Vergleichen, Wissen, Entscheiden.

Corporate Publishing
blickdicht und umweltfreundlich
Herr Brinck, Ihr Unternehmen hat
beim Branchenwettbewerb BCP einen
Sonderpreis für das beste auf
Recyclingpapier gedruckte Kundenmagazin
ausgeschrieben. Wie sollen
wir uns eine solche Altpapier-Zeitschrift
vorstellen?
Auf keinen Fall grau wie ein Steuerbescheid.
Bei Recyclingpapieren sind
die inneren Fasern aus Altpapier aufbereitet
und nicht neu aus Holzschliff
gewonnen, aber die Oberfläche – der
so genannte Strich – ist neu aufgetragen.
Deshalb gibt es keine auffälligen
optischen Unterschiede zwischen
beiden Papierarten. Es werden auch
schon viele Kundenmagazine auf Recyclingpapier
gedruckt.
Eine am LTU-Magazin durchgeführte
TNS-Emnid-Studie hat gerade
nachgewiesen, dass der Nutzer die
Unterschiede beim Kundenmagazin
nicht erkennt. Haptik, Druckqualität,
selbst die Wirkung der Anzeigen sind
identisch.
Wo sind die Vorteile speziell bei
Kundenmagazinen? Ist Recyclingpapier
preisgünstiger?
Bei Kundenmagazinen sprechen wir
von hochwertigen Offsetpapieren. In
dieser Liga sind Recyclingpapiere nur
fünf bis acht Prozent preisgünstiger
als vergleichbares Frischfaserpapier.
Das macht beim Druckpreis höchstens
fünf Prozent aus – kein Grund
zum Jubeln. Warum sollen Unternehmen
dennoch umsteigen?
Weil Recyclingpapier bei den meisten
CP Analyse Services
A U S d e R S Z e N e
Lasse Brinck von Steinbeis Temming über Vor- und Nachteile von Recycling-
Papier in der Kundenkommunikation.
Zielgruppen gut ankommt und es für
die Umwelt gut ist. Das Umweltbundesamt
hat 2000 eine „Ökobilanz für
grafische Papiere“ erstellt, in der es die
Herstellung beider Papierarten nach
Umweltgesichtspunkten vergleicht.
Darin sind Gewässereinleitungen und
Holzverbrauch gegenübergestellt,
aber auch Lärm und Abgase, die beim
Lkw- und Bahntransport des Altpapiers
zur Wiederaufbereitungsanlage
entstehen. Die Studie zeigt zwei Ergebnisse:
1. Es ist umweltfreundlicher, Altpapier
wiederaufzubereiten statt zu
verbrennen und dessen Wärme zu
nutzen.
2. Die Herstellung von Recyclingpapier
ist umweltfreundlicher als
die Herstellung von vergleichbarem
Papier aus Frischfasern, also aus
Zellstoff.
Sie sprachen die Zielgruppen an.
Bei den meisten Zielgruppen können
Unternehmen heute mit umweltfreundlich
hergestellten Kundenmagazinen
punkten. Umweltschutz ist
schon lange kein Exotenthema einer
grünen Klientel mehr. Ein Hinweis im
Impressum auf das verwendete Umweltschutzpapier
bringt mittlerweile
in fast allen Bevölkerungsschichten
Pluspunkte und positives Image.
Recyclingpapier kennt man vor allem
aus der Katalogproduktion mit
großen Seitenumfängen und hohen
Auflagen. Kundenmagazine haben
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Lasse Brinck
technik/
Papier
iNteRVieW
07. März 2006
dagegen meist weniger Seiten als ein
Katalog. Worin liegt der Reiz?
Tatsächlich ist der Einspareffekt gegenüber
Frischfaserpapieren umso
größer, je mehr Seiten ein Objekt umfasst,
und zwar aus folgendem Grund:
Recyclingpapier ist blickdichter, da
bei der Aufbereitung der Fasern auch
das Oberflächenmaterial des Altpapiers
mitverarbeitet wird. Man kann
also leichteres Papier nehmen, ohne
dass der Rückseitendruck durchscheint.
Transportkosten und Zustellkosten
werden reduziert. Oder man
kann mehr Seiten produzieren, ohne
dass sich die Gewichte und damit die
Transportkosten erhöhen.
Die Verwendung von dünnerem
Papier setzt natürlich einen gewissen
Mindestumfang voraus, damit
die Haptik des Magazins wegen des
dünneren Papiers nicht leidet. Doch
schon bei einem 42-Seiten-Magazin
setzt ein Einspareffekt ein, wenn man
Papier mit geringerem Flächengewicht
verwendet. Da ist man schnell
im Bereich von mehreren Tonnen, die
nicht teuer transportiert werden müssen
– auch das ist eine Einsparung.