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Corporate Publishing
Factbook 2006: mehr als Fakten
Auf fünf Milliarden Euro Jahresumsatz
beziffert das Forum Corporate
Publishing heute den Wachstumsmarkt
rund um Kunden- und Mitarbeitermagazine
allein in Deutschland.
Tendenz steigend. Auf welchen Säulen
der CP-Markt ruht, welche Konzepte
und Strategien ihn bewegen und wie
das FCP als Europas stärkster CP-
Verband höchste Qualität in diesem
Segment der Unternehmenskommunikation
sichern will, das sind die
zentralen Themen der aktuellen Ausgabe
des neuen „Factbook 2006“.
Gleich im ersten Kapitel erwartet
den Leser ein Highlight: Der Bremer
Wirtschaftsprofessor Dr. Martin Burmann
wagt erstmals die wissenschaftlich
fundierte Einordnung des Corporate
Publishing in die Grundsätze
der Markenführung. Drei seiner sechs
Kernaussagen:
• Wer Marken führt, muss neben der
externen auch die interne Markenwahrnehmung
lenken.
• Wer von Marken profitieren will,
braucht eine emotional erlebbare
Markenführung.
• Wer Marken stärken will, braucht
gute Storys.
Die Erkenntnisse aus Wissenschaft
und Forschung sowie deren Anwendung
in der Praxis prägt das 24 Seiten
starke Kapitel zur externen Kommunikation.
Neben der Kommunikationsforschung
renommierter Wissenschaftler
wie Dr. Lothar Rolke und
„CRM-Papst“ Dr. Peter Winkelmann
trifft der Leser hier auf Praktiker wie
Christian Bulla von Procter & Gamble
CP Analyse Services
A U S d e R S Z e N e
Das neue „Factbook 2006“ des Forum Corporate Publishing vereint
wissenschaftliche Theorie und praxisnahe Umsetzung.
oder Dr. Christine Bortenlänger von
der Bayerischen Börse und profitiert
von deren Erfahrung mit höchst unterschiedlichen
CP-Medien.
Der Leser erfährt, wie Unternehmen
mit kluger Kundenkommunikation
eine starke Reputation als Bollwerk
gegen Rabattschlachten aufbauen. Vor
allem auf den Handel zielen Erkenntnisse
über die Verkaufskraft von Emotionen,
umgesetzt im Trendmedium
„Salesmagazine“. Alle Informationen
– von Funktion und Wirkung bis hin
zu konkreten Responsequoten – vermitteln
anschaulich und nutzwertig:
So inhomogen die CP-Branche auch
ist, so erfolgreich und unverzichtbar
sind die Projekte im Einzelfall inzwischen
positioniert.
Positionierung zwischen
Wissenschaft und Praxis
Auch das Kapitel zur internen Kommunikation
geizt nicht mit Beispielen.
Der Change-Management-Prozess
des Global Players „Lufthansa Cargo“,
das Knowledge Management bei der
Allianz oder die Globalisierung bei
Bayer – Weltkonzerne haben ebenso
wie mittelständische Unternehmen
die vertrauensbildende Funktion
der Mitarbeitermedien erkannt und
setzen sie gezielt ein. Markenaufbau
beginnt im Unternehmen, oder, wie
Professor Dr. Dieter Dahlhoff es formuliert:
„Mitarbeiterzeitschrift und
Newsletter sind die Basiselemente für
den notwendigen Informationsstand
und das inhaltliche Erlebnis einer
gemeinsamen Organisation.“
Das neue Factbook darf zweifel-
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FCP
StRAteGieN
17. Januar 2006
los als neuer Meilenstein in der Verbandskommunikation
des FCP gewertet
werden. Inhalt und das moderne
Layout spiegeln das Qualitätslevel,
wie es inzwischen in dieser Branche
erreicht wurde. Mit seiner Positionierung
zwischen Wissenschaft und
Praxis bietet es auf informative und
sehr nutzwertige Weise quasi den
Link zwischen dem praxisnahen „CP
Ratgeber“ der Deutschen Post und
den CP-Wirkungsnachweisen im Verbands-Booklet
„Effizienz“.
Das Factbook (96 Seiten, Paperback)
kostet 99 Euro; es ist erhältlich
beim FCP und kann im Bookshop bei
www.cp-wissen.de portofrei bestellt
werden.