen erstellen
zu lassen, werden die unterschiedlichen
Mazda-Magazine jetzt zentral
aus Großbritannien gesteuert. Ab sofort
laufen alle Fäden bei der Londoner
Redwood-Publishing-Group
zusammen, wo das Mazda-Magazin
seit der Ausgabe Herbst 2007 für die
Märkte Deutschland, Spanien, Großbritannien,
Japan, Australien, Neuseeland,
Südafrika, Kanada und die USA
erstellt und vertrieben wird. 2008 sollen
Ausgaben für Frankreich, Österreich
und Italien folgen. „Im Rahmen
der Globalisierung strebt Mazda ein
weltweit einheitliches Markenbild an.
Infolge dieses Konzepts wird auch das
Kundenmagazin nur noch von einer
Agentur erstellt“, erklärt Marketing-
und Kommunikationsspezialistin
Birgit Löschner von Mazda Deutschland.
Das Magazin erreicht alle Neuwagenkunden
über einen Zeitraum von
fünf Jahren. Die weltweite Auflage
liegt derzeit bei etwa 290.000 Exemplaren.
Nach dieser Fünf-Jahres-Frist
können Interessenten das Magazin
zum jährlichen Abopreis von 7,50
Euro weiter beziehen.
Besonderes Augenmerk legt Mazda
bei aller Internationalität auch auf die
Besonderheiten der einzelnen Län-
CP Analyse Strategien
A U t o m o b i l / m o t o R R A d / Z U l i e F e R e R
Mazda steuert sein internationales Kundenmagazin künftig aus
England.
der. Alle Magazin-Ausgaben werden
in der jeweiligen Landessprache gedruckt
und um regionale Beiträge
ergänzt. „Der Leser soll das Gefühl
haben, ein regionales Magazin zu lesen“,
so Löschner. Gewährleistet wird
das Lokalkolorit mit freien Journalisten
vor Ort.
Fahrspaß und Lebensfreude
Lokale Reportagen und Berichte dominieren
rund die Hälfte jeder Ausgabe.
Im deutschen Markt sind es sogar
ein paar Seiten mehr. Der Heftumfang
liegt hierzulande bei 84 Seiten,
während sich das Kundenmagazin
außerhalb deutscher Landesgrenzen
mit 68 Seiten begnügt. Eine weitere
deutsche Besonderheit ist der Magazintitel:
„mazda motion“, der Titel
des etablierten Vorgängers, hat die
Internationalisierung überlebt. In der
restlichen Welt heißen die Magazine
des japanischenn Autobauers künftig
einheitlich „zoom-zoom“ – in Anlehnung
an den Mazda-Claim: „Bring
Zoom-Zoom into your live“, der
Fahrspaß und Lebensfreude ausdrükken
soll.
Das neue Mazda-Magazin präsentiert
sich thematisch vielfältig und
mit neuen Design-Highlights. Sowohl
der Titelschriftzug als auch vereinzelte
Überschriften, Infoboxen und
Fotostrecken verlassen das klassische
Raster und sind leicht gekippt. Das
weckt zusätzliche Aufmerksamkeit
für die Inhalte: ein Mix aus der Präsentation
von Technik und Model-
– 5 –
len mit bunten Lifestyle-Themen. Die
Beiträge der deutschen Erstausgabe
befassen sich mit Power-Frauen wie
Silke Winter, dem 400. Geburtstag
der Quadratestadt Mannheim oder
der sogenannten Happiness-Diät für
Liebe, Sex und Rock`n´Roll.
Dennoch: In seinem Mix aus Technik,
Fahrspaß und Unterhaltung unterscheidet
sich „mazda motion“, bis
auf ein paar optische Feinheiten, nur
unwesentlich vom namensgleichen
Vorgänger, der von 2005 bis 2007 als
unangefochtenes Vorzeigeobjekt unter
den Mazda-Kundenzeitschriften
galt. Damit die deutsche Ausgabe ihre
Vorreiterrolle behält, wird fleißig weiter
innoviert. So ist Deutschland die
erste Region, in der das Magazin online
im Volltext durchgeblättert werden
kann. Weitere Schmankerl sollen folgen.
Löschner: „Es ist geplant, zu besonders
spannenden Magazinthemen
Videofilme ins Internet zu stellen.“
titel: mazda motion
Auflage: 290.000 (Gesamtauflage)
Seiten: 84 (68 in anderen Märkten)
seit 2005
mazda
deutschland
KUNdeNmAGAZiN
13. November 2007