Vergleichen, Wissen, Entscheiden.

Corporate Publishing
beliebte Abos per internet
Der LESERSERVICE der Deutschen Post bietet eine zunehmend stärker
genutzte Plattform für neue Kundenkontakte.
Kundenmagazine haben sich in den
vergangenen zehn Jahren nicht nur
quantitativ, sondern auch qualitativ
entwickelt. Viele Titel im Markt können
es heute im Kampf um die Gunst
der Leserschaft leicht mit Magazinen
der Publikums- und Fachpresse
aufnehmen. Optisch opulent und
mit einem reizvollen Themenmix aus
Kultur, Sport und Lifestyle reizen sie
immer wieder neue Leser, werden
weiterempfohlen, intensiv gelesen
und schaffen so stets neue Ansätze
für Kundendialoge.
Der LESERSERVICE („www.
leserservice.de“) der Deutschen Post
– mehr als 400.000 Interessenten und
potenzielle Abonnenten informieren
sich monatlich über insgesamt 3.000
Magazintitel – spiegelt diese Entwicklung
wider. Seit die Deutsche Post
ihren Aboservice über CP Shop auch
für Unternehmensmagazine geöffnet
hat, steigt die Zahl der dort angebotenen
Kundenmagazine kontinuierlich.
Über 80 Kundenmagazine
online bestellbar
Rund 80 Kundenmagazine können
derzeit über den LESERSERVICE unter
der Rubrik „News ab Werk“ online
abonniert werden, darunter Titel wie
„Mein Eigenheim“, „MINI International“
oder das „Volkswagen Magazin“.
Mit insgesamt zwölf Titeln steht die
Automobil-Branche unangefochten
auf Platz eins unter den Anbietern.
Gefolgt von den Branchen Computer,
Handel, Medien und Ernährung.
Aber auch Garten- und Wohnzeitschriften
oder reine B-to-B-Produkte
CP Analyse Services
S e R V i C e S d e R d e U t S C h e N P o S t
wie zum Beispiel die „Fördernews“
finden guten Absatz.
Die Win-Win-Situation überzeugt:
Kunden schätzen das Preis-Leistungs-
Verhältnis und die Qualität der Magazine,
die Unternehmen nutzen die
Möglichkeit, ihr Kundenmagazin verstärkt
zur Neukundenakquise einsetzen
zu können.
Jeder Dienstleister
kann teilnehmen
Die meisten Kundenmagazine sind
kostenlos. Andere bleiben im ersten
Bezugsjahr kostenfrei, für wieder andere
wird ein meist geringer Betrag
zwischen 10 und 30 Euro erhoben.
„Die Kunden akzeptieren diese geringe
Gebühr durchaus“, weiß Guido
Klinker von der Medienfabrik Gütersloh,
die das ebenfalls über den
LESERSERVICE zu beziehende Magazin
„Eden - Das Magazin für Gartengestaltung“
produziert. Klinker: „Wir
spüren die Zunahme der Abozahlen
durchaus.“
Vorteile durch den Abovertrieb der
Post erkennt auch Rainer Burkhardt
von Kircher Burkhardt in Berlin. Die
Agentur produziert das vierteljährlich
erscheinende „Mazda motion“.
Rainer Burkhardt: „Das Aboangebot
erschließt in jedem Fall potenzielle
Kunden für unseren Auftraggeber.“
Die zehn Euro Abogebühr schützen
vor Spaßbestellern, so Burkhardt; sie
tun nicht weh, schrecken aber vor
allzu leichtfertigen Orders ab. Alle
Bestellmails werden von der Deutschen
Post direkt an Verlag oder Unternehmen
weitergeleitet, die dann
– 111 –
deutsche Post
leSeRSeRViCe
02. Mai 2006
jeweils selbst für den künftigen Vertrieb
der Magazine sorgen. Teilnehmen
kann jeder Dienstleister und
jedes herausgebende Unternehmen.
Wer seine Magazine im LESERSER-
VICE präsentieren möchte, trägt sich
unter www.deutschepost.de/cp-shop
ein und erhält dann ein Passwort, um
die Daten seiner Kundenmagazine
selbst und unbegrenzt oft einpflegen
zu können. Die Mittlerdienste der
Post sind kostenlos.