Vergleichen, Wissen, Entscheiden.

Corporate Publishing
lob und Preis international
CP Analyse Services
W e t t b e W e R b e
Der internationale Preisregen für Kundenmagazine ist das Resultat
einer zunehmenden Qualität.
Freude in Düsseldorf, wo der Corporate
Publishing-Dienstleister corps
zu Hause ist und in München, wo
der Hamburger Verlag Hoffmann
und Campe seine Kundenzeitschriften-Spezialisten
angesiedelt hat. Der
Grund: Beide Dienstleister haben gerade
beim IAA Award, einem Preis
der US-Automobilindustrie, Preise
erhalten wie noch nie. Alle Trophäen,
die für Kundenzeitschriften zu vergeben
waren, gingen nach Deutschland.
Kunden- und Mitarbeitermagazine,
konzipiert und umgesetzt in deutschen
Redaktionen, finden sich immer
häufiger auf den Top-Positionen
internationaler Wettbewerbe. Bei den
wichtigsten internationalen Contests
wie Mercury, Astrid oder dem Communicator
Award nehmen die Preisträger
aus den deutschsprachigen
Ländern die erste Position unter den
nicht-amerikanischen Titeln ein.
Der Medaillenregen kommt nicht
von ungefähr. „Insgesamt haben die
Magazine eine positive Veränderung
erfahren“, erklärt Michael Höflich,
Geschäftsführer des Branchenverbands
Forum Corporate Publishing
(FCP). „In punkto Innovation und
Layout“, resümiert FCP-Präsident
Manfred Hasenbeck, „übersteigt die
Qualität der Kundenmagazine nicht
selten gar die der Fachzeitschriften.“
Das lässt das Selbstbewusstsein der
Dienstleister wachsen. Eine Folge davon
ist, dass sich die Blattmacher nicht
mehr vor internationalen Vergleichen
scheuen, sondern immer häufiger bei
Design-Wettbewerben auftauchen.
Andere wiederum suchen gezielt Ni-
schen in Spezial-Wettbewerben wie
etwa dem Communicator Award, der
sich auf Mitarbeitermedien konzentriert.
„Ich kann jedem nur raten, sich
an internationalen Wettbewerben zu
beteiligen“, so Hasenbeck, „um ein
internationales Feedback zu erhalten.“
Bei relativ kleinem Aufwand
– Risiko und Kosten halten sich in
Grenzen – ist dieser Tipp durchaus
erwägenswert, zumal die Chancen, einen
Preis mit nach Hause zu nehmen,
bei der Qualität hiesiger Magazine im
internationalen Vergleich relativ hoch
sind. Die Teilnahmegebühren liegen
zwischen 50 und maximal 200 Dollar
pro Titel. Und, nicht unwichtig fürs
Ego: Wer nicht gewinnt, taucht auch
in keiner Loser-Liste auf – es gibt keine
Verlierer.
Fairness bei den USA,
Abschottung in England
Die amerikanischen Veranstalter
zeichnen sich erfahrungsgemäß
durch große Fairness aus und lassen
sich auch von großen Namen kaum
beeindrucken. So fand sich das Kundenmagazin
der Kölner Mini-Fluggesellschaft
Blue Wings, deren Flotte aus
einem Airbus besteht, in der Siegerrunde
des Mercury-Awards mit Big
Playern wie der Lufthansa wieder.
Der mit Abstand wichtigste deutsche
Kundenzeitschriften-Wettbewerb,
der alljährlich stattfindende „Best
oft Corporate Publishing Award“, ist
auch Europas größter CP-Preis. Er
vereinigt die bis vor drei Jahren sepa-
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internationale
Wettbewerbe
CoRPoRAte PUbliShiNG
16. Mai 2005
rat durchgeführten Kundenmagazin-
Wettbewerbe der Fachmedien „Acquisa“
„Horizont“ und w&v.
Der von der Deutschen Public Relations
Gesellschaft (DPRG) ausgeschriebene
„Inkom Grand Prix“ hat
als Schwerpunkt Mitarbeitermagazine
und -zeitungen. Im vergangenen Jahr
wurden hier Titel wie „Cargo Lufthanseat“
(Lufthansa), „Bosch Zünder“,
„autogramm“ (Volkswagen), „number
1“ (Degussa) oder „BahnZeit“
(Deutsche Bahn) ausgezeichnet.
Eine Preise-Inflation, wie sie schon
seit geraumer Zeit die Szene der klassischen
Werbeagenturen kennzeichnet,
wird es im Corporate Publishing
trotzdem nicht geben. Trotz aller
Vielfalt der Anbieter ist die Zahl der
ausgeschriebenen Preise überschaubar
– was den Wert der einzelnen
Auszeichnungen zwangsläufig hebt.
Auch europaweit gibt es noch keine
nennenswerte Konkurrenz. Ein Wettbewerb
wird in Spanien ausgetragen,
ein weiterer in Großbritannien, der
allerdings nur Mitgliedern des englischen
Verbands APA offen steht.
Doch das soll sich bald ändern: Der
„King of Europe“, so der Arbeitstitel,
soll in den nächsten Jahren die nationalen
europäischen Wettbewerbe
in einen europäischen Contest zusammenführen.
Das Konzept dazu
schwebt dem FCP-Vorstand schon
vor. Bis zur Krönung des ersten King
wird allerdings noch etwas Zeit verstreichen.